“這兩天也有朋友問我，去哪里可以買到‘冰墩墩’。我想這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了廣大民眾對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注，是‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的成果在特許商品方面的體現(xiàn)。”北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東說。

　　在位于北京王府井的北京2022官方特許商品旗艦店外，為買到“冰墩墩”，不少市民清晨6點(diǎn)就過來排隊(duì)。北京工美集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)、冬奧項(xiàng)目部副總經(jīng)理李穎介紹，開幕式舉辦之前幾天，平均排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)在一小時(shí)左右，最近幾天隊(duì)伍更長(zhǎng)，冬奧的熱度不斷升溫，人們的熱情也與日俱增。

　　“冰墩墩”的火熱，正是新時(shí)代中國(guó)故事的一個(gè)動(dòng)人篇章。

　　了解“冰墩墩”，走進(jìn)友好熱情的中國(guó)。在國(guó)民關(guān)注之外，許多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員與工作人員也對(duì)這只憨態(tài)可掬的胖熊貓“一見傾心”。在北京冬奧會(huì)主新聞中心，來自海內(nèi)外的媒體人士在官方特許商品零售店門前排起長(zhǎng)隊(duì)。一位來自新西蘭的媒體人士對(duì)記者說，帶回一個(gè)“冰墩墩”是對(duì)北京冬奧會(huì)最好的紀(jì)念。

　　北京冬奧組委方面表示，目前已開發(fā)推出16個(gè)大類、超5000款冬奧特許商品，涵蓋毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、水晶球等。為緩解供不應(yīng)求局面，工廠已加緊復(fù)工，推進(jìn)生產(chǎn)以提高供應(yīng)效率。品類繁多的特許商品將至少銷售至6月底，覆蓋19個(gè)省區(qū)市190余間特許商品零售店。

　　眼下，爭(zhēng)相搶購(gòu)的冬奧“頂流”，正突破特許商品的范疇，拉動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔說，受冬奧熱情的感染，大家都希望擁有一只可愛的“冰墩墩”，把冬奧會(huì)的文化帶回家。“這啟示我們，在進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)時(shí)，把它當(dāng)作傳播文化的一種有效手段認(rèn)真對(duì)待。5G時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)品也要立體起來，豐富起來。”

　　“冰墩墩”的頂流現(xiàn)象，正是新時(shí)代中華文化影響力的一次厚積薄發(fā)。2021年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)119064億元，同比增長(zhǎng)16%。第三方數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量從2010年的2072家升至2021年的194819家，增長(zhǎng)近百倍。

　　“以‘冰墩墩’為代表的冬奧商品爆火，讓我們對(duì)更多更好的文化創(chuàng)意作品充滿期待，將有更多中國(guó)文創(chuàng)傳遞愛和美。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)專家陳少峰說，“冰墩墩”也代表著期待人類一起攜手邁向美好未來的中國(guó)誠(chéng)意。

　　冰雪“奇緣”：點(diǎn)燃大江南北冰雪產(chǎn)業(yè)

　　賽場(chǎng)奧運(yùn)健兒激戰(zhàn)正酣，場(chǎng)外大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也幾近“沸點(diǎn)”，拉動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的引擎。

　　從東北到海南，從上海黃浦江畔到新疆阿勒泰，越來越多的人走上冰場(chǎng)雪場(chǎng)，“冷冰雪”成為“熱運(yùn)動(dòng)”，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)踏上了新起點(diǎn)。

　　在遼寧省營(yíng)口市鲅魚圈區(qū)何家溝滑雪場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，很多家長(zhǎng)帶孩子來體驗(yàn)冰雪樂趣。今年34歲的任舉帶著妻子和女兒一起，第一次踏上滑雪板，認(rèn)真模仿著教練的一招一式。跌倒、爬起、從踉踉蹌蹌到逐漸自如，一家人臉上掛滿笑容。“北京冬奧會(huì)來了，我們也受到冬奧熱情的感染，想好好學(xué)習(xí)一下這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”任舉說。

　　何家溝滑雪場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理潘續(xù)東說，春節(jié)期間，來滑雪場(chǎng)的游客數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)189%。“北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了普通百姓的冰雪熱情，很多家長(zhǎng)帶著孩子來我們雪場(chǎng)，他們不僅要體驗(yàn)冰雪，還要學(xué)會(huì)滑雪。”

　　北京市體育局副局長(zhǎng)孟強(qiáng)華介紹，1月以來，北京發(fā)放冰雪體驗(yàn)券超過4.65萬張，鼓勵(lì)市民積極參與冰雪消費(fèi)。春節(jié)期間，北京的冰雪場(chǎng)所開放營(yíng)業(yè)54家，接待人次74萬，這些數(shù)字遠(yuǎn)超往年。

　　在遼寧沈陽東北亞、遼陽弓長(zhǎng)嶺等滑雪場(chǎng)，滑雪冬令營(yíng)檔期早已排滿；朝陽廟子溝、營(yíng)口何家溝等滑雪場(chǎng)的滑雪研學(xué)活動(dòng)開展得如火如荼。盡管多地雪場(chǎng)早有準(zhǔn)備，但在高峰時(shí)段，由于游客眾多，還是出現(xiàn)了“一板難求”“教練難求”的局面。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)已然實(shí)現(xiàn)。

　　北京冬奧會(huì)給冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了前所未有的前進(jìn)力量。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)，冰雪消費(fèi)成最大亮點(diǎn)。在“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛，冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長(zhǎng)21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長(zhǎng)62.9%和61.2%。

　　席卷全國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，還帶動(dòng)了冰雪旅游、交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。攜程、美團(tuán)等平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年12月以來，全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)86%。相較于此前的“打卡型”消費(fèi)，如今消費(fèi)者的停留時(shí)間更長(zhǎng)，參與度更高，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備和場(chǎng)地的專業(yè)度、體驗(yàn)感也有了更高要求。

　　從“一季火”走向“四季熱”，神州大地，熱“雪”沸騰。

　　“始于冬奧，但不止于冬奧，中國(guó)冰雪消費(fèi)的熱潮已經(jīng)點(diǎn)燃。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說，冬奧會(huì)不僅是半個(gè)月的賽事，更將帶動(dòng)冰雪消費(fèi)的擴(kuò)容與升級(jí)，借助北京冬奧會(huì)帶來的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正蓄勢(shì)騰飛，為建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)輸入源源動(dòng)力。（記者：烏夢(mèng)達(dá)、孫仁斌、張漫子、汪涌、趙旭、王瑩、張逸飛）