作者：唐偉

　　近日，肯德基聯合寶可夢經典IP皮卡丘與可達鴨推出的兒童套餐大火，多個地方都出現了“一鴨難求”的情況。記者在二手交易平臺查看到，肯德基寶可夢玩具尤其是可達鴨玩具的銷售鏈接比比皆是，價格從100元到500元不等，還有部分賣家放出多個可達鴨的庫存照片。以500元來算，僅一個套餐內玩具的價格，就已經是套餐本身價格（以59元計）的8倍多。此外，還有人在網上掛出“代吃”的招牌，即買家出錢購買套餐，賣家吃掉套餐內食物并郵寄玩具。有人稱“熱量歸我，玩具歸你”，也有人直言“就是饞了”。記者觀察到，部分代吃的價格也已高出套餐本身售價。

　　可達鴨的迅速爆紅，連商家都有些始料未及。作為快餐食品的贈品，反因消費者的狂熱而變成了“正品”。一旦消費需求井噴并形成供不應求的態勢，“物以稀為貴”自然派生出諸多亂象。

　　“可達鴨”式的營銷策略并不罕見，此前，肯德基曾推出肯德基中國35周年KFC X DIMOO限定款盲盒。有消費者為了集齊全套肯德基盲盒不惜一次性斥資10494元購買106份套餐，還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務。如今這一現象卷土重來，企業實施饑餓營銷的套路固然是“源動力”，不過，由此折射出的消費理性不足、跟風現象嚴重依然是值得關注的話題。

　　因為“憨態可掬”加之新的功能加持，可達鴨獲得了足夠多的粉絲群體，“求得一鴨”成了很多人最直接的消費需求。不過，任何消費需求一旦集中釋放，就難免會形成踩踏效應。消費者應當認識到，追求新鮮事物是人之天性，但不必為了滿足一時之欲而無所節制。理性消費就是要做到不跟風、不盲從，不為虛榮所支配，也不為沖動來買單。

　　“一鴨之熱”的市場現象背后，折射出市場消費的成熟度。可達鴨不過是另一個KFC X DIMOO限定款盲盒，“爆紅出圈”固有營銷模式的原因，但消費缺乏理性才是關鍵因素。2019年底，中青校媒面向全國792名大學生發起問卷調查，調查結果顯示，86.99%受訪大學生有購物后不怎么使用的情況，而后悔自己買過沒用東西的受訪大學生占77.53%。樣本代表也是群體癥結，非理性消費的普遍存在，是一個亟待解決的現實課題。

　　商家以逐利為目標，規范營銷行為固然重要，但要促進市場消費理性化還得雙向發力，需要消費者“從我做起”。市場交易行為是一場心理博弈，避免盲目進入非理性消費誤區，還得從提高消費素養開始。（唐偉）