今年端午節，河南衛視《端午奇妙游》收獲觀眾好評。晚會分為慶端陽、品端陽、趣端陽、嘆端陽4部分，用戲劇演繹的方式串聯各個篇章，融合多種節目形式講述節日故事，傳播民俗文化。近年來，各類文藝晚會已成為傳播傳統文化的有力載體，尤其在吸引年輕受眾上下足了功夫。筆者認為，總結以往經驗，打造“文藝晚會+傳統文化”的傳播新形式，助力傳統文化借大眾傳媒之力“出圈”，尤需在以下幾方面著手。

　　文藝晚會要擁抱數字技術，充分開掘“文化+科技”的潛力，助力傳統文化深入生活。隨著數字技術發展，AR、VR、XR等技術不斷被應用于晚會制作。融合傳統文化與科技元素，往往能起到意想不到的傳播效果。2022年江蘇衛視春晚節目《粉墨》使用摳綠技術，將舞臺上的戲曲表演融入水墨場景呈現在屏幕上，令人耳目一新。2021年央視春晚的武術節目《天地英雄》以及2020年湖南衛視春晚的舞蹈節目《霸王別姬》等，采用時空凝結技術，360度展示舞臺上某一時刻的表演狀態，讓藝術美感在瞬間綻放。從近幾年的一些大型文藝晚會來看，觀眾對戲曲、武術和中國舞節目的關注度有所提高，這與新技術帶來的全新創作思路密切相關，反映出數字技術與傳統文化的嫁接融合，是文藝晚會節目制作的一大創新方向。

　　文藝晚會要善借、巧借互聯網“流量”，在優質內容與流量運營的平衡中，助力傳統文化“出圈”。文藝晚會一方面需要有內涵、高質量的制作，另一方面也應巧妙突出亮點，通過新傳播渠道擴大受眾面。東方衛視借“朱潔靜領銜再跳朱鹮太驚艷”“龔琳娜崇明方言唱山歌”等話題，吸引網友關注2021年《中秋夢幻夜》。“陜西春晚實現文化超脫”的話題讓觀眾把目光投向“2022絲路嘉年華暨絲路春晚”。“酒香也怕巷子深”，互聯網時代的文藝晚會應該用更年輕化的傳播方式，激發觀眾興趣。

　　文藝晚會要注重跨屏傳播，打造國潮熱點，在現象級傳播中放大傳統文化的藝術魅力。今天，新媒體平臺日益成為人們獲取信息的重要渠道。文藝晚會的優質節目內容可針對網絡用戶的偏好，實現在不同平臺的二次傳播。舞蹈《只此青綠》是2022年央視春晚上最“出圈”的節目之一。舞者憑借剛柔并濟、張弛有度的演繹，將北宋時期的江南風貌注入現代人對山水景象的遐想，節目及其文化內涵受到持續關注，同時也讓更多人感受到中國舞的難度和魅力，使傳統文化有效融入更多人的生活。

　　文藝晚會作為創新傳播傳統文化的載體，是增強文化自信的重要方式。文藝晚會如何在厚植文化底蘊的基礎上守正創新，不但“出圈”“破圈”，更能“融圈”，是值得業界思考的問題。張羽珺