走進浙江瑞安市圖書館地方文獻室，在書架上取下《瑞安唐宋元明詩詞集》，隨后鏡頭轉到瑞安集云山，“小曹”開始為大家講述這本地方文獻的主編陳正煥當初遁入深山只為書的感人故事。

　　“小曹”名叫曹依蕾，是瑞安市圖書館的一名館員。近日，由她主持的短視頻系列節目《瑞邑有書》首播。該節目通過采集與梳理地方文獻背后的人與故事，向公眾宣傳推廣瑞安地方文獻。短視頻一推出，便得到了觀眾的歡迎和點贊，屢有喜愛者留言“催更”。

　　閱讀推廣是當前公共圖書館工作的重中之重，也是培養大眾閱讀習慣、營造全民閱讀氛圍的重要手段。新穎有趣的推廣方式能讓閱讀意識更深入人心。瑞安市圖書館充分利用直播、短視頻等新媒體方式，打造了“小曹”這個館員IP，圍繞小屏幕做大文章，用精彩的內容吸引用戶，引導用戶愛上閱讀、享受閱讀，達到文化傳播和閱讀推廣的雙重目的。

　　用短視頻、直播推廣閱讀

　　在移動互聯網快速發展的今天，游戲直播、娛樂直播、突發新聞直播等紛紛涌現。圖書館作為社會閱讀的服務機構，直播成為閱讀推廣的必然選擇。

　　2021年4月23日，正值第26個世界讀書日，瑞安市圖書館第一個館員薦書直播節目——《心蘭reading》正式開播。隨后，瑞安市圖書館又相繼推出了《小曹碎碎念》《小曹帶你逛市集》以及《瑞邑有書》等系列短視頻節目，由此開啟了瑞安市圖書館打造館員IP，以流量帶動全民閱讀的新實踐。

　　“不管是直播還是短視頻，我們都把‘小曹’作為主推人。”瑞安市圖書館館長王曉東介紹，直播和短視頻的主持“小曹”曹依蕾是播音主持專業畢業，有著豐富的編導和表演經驗，同時又對圖書館業務非常專業。“以詼諧輕松的風格，把‘小曹’變成讀者的好朋友，以此打破大眾對圖書館的刻板印象，讓閱讀變得更親切、更有趣。”王曉東說。

　　“看書也可以這么潮！”“專門為‘小曹’而來！”……漸漸地，“小曹”系列直播和短視頻收獲了廣大群眾的喜愛，其點擊量和點贊量都大幅上漲，很多觀眾因為“小曹”而走進了圖書館。

　　用創意、新意、誠意吸引受眾

　　今年4月23日，《心蘭reading》帶來世界讀書日超長直播，“小曹”攜手瑞安讀書會聯盟的成員為大家推薦了《我們仨》《遇見未知的自己》等多部精彩好書。

　　如今，《心蘭reading》已經開播13期，邀請了繪本達人兔子姐姐、無聊書鋪創始人張瀟、百草校長周國平、反詐民警金曉燕、養生中醫周笑梅、音樂達人大雄等13位不同領域的嘉賓做客直播間。不同于普通的薦書直播，《心蘭reading》結合嘉賓故事、熱點話題等，穿插有趣的互動環節，以輕松幽默、互動性強的風格吸引觀眾進入直播間。往往直播結束后，觀眾直接變讀者，讓更多人成為閱讀愛好者。

　　“小曹”系列短視頻同樣圈粉無數。在不定期推出的《小曹碎碎念》中，“小曹”以朋友的身份和觀眾嘮趣事，在輕松的聊天中傳遞圖書館的新鮮事和愛心提醒。

　　比如到瑞安市圖書館讀書的讀者經常會把一些小物品遺失在圖書館，某期《小曹碎碎念》中，“小曹”借鑒當下直播帶貨的方式，以輕松、幽默、詼諧的語言和戲劇性的表演，“推銷”起這些小物品，看似購物廣告，實則失物招領，卻沒有傳統失物招領公告的生硬。這期節目播出后，很多小物品的主人紛紛到圖書館領回了自己的東西。

　　《瑞邑有書》是一檔宣傳推廣瑞安地方文獻的節目。談起做這檔節目的初衷，瑞安市圖書館副館長王丹妮表示，當前大家對地方文獻收藏所知甚少，所以圖書館一改生硬的以書籍內容為宣傳點的形式，將呈現重點轉向為作者、捐獻者與書的故事，代入感很強，契合了當下年輕讀者的閱讀喜好，讓他們對地方文獻產生濃厚興趣。

　　提升閱讀推廣的實效

　　今年春節期間，讀者欣喜地發現，他們的好朋友“小曹”出現在微信表情包里。作為瑞安市圖書館推出的首款真人系列表情包，“小曹”以福娃造型演繹了“瑞圖拜年”“同志醒醒起來學習”“偷偷學習卷si你”等網絡用語，富有創意、動態可愛的形象迅速拉近了圖書館與讀者的距離，讓社交也充滿著讀書的樂趣。

　　“不管是做直播、短視頻還是創作表情包，我們的目的都是希望通過這種有趣、互動感強又不失親切的方式，讓閱讀和圖書館走進群眾的日常生活，吸引更多年輕人關注圖書館，進而提升閱讀推廣的實效。”王曉東說，直播和短視頻已經成為時代的流量密碼，傳統公共文化場館也需要利用新興的宣傳方式拓寬受眾面和服務內容。

　　在流量的加持下，瑞安市圖書館的閱讀推廣工作取得顯著成效。《心蘭reading》前12期直播觀看人數達到2萬多人，很多人受直播影響愛上了圖書館，圖書館的辦證率和圖書流通率大大提升。近半年來，月均辦證量達到1200多個，現持證讀者超過17萬人，月均借閱量達到10萬多冊次。

　　短視頻系列節目迄今為止總播放量達10萬次。其中“失物招領”成為《小曹碎碎念》最受讀者喜歡的一期節目，受到廣大讀者及業界的一致好評。最近，他們推出由《瑞邑有書》衍生出來的新節目——《瑞邑有新書》也即將在這個夏天和讀者見面。（李佳霖）