【閱讀提示】1000元一斤的荔枝！不是“荔枝刺客”是“帶刀侍衛(wèi)”

　　光明網(wǎng)評(píng)論員：前幾日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，北京某商場(chǎng)“增城掛綠”品牌的荔枝每斤售價(jià)高達(dá)1049元引發(fā)熱議，有評(píng)論笑稱(chēng)“雪糕刺客”終于遇到了“荔枝悍匪”。

　　每斤荔枝超千元，而兩顆“掛綠”荔枝就開(kāi)價(jià)從140-198元不等，一位上海的水果經(jīng)銷(xiāo)商還說(shuō)，想買(mǎi)“掛綠”需要趁早訂購(gòu)，“等到貨才買(mǎi)就來(lái)不及了”。這樣的銷(xiāo)售景觀，豈止是“活久見(jiàn)”，簡(jiǎn)直就是沒(méi)道理。

　　荔枝是廣受歡迎的夏季水果，如果再往歷史深處看，更有不少文化的加持，諸如“一騎紅塵妃子笑”“新雨山頭荔枝熟”“日啖荔枝三百顆”等等，詩(shī)意蘊(yùn)藉，讓人會(huì)心。

　　只是，再華美的篇章，再嬌嫩的口感，仍不過(guò)是一種水果而已。動(dòng)輒千元一斤，顯然有些過(guò)分了。更不要說(shuō)，把兩顆“掛綠”放在木盒之中、絨布之上，即便不好說(shuō)是“買(mǎi)櫝還珠”，至少也是價(jià)格與價(jià)值的偏離。

　　我們知道，一種商品的定價(jià)，涉及到產(chǎn)品本身品質(zhì)、定位、渠道等供給方的因素，也涉及到需求方在不同場(chǎng)景下不同的價(jià)格期望的消費(fèi)心理。以荔枝為例，“物以稀為貴”固然是一個(gè)制約因素，但交通環(huán)境的加快提升，使得商品運(yùn)輸早已不是問(wèn)題。可見(jiàn)，變量仍在于消費(fèi)心理。只要在消費(fèi)者這個(gè)環(huán)節(jié)多制造一些需求，事情就會(huì)起變化。

　　有人說(shuō)，目前的天價(jià)荔枝，那是市場(chǎng)供求關(guān)系的呈現(xiàn)，明碼標(biāo)價(jià)，愿買(mǎi)愿賣(mài)。這當(dāng)然也可以理解。但問(wèn)題是，如果這不是真實(shí)的供求關(guān)系，而是經(jīng)過(guò)刻意操弄出來(lái)的一種需求虛熱呢？

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日漸發(fā)達(dá)的今天，人們的消費(fèi)早已不僅僅是個(gè)體的行為，動(dòng)輒就“曬”，時(shí)刻關(guān)注，使得人們買(mǎi)什么、花了多少錢(qián)等私密行為，帶有了某種公共性、炫耀性。這也導(dǎo)致很多人的消費(fèi)，被放置在公共平臺(tái)打量。

　　比如，在一些社交平臺(tái)，有人說(shuō)，“掛綠”已經(jīng)取代車(chē)?yán)遄樱蔀樾乱淮?cái)富自由的象征。這樣的話語(yǔ)表述方式，就是一種訴諸消費(fèi)者精神層面的炒作。不排除其中有調(diào)侃的成分，但根子里仍是一種推銷(xiāo)，意在營(yíng)造渲染一種情緒與氛圍，誘導(dǎo)消費(fèi)者入彀。

　　順應(yīng)這樣的虛熱需求，諸如“雪糕刺客”“荔枝悍匪”等等現(xiàn)象，自然就應(yīng)運(yùn)而生。這中間，當(dāng)然包裹了商家的小心思，卻也折射了社交中的炫耀性消費(fèi)心理。這樣的價(jià)格與價(jià)值偏離，并不足取，更多不過(guò)是曇花一現(xiàn)。今天還放在絨布小木盒里，明天就爛大街了。日前就有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四川省瀘州市合江縣一種名為“帶綠”的荔枝，前些年也曾賣(mài)出過(guò)千元以上的天價(jià)，但如今30元錢(qián)就能夠買(mǎi)到一斤。

　　這種從“悍匪”到尋常百姓的變化，一方面得益于當(dāng)?shù)匕l(fā)展荔枝特色產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)品量質(zhì)的努力，也與之前那種炒作噱頭難以為繼有很大關(guān)系。

　　無(wú)論口感多么好，荔枝都是用來(lái)吃的。品質(zhì)好一些的農(nóng)產(chǎn)品，價(jià)格高一些，本身并無(wú)不妥，但如果完全無(wú)視市場(chǎng)，漲到如此令人驚嘆的價(jià)格，無(wú)疑走得太遠(yuǎn)太偏了，也不可能持久，更不可能真正增加農(nóng)民收入。畢竟，大量溢價(jià)流向了流動(dòng)環(huán)節(jié)。

　　說(shuō)到底，千元一斤的荔枝搶走的是消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任，以及正常的消費(fèi)意愿。讓荔枝的價(jià)格逐步回歸理性，一個(gè)讓人放心、安心的消費(fèi)環(huán)境才能持久。