作者：張雪

　　即將到來的中秋佳節(jié)，賞月作為不可或缺的項目，帶動著小長假夜游市場走熱。而剛剛過去的暑期是一年之中夜游經(jīng)濟最活躍的時刻。攜程旅行網(wǎng)統(tǒng)計，今年7月夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長138%，出游人次環(huán)比增長165%。美團數(shù)據(jù)顯示，夜間文旅體驗已占旅游消費的一半左右。這表明，夜游正在成為拉動旅游業(yè)復蘇的亮點。

　　古往今來，在皎潔月光下出游都十分溫馨浪漫。“晝夜喧呼，燈火不絕”“洛陽風俗不禁街”記錄了古時夜晚的繁榮盛景。現(xiàn)代社會，夜晚的來臨正是忙碌了一天的人們享受生活的開始，相較于白晝，夜色下的城市更具人情味和煙火氣。

　　從廣州小蠻腰、上海黃浦江岸的燈光秀，到重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間網(wǎng)紅打卡地，再到“歡樂不打烊”的各大主題樂園，熙熙攘攘的人流訴說著不同年齡、不同文化背景和消費層次的游客對夜間旅游活動日漸增長的需求。

　　夜游能夠拓展旅游活動的時間和空間，對消費的帶動作用明顯。資料顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間。發(fā)展和鼓勵夜游不僅是滿足人們對美好生活需求的必然選擇，也成為擴大消費、帶動就業(yè)、助力經(jīng)濟高質量發(fā)展的內在要求。

　　特別是疫情發(fā)生以來，人們的出游半徑縮短，夜游成為“本地人游本地”的重要選項，流光溢彩的人間煙火氣點亮了旅游消費回暖的希望。據(jù)統(tǒng)計，有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。今年以來，北京、上海、武漢、深圳等數(shù)十個城市發(fā)文鼓勵開展各類夜間文旅活動。這顯示出各地重視夜間經(jīng)濟，將夜游作為提振消費、提升城市活力、激活內循環(huán)抓手的決心。

　　不過，各地的夜游市場雖然熱鬧，但若仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，目前市場上的產(chǎn)品大多仍停留在夜景觀光等單一業(yè)態(tài)，消費也多發(fā)生在餐飲、購物等環(huán)節(jié)，高質量的夜游產(chǎn)品呈現(xiàn)相對稀缺的狀態(tài)。“白天不懂夜的黑”，夜游不是簡單地將營業(yè)時間延長，也不只有夜市和燈光秀，將夜游作為出行重點的游客，對高質量夜游產(chǎn)品的需求只會越發(fā)強烈。

　　夜游產(chǎn)品提高品質、聚攏人氣、提振消費，要靠業(yè)態(tài)的升級，還要靠消費場景的打造，利用夜色特有的氛圍感，以文化塑造夜游產(chǎn)品的內核，把無形的文化融入有形的體驗，讓游客沉浸其中、陶醉其中，或許是一種解題思路。近幾年，各地不乏一些有益的嘗試，比如西安的大唐不夜城圍繞唐文化和景區(qū)演藝特色，靠身姿靈動的“不倒翁小姐姐”成就火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級IP；蘇州圍繞虎丘的歷史人文、節(jié)慶文化脈絡，借助光影技術等，將藝術與科技融合，再現(xiàn)明清百姓傾城而往、夜游虎丘的盛況，引發(fā)游覽熱潮……成功的經(jīng)驗無法復制，但值得借鑒。

　　近日，文化和旅游部公布了第二批123個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，其中既有老牌熱門景區(qū)，也有歷史文化街區(qū)和多業(yè)態(tài)融合的文商旅綜合體，這將成為升級夜游產(chǎn)品、探索文旅融合、促進夜間消費的新載體。集聚區(qū)如何出彩？既需要市場主體加大創(chuàng)新力度，用“文化味”升華煙火氣，也需要管理者在服務上下功夫，利用好信息化平臺和手段給游客提供更好的導覽體驗，同時確保城市公共服務“不打烊”，讓游客盡享夜色繁華。（張雪）