經濟日報攜手京東發布數據——

　　家居消費全面升級

　　綠色健康助力美好生活

　　“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。”追求幸福美好生活是永遠的進行時，這是我國經濟發展的不竭動力，也是消費升級的永恒方向。

　　家庭是最基本的社會單元。關注和研究家庭生活消費特征及發展趨勢，是品牌和商家服務美好生活的重要切入點，也有助于決策部門和市場主體掌握趨勢變化，推進產業升級和高質量發展。

　　近年來，以食品、家電、家居等為代表的家庭型消費在整體消費中的占比不斷提升，在關注品質和健康的同時，生活消費也開始更多關注精神消費、綠色消費和服務消費，并呈現出智能化、細分化特征。家庭生活場景愈發豐富，激發了產品和服務的功能化、定制化。“低碳”意識深入人心，驅動傳統大家電概念升級，“綠色電器”與“健康電器”成為新風尚。而滿足細分場景需求的智能小家電，如智能坐便器、內衣清洗機、衣物護理機、智能窗簾等，也逐漸融入并豐富了日常生活。其中智能窗簾、衣物護理機等品類在2019年至2021年實現了超過100%增速。孩子驅動著家庭消費，數據顯示，年輕爸媽在精細化養娃支出上表現出科學化、精細化趨勢，嬰幼兒專用食用油、調味品等細分品類實現了超過200%的年均增長。

　　盡管當前消費增速有所放緩，但總體保持穩定，消費結構不斷升級、消費模式加速迭代，特別是品質消費和垂直領域仍有較大的增長潛力。建議相關產業和企業要深刻洞察消費者在追求美好生活過程中的實際需求，通過更豐富的品類、更具性價比的商品、更全面的服務，滿足和引領家庭消費升級，提升消費者幸福感和滿意度，在幫助人們構建家庭美好生活的同時，實現企業長期發展和價值實現。可以預見，隨著中國經濟提質增效和消費換擋升級，人民群眾美好生活將更加豐富多彩。

　　(作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員任威風)