9月25日，為期3天的第四屆大運河文化旅游博覽會（簡稱“運博會”）在江蘇蘇州落幕。運博會上，六大主題展覽展示吸引了國內72個城市、20余個國家，共900余家單位4000多人參展參會。

　　立足大運河全域，第四屆運博會突出“融合 創新 共享”主題，圍繞助力社會主義文化強國先行區和世界重要旅游目的地建設，著力推動文旅行業恢復發展、創新發展、高質量發展，在秉承前三屆運博會的目標定位、活動主題和有效做法的基礎上，主動適應疫情防控常態化的新形勢，創新辦會模式，線上線下互動，場內場外聯動，聚焦科技賦能，強化國際元素，設計舉辦了開幕儀式及主題演出、夜游古運河、展覽展示、主題論壇、互動聯動五大板塊13項活動。據不完全統計，累計近10萬人次走進運博會六大主題展及相關活動現場，線上受眾突破3.7億人次，實現了安全、精彩、圓滿的辦會目標。

　　運博會開幕演出民族管弦樂《大運河》以樂為媒，以沿線8省市地方特色音樂為題材，融入黃梅戲、河北梆子、山東民歌、浙江婺劇和江蘇民歌等傳統音樂元素，由蘇州民族管弦樂團精彩演繹千年運河的“前世今生”，被媒體朋友們形象地譽為“運河萬花筒”。“運河美食文化展”邀請100多家企業、單位，20位非遺美食大師，現場展銷800余種產品，全方位展示大運河流域的豐饒物產和名菜名點，充分體現了運河沿線人民順應自然的生活態度和多元一體的文化基因。

　　為了主動順應疫情常態化防控下辦展新趨勢，本屆運博會創新搭建運博會數字展覽平臺——“線上運博會”，推進展會數字化建設，打破時間和空間限制，打造“永不落幕的運博會”，通過線上一站式交流交易平臺，為參展商、采購商提供全面周到、方便快捷的會展導覽和銷售交易服務。同時，觀眾足不出戶就可以“云游”博覽會，領略運河魅力、品味運河文化。據不完全統計，線上運博會累計為2200多家參展商、500多家買家提供線上咨詢、交流、預約、交易等服務，頁面累計訪問數突破2億，促進線上運博會意向交易額達1.46億元。

　　人工智能、混合現實、虛擬成像、互動感應等數字技術打造的文旅新場景，吸引了眾多現場觀眾駐足體驗。在特色旅游產品展，打破想象與現實的壁壘，“MR交互系統”開啟虛實共生元宇宙，4萬流明NEC高亮度投影設備現場演繹3D繪制，助力沉浸式文旅夜游產品創新；在運河非遺展，通過VR、AR等科技手段打造“炫非遺”體驗場景，設置“非遺之家元宇宙體驗”“數字非遺混合現實體驗”與“運河非遺數字長廊”，將傳統文化與數字科技相融合，將非遺的單向傳播轉化為雙向的人機交互，突破時空限制，生動有趣地展示傳播運河沿線城市特色非遺項目；在數字文旅產業展，全息炫屏顯示的數字虛擬人“楓靈”化身運博會數字文旅產業展推薦官，虛擬現實舞臺上《浮生六記》和《牡丹亭》的虛實演繹讓觀眾拍手叫絕，數字《金陵圖》中，佩戴手環的觀眾“走入”古畫，與533個“畫中人”共同置身繁華的金陵街市，看盡金陵生活百態、閱覽燦爛的人文景觀。科技賦能突顯了文旅數字化的新方向，展示文旅發展新業態、新產品、新模式。

　　本屆運博會期間，“水韻江蘇”數字旅游卡正式上線發行，全國游客可通過多種線上渠道進行購買，實現“一卡在手 暢游江蘇”這一新型的旅游卡產品，具有“便民惠民、多碼合一、在線定制、權益疊加”的顯著特點，不僅打通了文旅場所入口，提升了通行效率，還通過疊加公共交通、油卡折扣等功能，為游客出行提供便利。攜程旅行APP“水韻江蘇星球號”上線50萬元文旅消費券，為游客提供優惠福利。

　　從今年舉辦情況看，運河城市文旅精品展共吸引大運河沿線8省（市）以及上海、江蘇對口支援省份共36個城市，226家文旅企事業單位應邀參展參會，江蘇省外參展單位與往年相比進一步增加，占比達到65%。

　　“絲路與運河的邂逅”國際展吸引了中東歐和韓國、德國、荷蘭、意大利、泰國等國家的105家企業參展參會，巴基斯坦、西班牙、馬來西亞等6個國家的駐滬總領事，50多位駐華使節和機構代表出席開幕儀式、運河行等相關活動，強化了國際元素，促進文旅交融交流互鑒。參加本屆運博會的國外嘉賓紛紛點贊，表示“運博會是了不起的盛會”“運博會是促進文化和旅游交流的小世界”。運博會也成為一條重要的文化紐帶，不斷鞏固和擴大運河“朋友圈”的互融互通、交流互鑒。（李琤）