【新聞隨筆】

　　作者：呂 帆，系北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任

　　近日，中消協(xié)點(diǎn)名智能電視“套娃式”收費(fèi)和視頻平臺(tái)限制投屏等侵權(quán)行為，“智能電視不智能”引發(fā)多方關(guān)注。

　　“智能”的標(biāo)準(zhǔn)原本很簡(jiǎn)單，就是讓生活更方便，但上網(wǎng)搜索“智能電視”，彈出的關(guān)聯(lián)詞幾乎都是“怎么用”。點(diǎn)播模式本是觀看方式的一大進(jìn)步，它不僅讓電視機(jī)完全擺脫了錄像機(jī)、播放器，還賦予觀眾更個(gè)性與多元的選擇，但“套娃會(huì)員”“強(qiáng)制廣告”“誤導(dǎo)消費(fèi)”等問(wèn)題也逐漸出現(xiàn)在智能電視的使用體驗(yàn)中。

　　改變“智能電視不智能”的現(xiàn)狀，可以從理念、軟件和硬件上下功夫。在理念上，可推動(dòng)基本需求和升級(jí)服務(wù)相結(jié)合，優(yōu)化廣告渠道。一些用戶認(rèn)為，買(mǎi)智能電視已付出了成本，便不應(yīng)再有廣告，這種看法其實(shí)有失公允。傳統(tǒng)電視雖沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告，頻道卻擁有面向廣大觀眾的大量廣告時(shí)間，只是智能電視讓看廣告成了某種針對(duì)個(gè)體觀眾的行為，便容易被詬病。而從行業(yè)生態(tài)來(lái)看，大多數(shù)視頻內(nèi)容平臺(tái)長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，在極少數(shù)盈利平臺(tái)的收益中，會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)也成了制作或購(gòu)買(mǎi)視頻內(nèi)容的經(jīng)費(fèi)來(lái)源，因此需要我們理性、辯證地看待真實(shí)的行業(yè)現(xiàn)狀。

　　但一些平臺(tái)采用“嵌套廣告”“套娃會(huì)員”的業(yè)務(wù)模式，的確“吃相不佳”，若結(jié)合基本需求精準(zhǔn)提供升級(jí)服務(wù)，可能更為合適。如老年群體并不完全依賴4K臻享、立體聲、超前點(diǎn)映，能否將電視頻道免費(fèi)開(kāi)放、給老片以專區(qū)，讓智能電視回歸“看電視”的最樸素功能？對(duì)有更高需求的用戶，則可提供會(huì)員套餐或廣告模式，實(shí)現(xiàn)定向滿足。同時(shí)，廣告播出方式與觸達(dá)渠道也可優(yōu)化，既然主打“智能”，開(kāi)機(jī)廣告能否以大數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化推送？目前，一些電視劇已嘗試過(guò)的“掃碼購(gòu)買(mǎi)同款服飾”和跳入電商、廣告的觸達(dá)方式，是否更符合智能電視廣告應(yīng)有的樣態(tài)？

　　在軟件上，應(yīng)從聚焦平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向以用戶體驗(yàn)為中心。正如行業(yè)專家分析的，智能電視的生態(tài)體系需要平衡內(nèi)容服務(wù)方、牌照持有方、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方和電視硬件廠商的各方利益，一旦盲目追求牟利，這種短視心態(tài)勢(shì)必會(huì)引發(fā)平臺(tái)之間進(jìn)行“量大價(jià)低”和“速薅羊毛”的惡性競(jìng)爭(zhēng)。想要長(zhǎng)久地留住觀眾，就不能讓他們吃啞巴虧、不斷上當(dāng)。平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)應(yīng)是提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和體驗(yàn)，唯有真正做到這一點(diǎn)，才能真正改變“智能電視不好用”的普遍問(wèn)題，因?yàn)殡娨曌钪匾墓δ苡肋h(yuǎn)是“看”，而不是“用”。

　　在硬件上，期待開(kāi)發(fā)更豐富和人性化的使用場(chǎng)景。智能電視和其他智能終端一樣，都應(yīng)充分尊重老年人群、重視老齡化趨勢(shì)。智能電視能否基于“客廳終端”提供更多樣的適老化場(chǎng)景？這不僅指“開(kāi)機(jī)就能看節(jié)目，隨手就能換頻道”的傳統(tǒng)功能，還包括一鍵呼叫家政服務(wù)、子女視頻聊天、家人遠(yuǎn)程操控、大健康醫(yī)療入戶、定時(shí)提醒播報(bào)等適老功能。

　　如何以更好的用戶體驗(yàn)留住老用戶、吸引新用戶，才是智能電視行業(yè)應(yīng)深入思考的問(wèn)題。唯有回歸電視和生活的真實(shí)關(guān)系，方能讓智能貼心、成就行業(yè)未來(lái)。