央廣網北京3月16日消息（記者彭揚）旅游帶動鄉(xiāng)村振興的新路徑有哪些？旅游演藝如何持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展？……3月14日至15日，第四屆“中國服務”·旅游產品創(chuàng)新大會在紹興市上虞區(qū)召開。本活動由中國旅游協會主辦，紹興市上虞區(qū)委、區(qū)人民政府支持。

　　會上重點推介了“中國服務”·旅游產品十大創(chuàng)意案例，分別是：大型紅色舞臺劇《重慶·1949》、大型實景歷史舞劇《長恨歌》、“田園城市·音樂小鎮(zhèn)”六星街景區(qū)、永定土樓“天涯明月刀”鄉(xiāng)村旅游國風電競數字文旅體驗項目、百美村莊、告莊西雙景、沙漠星星酒店、林渡暖村、松贊集團、貴州烏江寨國際旅游度假區(qū)。

　　文化和旅游部資源開發(fā)司一級巡視員王鶴云在致辭中表示，自2018年以來，中國旅游協會連續(xù)舉辦四屆“中國服務”·旅游產品創(chuàng)新大會活動，向行業(yè)推介旅游業(yè)改革發(fā)展的最新成果。經過精心培育，創(chuàng)新大會正在逐步成為具有廣泛影響力和權威性的重要品牌，在引領行業(yè)創(chuàng)新、賦能行業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

　　浙江省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員許澎表示，本屆大會首次落地浙江，既是對浙江旅游業(yè)發(fā)展的充分肯定，更是對我們的鼓勵和鞭策。莫干山民宿、杭州開元森泊度假樂園等在往屆大會中獲得推介，充分體現了浙江省旅游業(yè)的發(fā)展成果和態(tài)勢。浙江將不斷打造“詩畫江南、活力浙江”品牌影響力，推進中國式現代化浙江實踐。

　　紹興市人民政府副市長、上虞區(qū)委書記魯霞光介紹稱，上虞位于杭州和寧波的幾何中心，是杭甬半小時、上海1小時“生活圈成員”。擁有“一江一湖一山三福地”的獨特風光：一江即曹娥江；一湖即皂李湖；一山即覆卮山；三福地，中華孝德園、英臺故里祝家莊、東山景區(qū)。當前，正迎來文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展的新風口。上虞區(qū)將從“游在上虞”“食在上虞”“住在上虞”“購在上虞”四個方面，全力打造區(qū)域性消費中心城市、長三角休閑旅居目的地，努力讓旅游成為推動經濟發(fā)展的強力引擎、堅定文化自信的生動課堂、展示上虞形象的重要窗口。

　　中國旅游協會會長段強在主旨演講中認為，當前，旅游業(yè)的格局已經發(fā)生了根本性的改變，體現出了新時代的特征，多元化復合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。分析獲得推介的10大案例，呈現出如下特點和發(fā)展趨勢：紅色旅游持續(xù)受到市場追捧，只有用創(chuàng)新的藝術形式表達紅色文化，才能讓觀眾自覺接受革命教育；旅游帶動鄉(xiāng)村振興，建設鄉(xiāng)村休閑度假目的地已成趨勢，村民在旅游發(fā)展中真正獲益；根植于多民族文化，開發(fā)具有豐富業(yè)態(tài)的夜間經濟與旅游集聚區(qū)，釋放城市活力，回應和創(chuàng)造新的消費需求；通過建設有特色的酒店，拉動目的地發(fā)展。酒店復合型產品成為時代潮流；文化創(chuàng)意與標準實踐，保證旅游演藝歷久彌新，避免同質化低端化。

　　本次大會設置了四組專家訪談。分別從“旅游帶動鄉(xiāng)村振興的新路徑” “跨界融合助力目的地創(chuàng)造性發(fā)展” “旅游演藝如何持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展” “開發(fā)旅游集聚區(qū)，帶活一方經濟”等主題展開。

　　會上同時啟動第五屆“中國服務”·旅游產品創(chuàng)意案例征集工作。中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼介紹，今年的征集活動將繼續(xù)邀請來自行業(yè)的20位知名度高有影響力的學者和企業(yè)家作為特約專家參與推薦“案例”。推薦的“案例”應滿足：既可產生于傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，也可產生于泛旅游業(yè)態(tài)；應具有較高的引領性和示范性；應具有較高的知名度和影響力；應具備良好的體驗性和推廣價值；應響應或創(chuàng)造了新的消費需求；應具備一定的實踐成果，產生了良好的經濟效益和社會效益，且具有可持續(xù)的贏利能力或贏利前景；同等條件下，優(yōu)先選擇側重中華文化、文旅融合、傳統(tǒng)與現代結合、科技創(chuàng)新含量較高的“案例”。

　　此外，大會特設主題分論壇——沉浸式旅游發(fā)展論壇，以“數字——讓旅游更沉浸”為主題，聚焦“數字”和“旅游”兩大核心詞，展現沉浸式旅游發(fā)展新動向、新案例，分享技術研發(fā)帶來的夜間旅游新場景和促進文旅深度融合的新成果。