新產(chǎn)品、新動(dòng)向、新趨勢

　　 從博覽會(huì)看文旅創(chuàng)新發(fā)展更多可能性

　　黨的二十大報(bào)告明確提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。今年以來，文旅產(chǎn)業(yè)加速回暖，復(fù)蘇發(fā)展的新氣象令業(yè)界振奮。尤其是近期陸續(xù)舉辦的多個(gè)國家級(jí)、區(qū)域級(jí)文旅博覽會(huì)，堪稱文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)——諸多展區(qū)在集中呈現(xiàn)各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成就的同時(shí)，突出展示了文旅行業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式，彰顯文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的巨大潛力，持續(xù)引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)向、新趨勢。

　　以數(shù)字化激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新活力

　　6月7日至11日，第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（簡稱“深圳文博會(huì)”）于廣東深圳舉辦。本屆深圳文博會(huì)首次設(shè)立“數(shù)字中國”展區(qū)，文化大數(shù)據(jù)、沉浸式交互體驗(yàn)空間、數(shù)字虛擬人、文物數(shù)字化……一系列數(shù)字化項(xiàng)目讓觀眾深入體驗(yàn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果，并了解到國家數(shù)字文化發(fā)展新貌。比如，觀眾可以在深圳文博會(huì)的江西展區(qū)體驗(yàn)以多媒體觸摸屏互動(dòng)形式展示的“贛鄱書云”平臺(tái)及《江右文庫》子數(shù)據(jù)庫；可以踏上上海展區(qū)的特制平臺(tái)，通過裸眼3D技術(shù)身臨其境觀賞石庫門、黃浦江、蘇州河的繁華景象；還可以在北京展區(qū)在線體驗(yàn)文化遺產(chǎn)修復(fù)項(xiàng)目“數(shù)字長城”的高精度真實(shí)感，該項(xiàng)目以“8K+云游戲”為載體，綜合運(yùn)用照片掃描建模、游戲引擎、云游戲等技術(shù)，以毫米級(jí)高精度在元宇宙世界中復(fù)刻長城一公里實(shí)景，為觀眾提供在線“爬長城”“修長城”的沉浸式體驗(yàn)。

　　如今，數(shù)字技術(shù)已成為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新動(dòng)力，文旅產(chǎn)業(yè)也為促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合提供了新空間。“數(shù)字化、科技感”越來越頻繁地出現(xiàn)在展會(huì)上。記者注意到，在今年4月舉辦的第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會(huì)上，“數(shù)字人”、智能穿戴、元宇宙等科技應(yīng)用帶來的文旅新場景、新玩法同樣隨處可見，并成為展會(huì)亮點(diǎn)。

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的不斷推進(jìn)，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力與市場價(jià)值也得到進(jìn)一步釋放。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，必須以科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動(dòng)能，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字文化和智慧旅游等，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，打造“科技+文化+旅游”深度融合的智慧文旅新模式。

　　以文化之力推動(dòng)文旅深度融合

　　本屆深圳文博會(huì)側(cè)重展示我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展深厚底蘊(yùn)與發(fā)展?jié)摿Γ?dāng)然也包括對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。在深圳文博會(huì)甘肅展區(qū)，呈現(xiàn)絲綢之路中獨(dú)有的“九色鹿”元素、敦煌元素的文創(chuàng)精品讓觀眾愛不釋手。具有甘肅特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書期刊、精美非遺等130類3000余件展品，令觀眾充分感受到甘肅文旅的獨(dú)特魅力。

　　在文博會(huì)集中展示各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就的板塊中，記者注意到，深入挖掘研究本地文化資源和底蘊(yùn)，打造地方特色文化IP，持續(xù)將當(dāng)?shù)靥厣幕?hào)市場化、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，放大文旅產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，已成為各地探索文旅融合路徑過程中的普遍做法。

　　在此前舉辦的第17屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)上，四川展館里隨處可見以熊貓、金沙遺址、三星堆等蜀文化為設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品。博覽會(huì)期間，由文化和旅游部資源開發(fā)司主辦的“旅游中國·美好生活”2023年“神州春色”國內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)，結(jié)合旅游業(yè)季節(jié)特征和地域特色，以“讀萬卷書行萬里路”為文化主題，推出茶文化主題旅游，把各地的茶葉、茶藝、茶道融入旅游發(fā)展中，積極推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，文旅融合需要開放、包容、轉(zhuǎn)化、賦能、增值，更需要深挖文化底蘊(yùn)、凸顯文化價(jià)值、重視文化效益、提升文化效能，“以文化發(fā)力，持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合是文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然方向。”

　　新業(yè)態(tài)激發(fā)文旅消費(fèi)潛力

　　黨的二十大后首次中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來”。文旅行業(yè)從業(yè)者也已認(rèn)識(shí)到，文化和旅游消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，立足消費(fèi)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，要搶抓文旅恢復(fù)發(fā)展窗口期，順應(yīng)消費(fèi)趨勢，關(guān)注受眾體驗(yàn)，持續(xù)激發(fā)文旅市場發(fā)展的新動(dòng)能。“激發(fā)文旅消費(fèi)”也成為今年多場文旅博覽會(huì)的關(guān)鍵詞。

　　本屆深圳文博會(huì)專門設(shè)立了文旅消費(fèi)館·一帶一路國際館，其中，文化消費(fèi)展區(qū)邀請(qǐng)來自重慶、貴州、甘肅、陜西等省區(qū)市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的展團(tuán)進(jìn)駐，全面展示各地文化旅游和文化消費(fèi)項(xiàng)目與產(chǎn)品。

　　第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會(huì)則全方位展現(xiàn)了一批極具地方特色、類型豐富多樣的文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。如房車露營展示區(qū)，以新裝備吸引觀眾前來體驗(yàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)、山地索道、攀巖等旅游新方式也集中亮相。3天時(shí)間里，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會(huì)共吸引17.9萬人次到博覽中心主會(huì)場觀展，各參展商及各專項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場交易總額達(dá)2.09億元，線上累計(jì)交易額1.7億元，重點(diǎn)項(xiàng)目招商簽約62個(gè)，總金額1125億元。展會(huì)還圍繞“促消費(fèi)”戰(zhàn)略部署開展文旅產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)助力行動(dòng)，進(jìn)行307場直播活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)曝光量達(dá)2.7億次，文旅產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)2138.5萬元。

　　5月29日，2023上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)二期舉辦，展會(huì)內(nèi)容覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全要素產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)投資和創(chuàng)新，成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈開放、上下游深度結(jié)合的賦能平臺(tái)。在這次展覽的主題館里，呈現(xiàn)出多種產(chǎn)業(yè)融合的場景——旅游目的地與餐飲業(yè)、鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，通過美食旅游、康養(yǎng)醫(yī)療、鄉(xiāng)村休閑度假游等形式，形成了新的連接。

　　有分析指出，文旅深度融合的背后，是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。透過各大文旅展會(huì)，可以看到文旅消費(fèi)市場創(chuàng)新擴(kuò)容的強(qiáng)勁態(tài)勢下文旅產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的更多可能性，由展會(huì)形成的平臺(tái)效應(yīng)將為文旅行業(yè)發(fā)展帶來更多助力。(本報(bào)記者 于 帆)