■孫慶華 齊偉

　　初夏的上海，上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)以流光溢彩的影像鏡頭呈現(xiàn)著時(shí)代發(fā)展的萬千氣象。當(dāng)今世界，全球城市對文化資源挖掘、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新，對文化節(jié)展品牌塑造、宣傳、推廣的重視程度與日俱增。對上海而言，有必要以上海國際電影電視節(jié)、中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)、上海國際藝術(shù)節(jié)、上海旅游節(jié)、上海書展、長三角文博會(huì)等重大文化節(jié)展為重要抓手，立足推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，打造更具國際影響力、更有全球美譽(yù)度的標(biāo)桿文化節(jié)展，助力城市文化發(fā)展內(nèi)涵、形象和品質(zhì)整體提升。

　　扎根本土與世界表達(dá)——

　　全球城市的標(biāo)桿文化節(jié)展是一種成規(guī)模、集中性的文化交流、交融、交易。我們必須堅(jiān)守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的立場，夯實(shí)安身立命的文化根基，記錄、書寫、謳歌新時(shí)代，反映偉大滄桑巨變、激發(fā)愛黨愛國熱情、凝聚奮進(jìn)團(tuán)結(jié)力量，傳遞可信、可愛、可敬的中國形象。

　　全球城市的標(biāo)桿文化節(jié)展既是本土的，也是世界的。文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。加快建設(shè)具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市，是上海的發(fā)展之綱。“具有世界影響力”決定了上海打造標(biāo)桿文化節(jié)展必須對標(biāo)國際一流。

　　下一步，要著力推動(dòng)標(biāo)桿文化節(jié)展的國際首演、首秀、首映、首展作品產(chǎn)品占比數(shù)、國際展商團(tuán)隊(duì)的參與度以及國際市場交易的功能性得到持續(xù)提升，助力上海國際電影節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)、中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展等躋身國際文化節(jié)展第一陣營前列。

　　厚積成勢與引領(lǐng)潮流——

　　標(biāo)桿文化節(jié)展的品牌塑造，得益于整個(gè)文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)繁榮。中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展之所以能成為亞洲第一、世界三大數(shù)碼互動(dòng)娛樂展會(huì)之一，很重要的原因就在于上海“全球電競之都”建設(shè)成效顯著，吸引了全國80%的頭部電競俱樂部和40%的電競賽事落戶，網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入全國占比達(dá)1/3。

　　打造標(biāo)桿文化節(jié)展，必須不斷拓展“朋友圈”、深化跨界融合，在內(nèi)容呈現(xiàn)、活動(dòng)設(shè)計(jì)、場景布置、舞臺(tái)演繹、技術(shù)支撐等方面緊扣行業(yè)發(fā)展潮流和受眾需求特點(diǎn)，體現(xiàn)前瞻性、增強(qiáng)科技范，構(gòu)建新生態(tài)、突出新價(jià)值。

　　比如，今年的上海電視節(jié)對獲獎(jiǎng)作品征集范圍進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，將網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容全段納入白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)選；近幾屆的上海書展不斷創(chuàng)新場館設(shè)計(jì)、主題策劃，積極探索和引入新興科技、新鮮業(yè)態(tài)和新趣文創(chuàng)，聯(lián)動(dòng)B站、小紅書、喜馬拉雅、抖音、拼多多等大型線上平臺(tái)，努力為讀者提供新潮的閱讀體驗(yàn)。

　　做強(qiáng)碼頭與激活源頭——

　　標(biāo)桿文化節(jié)展是促進(jìn)交流、借鑒、切磋的重要平臺(tái)。通過集聚全球優(yōu)秀文化人士及作品、全國各大高校文化藝術(shù)實(shí)踐的優(yōu)秀成果，吸引眾多文化名家名團(tuán)名角開展深層次和多元化的合作交流，可以為繁榮城市文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)打造強(qiáng)磁場。

　　原創(chuàng)力是城市文化創(chuàng)造水平和文化綜合實(shí)力的直接體現(xiàn)。能不能吸引、匯聚、推出一批富有時(shí)代特征、中國特色、上海特點(diǎn)的原創(chuàng)精品力作，能否有效激發(fā)各類參與主體源源不斷的創(chuàng)造活力，是衡量標(biāo)桿文化節(jié)展活動(dòng)成色的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　這里面，很重要的一點(diǎn)就是，持續(xù)優(yōu)化青年文化人才發(fā)掘培養(yǎng)機(jī)制，從各類文化單位、文藝院團(tuán)、藝術(shù)院校及體制外的新文藝組織、新文藝群體中間選拔和培養(yǎng)一批中青年骨干，讓更多新人新作邁出走進(jìn)國際頂尖文化殿堂的第一步。

　　為民惠民與市場驅(qū)動(dòng)——

　　打造標(biāo)桿文化節(jié)展，必須堅(jiān)持心系人民、為了人民。要通過親民票價(jià)、市民體驗(yàn)、惠民活動(dòng)及加大“五個(gè)新城”優(yōu)質(zhì)資源供給等方式，推動(dòng)卓越文化成就、最新文化成果更多走進(jìn)社區(qū)、景點(diǎn)、商圈、校園、軍營等，讓觀看文化節(jié)展成為老百姓消費(fèi)得起的生活環(huán)節(jié)，給更多市民、游客帶來實(shí)實(shí)在在的精神享受，充分體現(xiàn)“大眾的節(jié)日”“人民的展覽”的節(jié)展主題。

　　標(biāo)桿文化節(jié)展之所以能夠促進(jìn)文化要素有序流動(dòng)、文化資源高效配置，之所以能夠常辦常新、出彩出新，形成強(qiáng)大帶動(dòng)力、廣泛影響力，離不開成熟的市場機(jī)制和高效的運(yùn)營模式。

　　下一步，要牢牢堅(jiān)持“專業(yè)人干專業(yè)事”，強(qiáng)化全流程思維，提升作品創(chuàng)作、人才選樹、市場培育、宣介推廣等各環(huán)節(jié)的科學(xué)化、精細(xì)化、專業(yè)化程度，提高文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、成果轉(zhuǎn)化的現(xiàn)代化水平。

　　（作者分別為東華大學(xué)黨委宣傳部副部長、上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授）