全國國內旅游出游人次同比增長32.3%，國內旅游收入同比增長44.5%，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁；粽子、艾草、黃酒等傳統習俗相關產品大賣，冰品冰飲、遮陽防曬等防暑降溫商品熱銷……《經濟參考報》記者注意到，在這個端午假期，消費市場亮點紛呈，節日消費潛力釋放，一些避暑目的地的旅游熱度也持續升溫。

　　假期消費是觀察經濟活力的重要窗口。業內人士認為，接棒“最火五一”之后，端午假期消費熱情持續高漲，顯示著我國消費市場的向好態勢。而新的消費增長點不斷涌現，將為促消費擴內需蓄能加力。

　　濃郁煙火氣助推節日消費

　　端午佳節，自然離不開吃粽子、插艾蒿、懸菖蒲等傳統民俗。電商平臺上，端午傳統習俗相關產品銷量漲幅明顯。拼多多數據顯示，近兩周以來，咸蛋、黃魚、黃酒等環比銷量增長達到30%以上。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，包粽子、端午香囊等傳統民俗體驗的搜索量翻倍增長。

　　在抖音電商平臺上，不少商家推出端午專場主題直播，上線了新款艾草花束、竹編艾草掛飾等商品。據統計，6月以來，抖音電商里的端午花束商品款式同比增長達678%，銷量比去年同期上漲高達170倍，銷售端午花束的商家數量也同比增長了344%。

　　另外，近期氣溫升高，消費者對防暑降溫的即時需求增多。端午期間，在蘇寧易購、美團、餓了么渠道，空氣循環扇、輕音電扇、制冷扇等“風扇外賣”訂單大幅提升，環比上周同期提升超350%。

　　冰品冰飲、遮陽防曬產品也紛紛熱賣。端午假期，蘇寧易購線上冰袖、防曬服、遮陽帽、遮陽傘等夏季“街頭防曬”裝備銷量同比提升超172％。得物App上，6月以來，便攜風扇銷量同比增長超7倍，防曬袖銷售額同比上升近5倍，防曬服銷量同比增長近4倍，太陽鏡、遮陽帽、防曬霜銷量也均增長顯著。

　　美團數據顯示，6月以來，冰淇淋、雪糕等銷量同比去年增長73%，北京、上海、深圳、廣州、成都購買雪糕最多。冰啤酒、冰飲料銷量增長也十分迅速，啤酒銷量同比去年增長42%，飲料銷量增長121%。

　　“接棒‘最火五一’之后，端午假期持續帶動了‘吃住行游娛購’等方面消費，為各地增添了更加濃郁的煙火氣。” 美團研究院副院長厲基巍認為，端午假期高漲的消費熱情，有助于進一步擴大內需，持續激發消費潛力，助力國內經濟向好發展。

　　高溫天氣帶動避暑游走俏

　　利用小長假出游也成為不少人的選擇。端午假期期間，旅游市場繼續保持增長勢頭。根據文化和旅游部數據中心綜合測算，2023年端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。

　　其中，不少地方氣溫走高，帶動避暑游市場火爆。“北京市區的氣溫太高了，還是山里氣候更舒服。我們一大家子來這里露營避暑，小溪旁邊支個帳篷，吹吹小風，玩玩溪水，美得很。”北京延慶玉渡山景區的溪谷里，帶著一家六口外出避暑的李先生坐在溪邊石頭上告訴記者。

　　攜程發布的2023端午假期旅行總結提到，平臺上避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。飛豬發布的數據也顯示，海島出海、夜游等避暑玩法在這個假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺上的海島游商品預訂量同比增長超56%，夜游商品預訂量同比增長超1.3倍。大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度持續升溫。

　　避暑的同時，與端午文化結合的項目也受到不少關注。端午假期期間，北京延慶世園公園里舉行了龍舟賽，還有包粽子等活動。來自北京朝陽區的董先生告訴記者，“龍舟賽看著非常熱鬧，各支船隊競爭相當激烈，鼓聲離得老遠都能聽見，吸引了好多家庭到河岸邊上圍觀，端午節日的氛圍非常濃厚。我們本來只是來郊區隨便轉轉，沒想到還遇上了這么精彩的活動。”

　　不只北京，端午期間，贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地龍舟活動火熱進行，點亮了大大小小的河道。其中，2023中華龍舟大賽（福建·福州站）更是吸引了近10萬名市民、游客現場觀賽。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，2023年的端午節假期，文化和旅游正走向更深程度的融合，旅游業進入了不可逆轉的全面復蘇新通道，避暑、康養、研學領域持續擴容帶來新的市場空間和創新機遇。

　　挖掘需求培育市場新增長點

　　這些消費熱點也將成為促消費擴內需的新增長點。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對《經濟參考報》記者表示，傳統文化通過沉浸式體驗融入到消費領域，創新的消費業態和消費場景，推動商旅文融合發展。這些新的消費業態和消費場景正在受到廣大消費者的青睞。

　　陳麗芬建議，對于即將到來的暑期，有條件的地方要依托濕地、草原、湖泊等自然資源和氣候環境，推動自然元素與避暑需求相匹配，創造旅游休閑、度假養生等避暑消費場景。舉辦避暑消夏節、體育賽事、啤酒節等各類活動，豐富消費選擇，提升避暑消費體驗。在影院、藝術中心等文化場所開展避暑消夏活動，將避暑消費融入日常生活場景。

　　記者了解到，相關部門和地方政府已經在積極推出相關的促消費舉措。例如，商務部表示，接下來，將推出“不夜生活節”“數字消費節”等消費場景。各地也將舉辦一系列豐富多彩的消費活動。比如，江蘇舉辦“蘇新消費·夏夜生活”。

　　“這些活動貫穿端午節、暑期，甚至延續更長時間，將為消費市場增添更多信心和活力。”商務部新聞發言人束玨婷此前在回答《經濟參考報》記者提問時說。她指出，隨著端午、暑期等消費旺季的到來，居民節假日休閑購物、出行旅游等消費需求進一步釋放，疊加相關促消費政策支持和活動促進，二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。