安徽各地推出文化性、差異性夜游產品——

　　新“夜”態激發消費潛能

　　長江不夜城燈光璀璨、紅石咀露營地音樂飛揚、磨灘老街煙火升騰、蕪湖古城人聲鼎沸……進入盛夏，安徽各地夜游市場熱鬧非凡，游客夜間消費需求持續增長。近年來，安徽推出了一批夜景、夜秀、夜宵、夜娛、夜購、夜讀、夜宿等夜間文旅消費新產品新業態，年輕化、沉浸式、新潮范兒的夜游項目推動消費持續回升，一幅幅煙火氣濃郁的夜經濟畫卷在江淮大地上徐徐展開。

　　產品千姿百態

　　當前，具有文化性、差異性的特色夜游產品在安徽各地涌現。

　　“天門中斷楚江開，碧水東流至此回”……夜幕降臨，位于安徽馬鞍山市長江岸邊的長江不夜城如同“蘇醒”一般，在五彩燈光的映襯下，流光溢彩，如夢似幻，將整個城市點亮。步入千里長江畫卷商街，短短400米的街道，高科技的光影藝術融合精彩的演藝內容，將長江沿線11個省市的城市特色、歷史風情、民俗文化、百年老字號、非遺傳承等內容全面展現，令游客仿佛置身一幅立體文化長卷之中。

　　“真沒想到，在馬鞍山這座小城竟能看到如此具有文化內涵和科技感的夜游場景，實在不虛此行。”上海游客孫峰驚嘆道。

　　據了解，長江不夜城以長江文化為主題，融合馬鞍山當地獨有的山水資源與文化稟賦打造。街區融合了國風夜游場景、燈光藝術交互、沉浸式演藝、科技體驗、特色美食、網紅打卡、水景水秀、親子游樂等多元夜間文旅體驗業態，通過“一街、一卷、一樂園、四廣場”的整體布局，全面展現長江文化風采。

　　國藝中聯科技集團創始人劉兵介紹，長江不夜城景區將電影化街區布景、情景美食、科技光影秀、沉浸互動娛樂、行為藝術表演、國潮元素等與網紅思維結合，將多種科技手段應用到夜游玩法之中，讓長江文化與科技碰撞，歷史底蘊與文化創新融合，讓長江文化“活”起來，讓歷史風采“火”起來，極大提高了馬鞍山文化旅游的吸引力。

　　位于安慶的天柱山景區也在積極謀局布局夜游經濟。打造特色餐飲街區，為游客提供夜間消費服務；將黃梅戲專場融入夜間休閑內容……天柱山景區積極探索山岳景區夜游發展新模式，將啤酒節、音樂節、桃花節、恨水文化節、程長庚藝術節、痘姆古陶國際文化藝術交流活動與夜游結合，營造氛圍，聚攏人氣。

　　消費持續升溫

　　“一次嘗遍合肥美食”的合肥磨灘大街、煙火氣升騰的蕪湖古城、赴越夜越狂歡的紅石咀露營地……近期，安徽各地景區不斷推出豐富多彩的夜間消費新業態，助推夜間消費熱度不斷攀升。

　　夜幕降臨，華燈初上。位于合肥市包河區大圩鎮的磨灘大街人流涌動、美食飄香，空氣中彌漫著濃濃煙火氣。來自合肥各地特色美食匯集于此，草坪上潮流音樂會和特色戲曲歌舞演出此起彼伏，熱鬧非凡。

　　在眾多美食店鋪中，一家名為“劉鴻盛”的攤位吸引了不少游客。據了解，劉鴻盛品牌創始于1873年，已有百余年歷史，是“中華老字號”、合肥著名餐飲品牌。“夜間經濟讓我們這樣的‘老字號’重獲新生，煥發出新的活力。”該商鋪負責人胡偉偉介紹，借著夜游經濟發展的東風，越來越多的年輕人認識并愛上劉鴻盛。目前，店鋪平均每天的營業額可以達到1萬至1.5萬元左右。

　　據磨灘大街項目相關負責人介紹，為豐富游客夜游體驗，磨灘大街還舉辦非遺技藝展演、青年文化夜市等多項特色活動，著力打造多元消費場景，帶來了新奇有趣的消費體驗。目前，節假日期間每天人流量在3萬人次左右。

　　在蕪湖古城景區，蓬勃發展的夜經濟讓這座千年古城的夜晚煥發出時代新彩。據了解，蕪湖古城現有200余家商戶入駐，夜間經營商戶占比100%，涵蓋餐飲、娛樂、休閑、服飾、零售、民宿、文化展廳、非遺體驗等，在保留古城原汁原味歷史傳統的基礎上，也滿足了市民游客的生活及消費習慣，老城生活有滋有味。

　　近日，為期半個月的2023蕪湖龍蝦節在蕪湖古城舉辦。“游古城、吃龍蝦、賞非遺、逛夜市”成為市民游客夜間娛樂休閑的重要活動。為進一步引導、刺激夜間消費，蕪湖市發放多輪文旅消費券，提振夜間消費。

　　“消費券發放后，景區商家生意明顯變好，客流量也增長不少。”蕪湖古城相關負責人說，古城近期還將開展非遺展演、國風市集等特色活動，進一步豐富夜游文化內涵，增強游客夜游體驗，活躍夜間經濟、引領消費增長。

　　環境不斷優化

　　夜經濟是景區實現產業升級和轉型發展的重要抓手，也是地方推動文化和旅游高質量發展的重要支撐。夜經濟的發展，離不開貼心服務和營商環境優化。

　　近年來，安徽聚焦夜游經濟，持續提升夜間文旅產品供給水平，著力打造夜間文旅消費新場景，先后舉辦文化惠民消費季、惠游夜間文旅消費街區主題活動、安徽夜間文化和旅游消費宣傳推廣大會等活動，評選出安徽省十佳“夜游街區”、十佳“夜娛活動”、十佳“夜讀空間”、十佳“深夜食堂”等一批夜間文旅品牌，進一步激發大眾夜間消費熱情，營造出濃厚的夜間文旅消費氛圍。在各地政策的引導下，全省夜經濟得到了長足發展。

　　前不久，安徽黃山市政府辦公室印發《黃山市促進夜間經濟發展若干措施》，鼓勵各地結合夜間特點和景區實際，推出一批沉浸式夜游線路和夜游產品，并給予景區運營主體相應獎補。同時，分時段實施重點景區、旅游項目、停車場所等免費開放；推出新安江夜間水上觀光巴士，試行預約免費乘坐；開通兩條“新安月夜”夜巴士公交專線；延長商業經營場所、文博場館運營時間；優化夜間消費產品和場景，激發夜間消費潛力，累計發放消費券達200萬元。

　　值得一提的是，黃山市還統籌發布全市夜間經濟消費指南和消費地圖；推出夜間經濟推廣大使，策劃開展百名直播達人進夜市，抖音、小紅書夜市作品設計大賽等活動。此外，還開設河街夜間劇場，組織夜演活動，常態化舉辦江畔音樂會，組織徽州魚燈、軒轅車會、目連戲等一批民俗技藝、相聲脫口秀、歌舞劇表演、徽劇項目在夜間進行輪流巡演，打響夜演品牌。

　　蕪湖市出臺《蕪湖市進一步促進夜間經濟發展三年行動方案（2022-2024年）》，支持夜間文體活動，對演出場次、時間達到一定標準的夜間特色街區、旅游景區以及商旅文體經營主體、單位給予相應獎勵；同時，積極引進高端實景、主題、室內外秀場等各類夜間文旅演藝項目，持續扶持夜間精品文藝演出，計劃用3年時間，規劃建設一批特色夜間消費街區，形成夜間經濟城市品牌。

　　安徽省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步，還將順應廣大市民游客的夜游消費體驗升級的新需求，完善供給體系、豐富供給業態、擴大供給數量、提升供給質量，培育更多宜業宜游、智慧安全的夜間文化旅游消費集聚區，促全省夜游經濟蓬勃發展，讓更多的網紅打卡點、打卡地變成網紅刷卡點、刷卡地。（朱文文）