“文化和自然遺產日”活動拉動非遺傳播活力提升

　　——6月非遺傳播活力數據解讀

　　“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團自主知識產權系統“中傳云”，實現對1557個國家級非遺項目、3610個國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數據信息的實時監測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關注、輿情反饋5個指標維度，綜合計算出2023年6月非遺傳播活力值共計37002，其中國家級非遺各省級行政區活力值為11294，國家級非遺各市級行政區活力值為14838，國家級非遺各縣級行政區活力值為10870，較上月增長8.19%。

　　非遺傳播活力總體概述

　　（一）地域情況

　　“文化和自然遺產日”拉動非遺傳播活力值上漲，全國總值環比增長8.19%。從地域分布來看，浙江、北京和上海位居活力匯總展示頁面省級前列。廣東省廣州市、廣東省潮州市和福建省泉州市位居活力展示頁面市級前三位。貴州省榕江縣、湖北省黃梅縣和貴州省黎平縣位居展示頁面縣級前三位。

　　“地區活力展示”板塊中，東部地區繼續保持優勢，接下來依次為西部、中部和東北部地區。從不同地域增速來看，東部、東北部地區漲幅較高。

　　“地區活力進步展示”板塊中，西部、東部和中部地區包攬了前三位的城市，依次為西藏自治區日喀則市（進步568位）、河北省滄州市（進步555位）和山西省臨汾市（進步553位）。

　　（二）非遺傳承人

　　藏族、蒙古族、土家族相關非遺項目傳承人嶄露頭角。本月新華社《學習進行時》報道了楊永良等非遺傳承人的事跡，光明網報道了彭善堯的非遺故事，有效帶動相關傳承人楊永良（加牙藏族織毯技藝）、金巴扎木蘇［格薩（斯）爾］和彭善堯（土家族吊腳樓營造技藝）的非遺傳播活力值提升，紛紛進入國家級傳承人活力榜前30名。

　　傳統音樂項目左權開花調、冀中笙管樂傳承人活力值突飛猛進。本月，國家級非遺左權開花調傳承人劉改魚亮相央視節目《非遺里的中國》（山西篇），再次唱響經典曲目《桃花紅杏花白》；國家級非遺冀中笙管樂傳承人蔡保恒守護非遺、讓古曲再綻新顏的故事，被新華社等媒體宣傳報道。受此影響，本月劉改魚和蔡保恒雙雙升至國家級非遺傳承人進步榜前10名，傳播活力值環比增長均超100%。

　　（三）非遺老字號企業

　　糕點、酒類利用端午節契機開展營銷，提升老字號傳播活力。本月，五芳齋抓住端午節時機，利用虛擬品牌代言人“五糯糯”，通過電商、跨界聯名等方式，開展了系列營銷活動。受此影響，本月傳播活力值增長300%。茅臺通過舉辦癸卯年（2023）端午大典，邀請紀連海等共同參與“端午祭麥”活動，增強品牌傳播活力；瀘州老窖利用端午節、父親節開展了系列線上刷屏和線下促銷活動。受此影響，本月茅臺、瀘州老窖分別位居中華老字號排行榜第2名和第3名。

　　多家老字號企業通過多元化創新經營顯著提升傳播活力。本月，北京工美集團有限責任公司發布面向青年一代新消費人群的商業品牌“予尋”，進軍潮玩、潮流藝術等賽道，在751藝術區啟動藝術共創計劃。受此影響，其傳播活力值攀升至中華老字號排行榜第7名，傳播活力值環比增長168.57%。內聯升布鞋總店推出聯名款布鞋，銷售“大內·宮保”咖啡，開設非遺博物館，通過多元化經營創新，帶動本月傳播活力值環比增長28.57%。

　　（四）非遺門類

　　端午節非遺活動遍地開花，拉動民俗類，傳統體育、游藝與雜技類項目傳播活力值顯著增長。端午節前后，北京、上海、湖北、湖南、廣東、四川等多地舉辦上千場包粽子、賽龍舟、非遺展演等端午主題非遺宣傳展示活動，泰國、巴基斯坦、英國等海外華人華僑也舉行了盛大的端午節慶活動。受此影響，本月，端午節相關民俗項目傳播活力環比增長294.74%；賽龍舟傳播活力躍居傳統體育、游藝與雜技類項目第一名，傳播活力環比增長789.55%。

　　非遺傳播活力典型事件

　　（一）“文化和自然遺產日”活動遍地開花，傳承發展中華優秀傳統文化

　　6月9日，2023年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動啟動儀式暨《保護非物質文化遺產公約》通過20周年紀念活動在京舉行。6月10日，2023年“文化和自然遺產日”主場城市活動開幕式在四川成都舉行。“文化和自然遺產日”前后，全國各省區市舉辦包括《保護非物質文化遺產公約》通過20周年紀念活動、“云游非遺·影像展”等在內的非遺宣傳展示活動9800多項，其中線下活動6300多項。內蒙古非遺集市主場活動、海南非遺購物節、寧夏宣傳展示月主會場活動等全國各地活動陸續舉辦，引導廣大民眾暢享非遺購、探訪非遺味、共赴非遺游。“文化和自然遺產日”活動的舉辦，展示了近年來非遺系統性保護成果，進一步增強了廣大民眾的民族自豪感和自信心，有助于更好傳承弘揚中華優秀傳統文化。

　　（二）“2023全國非遺曲藝周”集中呈現曲藝類國家級非遺保護成果

　　6月9日至15日，由文化和旅游部等單位主辦、文化和旅游部非物質文化遺產司等單位承辦的“2023全國非遺曲藝周”在湖北武漢舉辦。活動邀請全國144個曲藝類國家級非遺項目、209個保護單位的千余名演職人員齊聚江城，集中展示近年來全國曲藝保護傳承發展最新成果。活動充分利用公共文化設施，開展曲藝駐場演出及曲藝惠民演出活動120余場，現場觀看人次達到2.6萬。其間，還舉辦了座談交流、成果展等活動。本次活動通過開展各類曲藝駐場演出，推動曲藝進校園、進社區、進景區，并通過云上劇場、云端訪談、直播等形式開展“曲藝云上江城秀”活動，全面呈現非遺曲藝的藝術魅力，進一步提升了曲藝的傳播力、影響力。

　　（三）中國列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊項目傳承人記錄成果特展舉辦，民眾共享非遺魅力

　　6月25日，“年華易老，技·憶永存——中國列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊項目傳承人記錄成果特展”在湖南圖書館正式開展。該展覽由文化和旅游部非物質文化遺產司指導，國家圖書館主辦，全國219家各級各類圖書館進行聯展聯映。特展依托近年來我國非遺記錄工程——國家級非遺代表性傳承人記錄工作取得的成果，展示中國列入聯合國教科文組織非遺名錄、名冊的43個項目的獨特魅力和保護傳承取得的可喜進展。此次展覽充分發揮公共文化服務陣地作用，引導民眾欣賞非遺的多彩魅力，共享非遺系統性保護成果。

　　下月研判

　　綜合大數據分析，未來一個月，為豐富暑假期間的精神文化生活，各地將紛紛推出非遺研學游、非遺體驗、非遺暑期培訓班、非遺展演展示等活動，預計下月非遺傳播活力值會與6月基本持平。

　　（中國文化傳媒集團研究院供稿）