近幾年，現(xiàn)象級(jí)群眾文化活動(dòng)逐漸涌現(xiàn)，引發(fā)極大關(guān)注。部分地域性強(qiáng)的群眾文化活動(dòng)有了風(fēng)靡全國的影響力，百萬人在場(chǎng)體驗(yàn)，上千萬人乃至超億人次在線參與，當(dāng)?shù)鼐用裣矏郏€有大批外地游客奔赴。這樣的“熱度高峰”是如何造就的？記者進(jìn)行了采訪。

　　熱忱是“第一桶金”

　　今年，因?yàn)榇錌A爆火，貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣這座只有幾十萬人口的小縣城出名了。純粹、簡(jiǎn)單、很快樂，是置身其中的人們常有的評(píng)價(jià)。說到底，是樸素的熱忱有足夠的感染力。

　　除了村BA，臺(tái)江縣還有許多頗有特色的群眾文化活動(dòng)。如苗族姊妹節(jié)這樣一年一度的盛大民俗節(jié)日，散發(fā)著濃郁的民族風(fēng)情，打出了“愛在空氣里”的響亮口號(hào)，現(xiàn)場(chǎng)火爆。

　　有著悠久歷史的苗族姊妹節(jié)并非一開始就有這般盛況。從2021年開始，臺(tái)江縣政府開始探索新的活動(dòng)模式，由政府主辦逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎笇?dǎo)、協(xié)會(huì)主辦、社會(huì)參與，活動(dòng)中的斗牛、民俗歌舞展演、苗族婚禮習(xí)俗展示等項(xiàng)目委托第三方全面策劃運(yùn)作。老屯、施洞節(jié)區(qū)還舉辦了傳統(tǒng)盛裝攔門迎賓、苗族踩鼓歌舞表演、五彩姊妹飯制作、苗族情歌對(duì)唱等活動(dòng)。除傳統(tǒng)演藝外，當(dāng)?shù)剡€增加了超半程馬拉松賽等活動(dòng)。

　　“我們的活動(dòng)內(nèi)容是從本縣苗族群眾的文化習(xí)俗中提取的，參與活動(dòng)服務(wù)的也是本縣人。大家釋放的熱情就是我們最大的財(cái)富。”臺(tái)江縣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，熱忱造就了苗族姊妹節(jié)的開放性，也是當(dāng)?shù)孛癖姙橹院赖摹暗谝煌敖稹薄Ｃ磕暌坏交顒?dòng)舉辦期間，貴州省內(nèi)外的游客、體育和攝影愛好者超20萬人在臺(tái)江感受著美好和浪漫，快意地舞著、唱著，讓人流連忘返。

　　把創(chuàng)新刻在基因里

　　崇山峻嶺，溪水淙淙，詩意盎然，浙江省麗水市曾被譽(yù)為“最后的江南秘境”，而與當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境同樣享有盛譽(yù)的是鄉(xiāng)村春晚活動(dòng)。

　　“自1981年麗水市慶元縣月山村誕生鄉(xiāng)村春晚以來，麗水的鄉(xiāng)村春晚一直紅紅火火，生機(jī)盎然，9個(gè)縣市區(qū)幾乎所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊都在自辦鄉(xiāng)村春晚活動(dòng)。”麗水市文化館館長季彤曦表示，無論走過多少個(gè)年頭，民間自發(fā)而成的麗水村晚始終有著極高的參與度，全村男女老少齊登臺(tái)，連家里的鍋碗瓢盆、蔬菜、耕牛、老母雞都可以作道具。

　　2013年以來，在麗水文化部門的著力引導(dǎo)、培育和推廣下，麗水村晚的規(guī)模和水平有大幅提升，還啟動(dòng)了鄉(xiāng)村文化藝術(shù)骨干“四個(gè)100”人才培養(yǎng)工程，開展百名幫扶骨干、百名村晚導(dǎo)演、百名村晚主持、百名村晚民星等培訓(xùn)，進(jìn)一步夯實(shí)基層文化人才基礎(chǔ)。

　　從去年開始，麗水村晚又有新升級(jí)。“浙江省文化和旅游廳推出了文藝賦美工程，我們就以此為契機(jī)，創(chuàng)新推出了村晚夢(mèng)劇場(chǎng)，讓村晚變?yōu)槿觌S時(shí)可以舉行的文化派對(duì)，特別注重文旅融合。”季彤曦介紹，麗水許多景區(qū)成為村晚的舞臺(tái)，游客也踴躍參與互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

　　“下一步，我們要不斷探索，主要從制度構(gòu)建、模式創(chuàng)新、數(shù)字賦能、陣地重塑等方面破解難題。”季彤曦向記者展示了麗水村晚出臺(tái)的一系列建設(shè)規(guī)范。麗水村晚將進(jìn)一步與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，強(qiáng)化IP屬性，并針對(duì)村晚服務(wù)監(jiān)管難、資源共享難等痛點(diǎn)，推出相應(yīng)的數(shù)字化應(yīng)用。在“村晚夢(mèng)劇場(chǎng)”線上版本，各村鎮(zhèn)只需輸入演出和需求，就可以很快組織一場(chǎng)活動(dòng)，獲取專業(yè)培訓(xùn)。

　　舉辦了40多年的麗水村晚，就是憑借著這樣刻入基因的創(chuàng)新意識(shí)，至今仍活力滿滿、備受歡迎。

　　講火候、重積淀

　　搞了快40年的群眾文化，湖南省文化館副館長周固堅(jiān)統(tǒng)計(jì)了一下，辦了1180多場(chǎng)活動(dòng)。“有些活動(dòng)規(guī)模也許不是很大，但影響力很大。有些活動(dòng)政府下了很大力氣，卻沒能實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。”多年來，周固堅(jiān)一直是邊實(shí)踐邊研究。眼光敏銳的他，策劃和參與的不少活動(dòng)，不僅當(dāng)?shù)厝罕娤矏郏€走出湖南，在多地“開花”。

　　2011年，湖南率先在全國推出原創(chuàng)廣場(chǎng)舞，當(dāng)年的學(xué)習(xí)人數(shù)就達(dá)到380多萬。湖南省文化館用了3個(gè)月，培養(yǎng)了1萬多名文化志愿者教練員。他們深入城鄉(xiāng)各處，下廠房，進(jìn)學(xué)校，受到廣泛好評(píng)，線上學(xué)習(xí)廣場(chǎng)舞的人數(shù)達(dá)到了180多萬。2012年，湖南又推出社會(huì)主義核心價(jià)值觀原創(chuàng)廣場(chǎng)舞，用的音樂是湖南的民歌名曲，如《劉海砍樵》《瀏陽河》等。緊接著，該館又推出廣場(chǎng)舞廣播體操，“火”遍機(jī)關(guān)單位和學(xué)校，很快在山西、廣西、天津得到復(fù)制。

　　近兩年，周固堅(jiān)參與策劃的“我為家鄉(xiāng)代言”鄉(xiāng)村文旅網(wǎng)紅大賽又熱了。第一屆有300多人參加，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)1.9億；第二屆參與人數(shù)翻了3倍多，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)到5億。“相當(dāng)于全國有5億人看到了我們湖南的美麗鄉(xiāng)村。參與者和觀看者主要是年輕人。”周固堅(jiān)表示，鄉(xiāng)村文旅網(wǎng)紅大賽是點(diǎn)燃長沙旅游熱的一根重要的“引線”。

　　“我們推出的活動(dòng)和項(xiàng)目要與老百姓的需求緊密貼合。”在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，周固堅(jiān)認(rèn)為群眾文化活動(dòng)首重群眾基礎(chǔ)，也就是要觀察到群眾的內(nèi)生性文藝愛好，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行審美情趣的引導(dǎo)，適時(shí)發(fā)力。可以是一個(gè)主題，但要有多個(gè)支點(diǎn)的延伸，這樣才能常辦常新。

　　“快到村口看見一頭牛，進(jìn)了村喝一碗攔門酒，跟著繡娘挑花刺繡。這些看似平常的場(chǎng)景，出現(xiàn)在合適的地方就能印進(jìn)人們的腦海。我們很多活動(dòng)舉辦地的民宿一房難求，多半是因?yàn)檫@種沉浸感。”周固堅(jiān)認(rèn)為，好的群眾文化活動(dòng)可以孵化大批優(yōu)秀人才和作品，更是文旅融合的重要抓手。對(duì)于群眾文化活動(dòng)的帶動(dòng)作用，周固堅(jiān)深有體會(huì)，也對(duì)問題思考良多，認(rèn)為行業(yè)的策劃人才缺口很大，業(yè)務(wù)干部多是注重單項(xiàng)業(yè)務(wù)的鉆研，缺乏跨界思維和能力。更重要的是要持之以恒。活動(dòng)不是快餐，火起來的都是有積淀，這得慢慢“熬”。（本報(bào)記者 王 彬）