豐富內(nèi)涵 深度融合 賦能發(fā)展

　　——業(yè)界相聚宜賓共話旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展

　　旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)。近日，旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展座談交流活動(dòng)在四川宜賓舉辦。活動(dòng)邀請(qǐng)了行業(yè)組織代表、專家學(xué)者、旅游演藝企業(yè)代表等，圍繞旅游演藝新業(yè)態(tài)、演藝IP開發(fā)等議題進(jìn)行研討，為推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。

　　發(fā)揮示范作用 推動(dòng)文旅融合

　　為促進(jìn)旅游演藝進(jìn)一步提質(zhì)增效、鑄就精品，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司開展了全國(guó)旅游演藝精品名錄申報(bào)評(píng)選工作，最終確定了40個(gè)全國(guó)旅游演藝精品名錄入選項(xiàng)目。會(huì)上，有關(guān)單位代表和各入選項(xiàng)目代表作了交流分享。

　　內(nèi)容為王，創(chuàng)新制勝。山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司總裁姜穎介紹，“以湖南常德中國(guó)·桃花源景區(qū)為例，2019年接待游客不到20萬(wàn)人次，推出駐場(chǎng)演藝后，有效增加了游客接待量，目前景區(qū)每年接待游客120萬(wàn)人次。”

　　“宋城演藝通過主題公園、文化演藝和休閑度假的核心經(jīng)營(yíng)模式，為游客提供體驗(yàn)場(chǎng)景，打造可以滿足游客情感需求和社交需求的平臺(tái)。”宋城演藝發(fā)展股份有限公司總裁助理葛琛介紹，旅游演藝業(yè)態(tài)的升級(jí)助力了景區(qū)游覽線路的延長(zhǎng)，凸顯了大景區(qū)、大演藝的項(xiàng)目屬性。

　　由武漢文旅集團(tuán)和著名導(dǎo)演樊躍打造的武漢《知音號(hào)》由一艘復(fù)古風(fēng)格的蒸汽游輪和一座老式碼頭組成，以碼頭故事為載體，是長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇。2017年對(duì)外公演以來，《知音號(hào)》共演出1800多場(chǎng)，接待游客超150萬(wàn)人次。

　　老景區(qū)如何煥發(fā)新活力？陜西旅游集團(tuán)打造的《長(zhǎng)恨歌》給出答案：將長(zhǎng)板做長(zhǎng)、以創(chuàng)新為引領(lǐng)，將真山真水真歷史“為我所用”。截至8月底，《長(zhǎng)恨歌》共演出599場(chǎng)，接待游客超160萬(wàn)人次。

　　讓黑龍江省演藝集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)薛金升欣喜的是，傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)不只帶動(dòng)了黑龍江的駐場(chǎng)演出，更讓當(dāng)?shù)氐谋┪幕月糜窝菟嚨男问阶呦蛉珖?guó)、走向世界，讓更多人了解黑龍江。

　　四川省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)宋秋介紹，今年1月至8月，四川審批營(yíng)業(yè)性演出超1萬(wàn)場(chǎng)，觀演人數(shù)超1億人次，票房收入超10億元，觀眾跨城觀演比例超50%，“跟著演出去旅行”已成為熱門選擇。

　　行業(yè)復(fù)蘇迅速 期待健康發(fā)展

　　“今年以來，我們共接待游客2087萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到109.6億元。”河南省鄭州市中牟縣委書記丁文霞介紹，中牟縣推出了11個(gè)主題公園、63個(gè)演出劇場(chǎng)，每天近1500分鐘的演出時(shí)長(zhǎng)，讓當(dāng)?shù)靥剿鞒隽艘粭l具有地方特色的旅游演藝發(fā)展新路。

　　飛豬旅行公共事務(wù)總經(jīng)理李楊表示，為一場(chǎng)演出而奔赴一座城市，已成為年輕人旅游出行的新態(tài)勢(shì)，旅游演藝未來?yè)碛蟹浅４蟮氖袌?chǎng)潛力。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，旅游演藝項(xiàng)目演出接近4萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾近2000萬(wàn)人次，比去年暑期翻了4倍。

　　上海推出的“演藝新空間”打造了一批小而美、主客共享的小劇場(chǎng)。上海亞華湖劇院經(jīng)營(yíng)發(fā)展股份有限公司打造了音樂劇、懸疑劇等內(nèi)容，從引入國(guó)外IP到原創(chuàng)劇本輸出，讓小劇場(chǎng)成為眾多新青年創(chuàng)作者與消費(fèi)者的“聚場(chǎng)”，在城市更新過程中聚集了更多人氣與活力。

　　“今年1月至8月，陜西省旅游演藝收入近15億元，同比增長(zhǎng)300%左右。”陜西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)鄭曉燕欣喜之余也提到了對(duì)當(dāng)下旅游演藝的擔(dān)憂，比如，財(cái)政資金與旅游演藝政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求配套不足等。

　　“目前，旅游演藝發(fā)展存在投資強(qiáng)度大、運(yùn)營(yíng)成本高、流量承載低等痛點(diǎn)。”中關(guān)村中恒文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟理事長(zhǎng)代旭表示，需要從投資帶動(dòng)方面算大賬、運(yùn)營(yíng)管理上算小賬，通過定制文化體驗(yàn)產(chǎn)品，讓游客與目的地建立起獨(dú)特的情感連接，從而找到旅游演藝的經(jīng)營(yíng)價(jià)值和成長(zhǎng)空間。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)潘燕表示，當(dāng)前，部分地方出現(xiàn)了以“價(jià)格戰(zhàn)”吸引客流的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。旅游演藝要通過提升內(nèi)容品質(zhì)來吸引游客。隨著旅游演藝市場(chǎng)復(fù)蘇，各地在開發(fā)新的題材作品時(shí)要做好綜合評(píng)估，以免浪費(fèi)資源與資金。

　　豐富演藝內(nèi)涵 彰顯文化特色

　　挖掘地域文化資源稟賦，旅游演藝還能走出怎樣的新路？對(duì)此，上海戲劇學(xué)院教授韓生建議，從普通生活出發(fā)，挖掘經(jīng)典內(nèi)容。例如衢州的水亭門景點(diǎn)將體育賽事放在景區(qū)內(nèi)，既進(jìn)入到人們的日常生活場(chǎng)景之中，又打破了原有的體育賽事應(yīng)當(dāng)在賽事場(chǎng)所中的觀念。同時(shí)，從普通人的生活出發(fā)也意味著周邊有著大量的素材可挖掘，每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的素材，不僅能講好當(dāng)?shù)毓适拢€能助力相互賦能、彼此成就的文旅生態(tài)建設(shè)。

　　國(guó)家藝術(shù)基金設(shè)立10年來共投入55.7億元，資助了7116個(gè)項(xiàng)目。其中，具有創(chuàng)新性跨界融合特點(diǎn)的舞臺(tái)藝術(shù)表演項(xiàng)目共69個(gè)。這些項(xiàng)目通過精選主題題材，挖掘藝術(shù)元素，運(yùn)用現(xiàn)代科技彰顯地方文化特色，進(jìn)一步豐富了旅游演藝的文化內(nèi)涵。

　　國(guó)家藝術(shù)基金管理中心主任王明亮表示，國(guó)家藝術(shù)基金將在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)資助堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)、具有鮮明民族風(fēng)格和濃郁地方特色、藝術(shù)價(jià)值較高的劇目，并將其加工、修改、轉(zhuǎn)化為駐場(chǎng)演出的旅游演藝作品。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要深刻認(rèn)識(shí)文化傳承發(fā)展的重要使命，創(chuàng)新文化表達(dá)方式，以思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良為導(dǎo)向，豐富演出文化內(nèi)涵；不斷創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，以旅游演藝為抓手，著力推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上的深度融合，讓演出帶來的觀眾“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜巍傲袅俊保怀掷m(xù)拓展產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的路徑方法，以數(shù)字技術(shù)賦能旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)載體建設(shè)，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，完善配套設(shè)施，打造有品質(zhì)、有溫度的旅游目的地。（潘陽(yáng)薇 本報(bào)記者 白 驊）