2023年以來，山東省淄博市積極搶占文旅發展新賽道，用好“出圈”流量，緊跟熱點營銷，帶動八大局便民市場、紅葉柿巖等成為“網紅”；與此同時，當地堅持文化賦能、厚積薄發，通過匯聚融合力量、打造城市IP、深耕文旅項目等塑造新發展優勢、提振文旅消費。

　　哈爾濱啤酒、雪人、凍梨……1月13日，在位于淄博市淄川區的領尚琉璃文化創意園，用琉璃燒制的哈爾濱“特產”剛剛開窯，許多網友就在線喊話“上鏈接”。“產品從配色到造型，經過幾道工序反復打磨，每一個形象都力求生動。我們覺得用這種方式與‘爾濱’互動很浪漫，也帶動了淄博陶瓷琉璃‘漲粉’。”該園區負責人陳京田介紹，作為新晉國家工業旅游示范基地，領尚琉璃文化創意園集琉璃產品研發、展覽展銷、研學體驗等于一體，不斷豐富“工業+旅游”內涵，自2016年開園至今，已累計接待游客60余萬人次。

　　這是淄博市增強發展新動能的一個縮影。淄博有豐富的工業遺存，涉及陶琉、釀酒、絲綢等類別。淄博市印發的《淄博市深化新舊動能轉換推動綠色低碳高質量發展三年行動計劃（2023—2025年）》明確提出，加快實施“工業遺產+”多元化開發，推動工業遺產文化功能與周邊城區功能的連片綜合利用；實施高端陶琉轉型升級工程，加快推動陶瓷琉璃從工業產業向文化產業轉型，以更好地推進新舊動能轉換，為老工業城市高質量發展注入新動力。

　　在老廠房看藝術展，穿越隧道窯感受工業文明，與戲曲、民俗表演互動……在淄博市博山區顏神古鎮，一場冬雪過后，許多游客前去打卡、旅拍，享受靜謐的休閑時光。而在改造開發前，顏神古鎮作為曾經博山窯的中心一度沉寂，周邊有廢棄古圓窯13座、關停陶琉企業廠房5000余平方米。為賡續千年窯火，淄博市引進廈門朗鄉投資有限公司對古窯址、老廠房進行保護性開發，將古窯改造為小酒吧、博物館，把古院落打造成為大師工作室、特色展示空間，讓古老遺存與嶄新業態共融共生，實現“工業+旅游”融合蝶變。

　　在淄博市張店區，借助創意策劃、與市民文化空間一體打造等舉措，一批存量資產得到有效盤活。以老新華制藥廠、原淄博糖酒站馬尚倉庫等老舊廠房為試點，張店區探索“存量舊改+文創產業”融合發展新模式，打造新華1948、唐庫等文化創意產業園，實現了對歷史場景的活化利用。唐庫文創園負責人齊浩介紹，目前該園區已成為集藝術空間、文創市集、文藝展演等于一體的青春社區和共創空間，并通過開展后備箱集市、民謠音樂節、自然博物手作展等主題活動，極大提升了城市活力，推動了夜間經濟繁榮。

　　近幾年，借力創意加持、業態煥新，淄博市讓“工業銹帶”變身“生活秀帶”，增加了傳統產業附加值，也帶動了景點旅游向全域旅游的轉變，以新玩法、深體驗贏得更多游客青睞。在煥活工業文化、培育新質生產力的同時，淄博市進一步激活齊文化、黃河文化、聊齋文化等豐厚的文化資源，深耕“兩創”實踐，為高質量發展注入內生動力。

　　近來，無論齊文化博物院里“萌出圈”的國寶犧尊，還是蒲松齡紀念館設計推出的研學手冊，或是淄博市博物總館線上發售的《齊都淄州·鏡花柳泉》數字藏品，都較好地展示了獨特的地域文化、捕捉到了“Z世代”的喜好，為當地博物館游增添了人氣。在一系列舉措推動下，2023年，該市各級各類博物館累計接待游客840余萬人次。在淄博陶瓷琉璃博物館、蒲松齡紀念館等成為新晉“網紅”打卡地的同時，淄博市進一步推動行業博物館、手造博物館等與城市記憶、產業發展、鄉村振興深度融合，構建展示城市文化“軟實力”的活力IP。

　　為推動文旅業態擴容、品質升級，2023年以來，淄博市加快推進79個文旅重點項目建設，持續實施景區品質提升行動，新創建齊文化博物院、岜山中醫藥健康旅游景區兩個國家4A級旅游景區；與此同時，夯實特色文旅產業基礎，做足強鏈補鏈延鏈文章，打造形成陶琉文化創意產業、精品旅游產業等產業集群，高質量發展之路行穩致遠。（本報駐山東記者 孫叢叢）