央廣網北京6月1日消息（記者唐婧）經濟之聲系列報道《“新消費”大有可為》，1日推出第四篇：《“下沉”和“出海” 新消費市場拓展新空間》。

　　在山西省西南部的運城市，一場特別的籃球賽正在進行，球賽的組織者是一家新型科技運動品牌——匹克，參與者則都是匹克當地的消費者和粉絲。匹克品牌整合營銷總監王煒介紹，隨著小鎮青年購買力不斷提升，他們無論在線上還是線下都更加重視下沉市場，還通過建立“運動社群”的新玩法，吸引了更多三四線城市消費者的關注。

　　王煒：三四線城市我們的重點店鋪在做這樣一個事情，就是我們會圍繞著一些重點店鋪，組建我們的用戶社群、運動社群，我們會定時組織像籃球賽或者說跑步活動，去服務到我們的這些消費群體。

　　像三四線城市這樣的下沉市場，消費規模有多大？《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民總體規模超過10億，農村網民規模為2.97億，農村互聯網普及率已經接近60%。還有報告顯示，2021年百城居民消費擴容指數前20強的城市中，基本上都是三四線城市。可以看到，下沉市場為新消費的進一步擴容帶來了巨大機遇。分子互動CEO徐博感嘆到，在動漫二次元消費領域，不同層級市場之間的差距正在逐漸縮小。

　　徐博：一線城市跟二線城市三線城市四線城市，他們的渠道屬性不太一樣，但是其實我們越來越發現，在二次元領域，尤其是在線上購買的話，其實這個差異已經逐漸在縮小了。

　　新消費市場的新空間不但在下沉市場持續拓展，也在海外市場不斷釋放潛力。拿電動滑板車這樣的產品來說，近幾年來，中國生產的電動滑板車在歐洲市場銷售火爆。數據顯示，2020年，425萬輛全球電動滑板車中，有364萬輛都是來自中國，占比高達85%以上，中國已經成為全球最主要的電動滑板車研發制造商。小米生態鏈總經理屈恒說，對于品牌來說，海外市場是一個廣闊的市場，小米滑板車品類的海外業務發展讓人驚喜。

　　屈恒：當我們賣到歐洲以后，我們會發現大家對這種新興的出行工具特別感興趣，所以我們整個滑板車業務目前在歐洲也是市場占有率第一的品牌，我們現在滑板車在海外的業務已經是國內業務的規模的10倍以上。

　　中國新消費產品“出海”成功的案例還有很多，比如元氣森林，2021年11月份，元氣森林以新款鋁罐氣泡水打頭陣，入駐美國沃爾瑪線上商城；12月中旬，他們的荔枝味氣泡水闖入亞馬遜美國氣泡水暢銷榜前十名，成為唯一上榜的中國品牌，在社交媒體贏得了眾多外國消費者的點贊。商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤說，未來的新消費市場依然是全球化的市場，從長遠來看，“出海”是很多企業需要面對的戰略性選項。

　　李銘濤：對于中國的新消費品牌，我想在中國市場上已經有比較強的競爭能力，在每一個細分領域，都經過了一個成熟市場的錘煉，他去拓展海外市場的時候，這種能力我覺得是一個優勢。另外很重要的一點，像東盟東南亞這塊市場，它也跟我們國內市場很相似，也有一些頭部的平臺，在做一些新商業基礎設施，物流服務等等方面的基礎工作。這種市場的成熟度已經比較好了，可以支持我們新消費品牌更好利用一些大平臺企業來實現自己的商業發展。