央廣網北京7月25日消息（記者劉柏煊）據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道，網絡“大V”“達人”背后的“操盤公司”逐步從幕后走向臺前。一些社交平臺目前開始顯示賬號所屬的MCN機構名稱。這一新變化有哪些指向？會給用戶和消費者帶來哪些影響？

　　不少社交媒體用戶在這兩天發現，一些網絡“大V”“達人”的賬號主頁有一些變化。比如，在某平臺上，搞笑博主“papi醬”的主頁上多了一欄信息——“xx（MCN機構）旗下成員”；在另一平臺上，歌手劉畊宏的主頁上顯示“MCN：xx傳媒”。

　　這里需要解釋一個概念，什么是“MCN”？簡單來理解，MCN機構相當于網絡“大V”和“達人”們的經紀公司。

　　針對社交媒體賬號開始顯示MCN機構名稱的新變化，用戶和消費者可能受到哪些影響？

　　互聯網專欄作者仝志斌認為，一些營銷號可能會由此浮出水面，有助于用戶和消費者加以判別。“一些營銷號是以個人身份建立的，表現為‘人格化賬號-機構化運營’。顯示MCN機構名稱后，會使得用戶對其內容和其帶貨的商品本能地提高警惕度。”

　　營銷號的“刷流量”行為也將更容易被識別、被鎖定。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林說：“如果同一機構旗下的幾個賬號都出現‘刷流量’行為，相應MCN機構可能就脫不了干系。”

　　從平臺方面來說，對“大V”的管理可能將從賬號管理延伸到賬號管理和機構管理并舉。仝志斌說：“社交平臺上的內容是參差不齊的，有謠言、‘標題黨’等。市場中出現追逐流量的行為，其中一個原因是MCN機構對相應內容的批量化生產。顯示MCN機構名稱后，平臺對內容的管理可以從賬號管理升級為其背后的機構管理，對MCN機構而言更具威懾力，由此達到凈化平臺內容生態的目的。”

　　盤和林認為，一些自媒體的出鏡者或主持人其實也只是“打工人”，披露背后的“操盤公司”將倒逼MCN機構承擔更多責任。“有些MCN機構在和自媒體簽訂合同的時候，將相應賬號牢牢地與MCN機構綁定。MCN機構享受了自媒體利潤的同時，也要承擔相應責任。公開MCN機構名稱，就是要讓權責關系更加明晰，未來MCN機構要對自媒體的觀點、內容等承擔更多責任。”