在2023年11月召開的2023全球減貧伙伴研討會上，聯合國世界糧食計劃署、國際農業發展基金、聯合國糧食及農業組織、世界銀行、亞洲開發銀行、中國國際扶貧中心、中國互聯網新聞中心從可操作性、可推廣性和實用場景出發，共同評選出第四屆全球減貧最佳案例104個。其中，“筑產品質量保障之基，造鄉村品牌振興之路——北京市朝陽區產業幫扶案例”成功入選“第四屆全球減貧案例征集活動”最佳減貧案例，并收錄進南南合作減貧知識分享網站——中外減貧案例庫及在線分享平臺。

　　多年來，“全球減貧案例征集活動”面向全球關心扶貧的組織和個人征集原創優秀減貧案例，以案例為載體，推廣分享各國減貧成功實踐。該案例是朝陽區東西部協作工作的縮影與典范，彰顯了首都推動共同富裕目標實現的創造力和執行力，更為深化南南合作、助推全球減貧事業貢獻了“朝陽實踐”。

　　“一鍵”溯源 熏雞重拾知名度

　　內蒙古自治區烏蘭察布市卓資縣有一道出名的傳統美食——卓資山熏雞，它有近百年的制作加工歷史，被譽為中國的“三大名雞”之一。隨著熏雞產業的發展，縣內熏雞品牌多達30余個，但全國知名度卻不溫不火。原來，作為傳統名食，卓資山熏雞也有著市場思維固化、發展動力不足等“煩惱”，讓這一優質美食漸漸變得“養在深閨人未識”。

　　朝陽區與卓資縣建立東西部協作結對關系后，把前沿的市場和品牌思維帶進了卓資縣，也為傳統名食帶來了新活力。2022年，以產品質量提升與溯源體系建設項目為契機，朝陽區從眾多熏雞品牌中遴選出頗具創新精神的“陳國庭熏雞”，幫助它做了產品溯源。消費者只需掃描“陳國庭熏雞”包裝上的溯源碼，便可以查看整個生產流程，以便于放心購買。

　　有了“一鍵”溯源，“陳國庭熏雞”的品牌形象和口碑得到了極大的提升。今年3月，一位杭州游客在卓資山高速出口的國道路邊熏雞店買熏雞，看著琳瑯滿目的熏雞品牌，不知該如何選擇時，最后因為“陳國庭熏雞”包裝上有溯源碼，掃描后查看了整個生產流程后，于是選擇了“陳國庭熏雞”。這名游客表示，商品的信息越透明，吃起來才更放心。

　　朝陽區還在銷售渠道上給予大量幫扶，“卓資山熏雞”從內蒙古大山“飛”進了京城，成為京城的一道“網紅美食”，又一步步打響了在全國各地的知名度。

　　用質量興農 以品牌強農

　　“近年來，中國農產品品牌數量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但鄉村農產品品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。部分鄉村企業做好做強品牌的動力不足，不少優質農產品或品牌只在小范圍內被熟知，并未被廣泛推廣。”朝陽區發改委相關負責人表示，優質農產品品牌建設領域，大有可為。

　　為了幫助優質農產品向品牌要“效益”，朝陽區以“質量興農+品牌強農”的服務模式，從結對幫扶的內蒙古自治區卓資縣、察哈爾右翼后旗和科爾沁左翼后旗三旗縣著手，將農產品品牌與質量體系建設相結合，并加強人才、技術、渠道等方面的支持，推動農業產業“體系化、精準化、實效化、持續化”幫扶模式落地，助力結對地區農業產業高質量、可持續發展。

　　具體來講，朝陽區委托業內龍頭企業中國檢驗認證集團等具備品牌建設、標準化建設與認證的專業第三方機構，在結對的三個旗縣選擇具備一定基礎的鄉村企業開展產品質量提升與溯源體系建設項目，幫助企業擴展銷售渠道，提升產品的市場認可度和消費者購買意愿，實現產品質量與銷量雙提升。

　　包括“陳國庭熏雞”在內，該服務模式已為朝陽區三個結對地區的多家企業建立了農產品追溯平臺、農產品溯源查詢平臺等，形成了從農業產品種養殖開始到被消費者購買為止的全過程溯源體系。據統計，朝陽區已經完成結對的三個地區58家企業產品質量提升服務，包括29家企業80余款產品追溯；累計發放115萬枚防偽溯源標簽，設計了29款產品包裝等。通過“溯源碼”這一直觀的信息展示平臺，消費者和產品生產、加工企業間的壁壘被破除，獲得消費者認可的同時，也督促企業時刻守住質量“生命線”。

　　朝陽區還從完善企業的市場準入條件著手，幫助結對三個旗縣32家企業完成有機或綠色產品認證工作，完成142款產品抽樣送檢工作，為鄉村企業進一步擴展銷售渠道、拓寬市場范圍與提升銷量鋪平道路。還幫助卓資縣陳國庭、卓滋味、塞主糧、恒泰利等品牌的產品取得了中國合格評定國家認可委員會的型式檢驗報告，為企業走向國際奠定了基礎。

　　厚植品牌意識 留下發展人才

　　授人以魚，不如授人以漁。在幫扶建設農產品品牌與質量體系的過程中，朝陽區在“更新思想認知，樹立品牌意識”上下功夫。在提升品牌塑造、傳播營銷、品牌監管保護能力培訓方面持續發力，厚植品牌意識，也為當地發展留下對口人才。

　　期間，朝陽區開展主播基礎知識培訓、直播間運營培訓；為其定制短視頻內容策劃和宣傳方案；舉辦“2023年京蒙協作電商助農消費幫扶培訓”，采取“線上＋線下”的方式，以“專題講座+案例研討+現場答疑”的形式進行培訓授課。

　　朝陽區還組織相關團隊深入鄉鎮政府、企業及田間地頭開展各項培訓服務，從統籌設計層、產業實施層、產品銷售層以及管理監督層多個方面，全方位、全維度、全受用群體強化鄉村品牌意識，為提升受援地農產品質量、強化農業品牌影響力奠定了堅實基礎。

　　減貧是一個歷史性課題，也是一個世界性課題，更是中國政府與廣大發展中國家開展南南合作的重要領域。在合作共贏的大道上，朝陽區將在協同發展的陣地上繼續深耕，為幫扶地區發展注入更多動能，傳遞朝陽經驗，貢獻朝陽力量，讓更多減貧事業中的“朝陽實踐”，化作共同富裕的“美好場景”。

　　在2023年11月召開的2023全球減貧伙伴研討會上，聯合國世界糧食計劃署、國際農業發展基金、聯合國糧食及農業組織、世界銀行、亞洲開發銀行、中國國際扶貧中心、中國互聯網新聞中心從可操作性、可推廣性和實用場景出發，共同評選出第四屆全球減貧最佳案例104個。其中，“筑產品質量保障之基，造鄉村品牌振興之路——北京市朝陽區產業幫扶案例”成功入選“第四屆全球減貧案例征集活動”最佳減貧案例，并收錄進南南合作減貧知識分享網站——中外減貧案例庫及在線分享平臺。

　　多年來，“全球減貧案例征集活動”面向全球關心扶貧的組織和個人征集原創優秀減貧案例，以案例為載體，推廣分享各國減貧成功實踐。該案例是朝陽區東西部協作工作的縮影與典范，彰顯了首都推動共同富裕目標實現的創造力和執行力，更為深化南南合作、助推全球減貧事業貢獻了“朝陽實踐”。

　　“一鍵”溯源 熏雞重拾知名度

　　內蒙古自治區烏蘭察布市卓資縣有一道出名的傳統美食——卓資山熏雞，它有近百年的制作加工歷史，被譽為中國的“三大名雞”之一。隨著熏雞產業的發展，縣內熏雞品牌多達30余個，但全國知名度卻不溫不火。原來，作為傳統名食，卓資山熏雞也有著市場思維固化、發展動力不足等“煩惱”，讓這一優質美食漸漸變得“養在深閨人未識”。

　　朝陽區與卓資縣建立東西部協作結對關系后，把前沿的市場和品牌思維帶進了卓資縣，也為傳統名食帶來了新活力。2022年，以產品質量提升與溯源體系建設項目為契機，朝陽區從眾多熏雞品牌中遴選出頗具創新精神的“陳國庭熏雞”，幫助它做了產品溯源。消費者只需掃描“陳國庭熏雞”包裝上的溯源碼，便可以查看整個生產流程，以便于放心購買。

　　有了“一鍵”溯源，“陳國庭熏雞”的品牌形象和口碑得到了極大的提升。今年3月，一位杭州游客在卓資山高速出口的國道路邊熏雞店買熏雞，看著琳瑯滿目的熏雞品牌，不知該如何選擇時，最后因為“陳國庭熏雞”包裝上有溯源碼，掃描后查看了整個生產流程后，于是選擇了“陳國庭熏雞”。這名游客表示，商品的信息越透明，吃起來才更放心。

　　朝陽區還在銷售渠道上給予大量幫扶，“卓資山熏雞”從內蒙古大山“飛”進了京城，成為京城的一道“網紅美食”，又一步步打響了在全國各地的知名度。

　　用質量興農 以品牌強農

　　“近年來，中國農產品品牌數量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但鄉村農產品品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。部分鄉村企業做好做強品牌的動力不足，不少優質農產品或品牌只在小范圍內被熟知，并未被廣泛推廣。”朝陽區發改委相關負責人表示，優質農產品品牌建設領域，大有可為。

　　為了幫助優質農產品向品牌要“效益”，朝陽區以“質量興農+品牌強農”的服務模式，從結對幫扶的內蒙古自治區卓資縣、察哈爾右翼后旗和科爾沁左翼后旗三旗縣著手，將農產品品牌與質量體系建設相結合，并加強人才、技術、渠道等方面的支持，推動農業產業“體系化、精準化、實效化、持續化”幫扶模式落地，助力結對地區農業產業高質量、可持續發展。

　　具體來講，朝陽區委托業內龍頭企業中國檢驗認證集團等具備品牌建設、標準化建設與認證的專業第三方機構，在結對的三個旗縣選擇具備一定基礎的鄉村企業開展產品質量提升與溯源體系建設項目，幫助企業擴展銷售渠道，提升產品的市場認可度和消費者購買意愿，實現產品質量與銷量雙提升。

　　包括“陳國庭熏雞”在內，該服務模式已為朝陽區三個結對地區的多家企業建立了農產品追溯平臺、農產品溯源查詢平臺等，形成了從農業產品種養殖開始到被消費者購買為止的全過程溯源體系。據統計，朝陽區已經完成結對的三個地區58家企業產品質量提升服務，包括29家企業80余款產品追溯；累計發放115萬枚防偽溯源標簽，設計了29款產品包裝等。通過“溯源碼”這一直觀的信息展示平臺，消費者和產品生產、加工企業間的壁壘被破除，獲得消費者認可的同時，也督促企業時刻守住質量“生命線”。

　　朝陽區還從完善企業的市場準入條件著手，幫助結對三個旗縣32家企業完成有機或綠色產品認證工作，完成142款產品抽樣送檢工作，為鄉村企業進一步擴展銷售渠道、拓寬市場范圍與提升銷量鋪平道路。還幫助卓資縣陳國庭、卓滋味、塞主糧、恒泰利等品牌的產品取得了中國合格評定國家認可委員會的型式檢驗報告，為企業走向國際奠定了基礎。

　　厚植品牌意識 留下發展人才

　　授人以魚，不如授人以漁。在幫扶建設農產品品牌與質量體系的過程中，朝陽區在“更新思想認知，樹立品牌意識”上下功夫。在提升品牌塑造、傳播營銷、品牌監管保護能力培訓方面持續發力，厚植品牌意識，也為當地發展留下對口人才。

　　期間，朝陽區開展主播基礎知識培訓、直播間運營培訓；為其定制短視頻內容策劃和宣傳方案；舉辦“2023年京蒙協作電商助農消費幫扶培訓”，采取“線上＋線下”的方式，以“專題講座+案例研討+現場答疑”的形式進行培訓授課。

　　朝陽區還組織相關團隊深入鄉鎮政府、企業及田間地頭開展各項培訓服務，從統籌設計層、產業實施層、產品銷售層以及管理監督層多個方面，全方位、全維度、全受用群體強化鄉村品牌意識，為提升受援地農產品質量、強化農業品牌影響力奠定了堅實基礎。

　　減貧是一個歷史性課題，也是一個世界性課題，更是中國政府與廣大發展中國家開展南南合作的重要領域。在合作共贏的大道上，朝陽區將在協同發展的陣地上繼續深耕，為幫扶地區發展注入更多動能，傳遞朝陽經驗，貢獻朝陽力量，讓更多減貧事業中的“朝陽實踐”，化作共同富裕的“美好場景”。