7月22-28日，“專注敏感肌膚”的功效性護膚知名品牌薇諾娜開創國潮品牌先河，成功登陸天貓最具影響力的營銷IP——天貓超級品牌日，成為行業首個與天貓超級品牌日合作的國貨護膚品牌。

　　薇諾娜攜手天貓超級品牌日打造“無懼敏感 就要專業”7天限時敏感肌研究所，專業皮膚學泰斗限時坐鎮，薇諾娜乳液面霜代言吳宣儀、薇諾娜防曬產品代言人羅云熙超級流量雙重加持，引爆薇諾娜三大王牌單品，360°立體展示中國功效性護膚品牌專業高度與深度，共創護膚品行業營銷Campaign。

　　破陣超品日 三大核心詮釋功效性護膚品超級新能量

　　自2015年8月12日，第一個天貓超級品牌日項目上線以來，已與全球品牌合作了500多場天貓超級品牌日活動，打造了大量的營銷事件，擁有當之無愧的“全網第一營銷IP”名頭，是營銷行業的現象級存在。天貓超級品牌日向來是國際大牌趨之若鶩的超級秀場，雅詩蘭黛、資生堂、阿瑪尼、紀梵希、蘭蔻、海藍之謎等國際品牌紛紛設立自己的“品牌日”，借助全網營銷第一IP的勢能，在新零售風口下與粉絲互動共榮，點燃狂歡嗨購的高潮。因其強勢的流量賦能能力，天貓超級品牌日對品牌商設置了高門檻。發端5年來，天貓超級品牌日選擇的商家均為國際、國內一線知名品牌，此次薇諾娜成為天貓超級品牌日攜手的首個國貨護膚品牌，打破超品日無國貨護膚品牌的局面。

　　本次超品日，薇諾娜聚焦專注敏感肌的功效性護膚品牌定位，打出 “無懼敏感 就要專業”的活動口號，通過一系列亮眼的營銷動作，強力輸出其專業皮膚學、專業產品、專業態度三大品牌核心，詮釋了中國功效性護膚的超級新能量。

　　在“專業皮膚學”、“專業態度”緯度，薇諾娜延續其特有的學術基因、專業院線，皮膚學界泰斗組成特護天團，以在線直播答疑的方式與目標受眾溝通互動，以權威專業直擊敏感肌癥狀及心理；邀請明星+KOL進行品牌力、產品力輸出，7月15日官宣頂流愛豆吳宣儀為全新的薇諾娜乳液面霜代言人，和薇諾娜防曬產品代言人羅云熙組成雙代言，引爆全網關注；各平臺頭部KOL火力加成，與粉絲用戶全網共振，傳達“智愈”的專業力量，為后疫情時期的消費信心、行業信心加碼。

　　數字營銷撬動薇諾娜產品銷售數智化升級。“專業產品”緯度上，薇諾娜天貓超級品牌日，以3大王牌單品舒敏保濕特護霜、舒敏保濕修護精華液、清透防曬乳組成產品旗艦，舒敏保濕特護霜定制國潮貓禮盒在線限量首發，凍干面膜、胎盤素兩款全新科技力作重磅發售，超級折扣+超級新品這一創新玩法吸引了200萬用戶互動，實現1.5億曝光，引爆社交話題。

　　雙代言亮相直播間 國貨之光直播生態系統打通多圈層

　　深諳體驗經濟時代產品與用戶最短、最高效鏈接路徑的薇諾娜，首次天貓超品日不僅推出了新產品、新乳液面霜代言人吳宣儀，而且布局了陣仗空前、極具威撼力的國貨之光大直播——7天限時敏感肌研究所，以專業X流量的模式，搭建層次豐富的直播生態系統，從高空造勢到地面進攻，全方位與受眾進行場景化、精細化的溝通，激發多圈層客群注意力及參與度，為不同敏感肌患者帶來全新體驗。

　　薇諾娜敏感肌研究所7天限時營業大直播集齊專業皮膚學專家、實力偶像演員、人氣主持、美妝頭部大V、產品研發總監、《中餐廳》大廚及科學傳播專家等不同領域的專業人士。頂流偶像及人氣主持跨界PICK皮膚學專家率先破圈，吸引千萬關注：鄭志忠教授X新晉薇諾娜乳液面霜代言人吳宣儀組合，何黎教授+袁超教授+薇諾娜防曬代言人羅云熙，在線答疑粉絲群體的敏感肌膚困擾，輸出敏肌防護指南，人氣主持楊迪X皮膚專家袁超教授創意組合，分享花式戰痘訣竅喜聞樂見，權威專家輸出專業護膚干貨實力圈粉。美妝頭部大V強強對話皮膚學專家，直面犀利護膚難題，給出專業護理方案。十年研發及科學傳播專家、大嘴博士郝宇對話薇諾娜產品研發總監王飛飛，深度分析薇諾娜極致產品力；國宴主廚林述魏破圈中國醫師協會皮膚科醫師分會副會長李利，溯源薇諾娜的獨特智愈成分——云南高原植物青刺果和馬齒莧，以獨創菜肴的形式，傳達天然、綠色、安全的產品屬性……

　　7天連播的花式綜藝秀，搭載專業皮膚學知識強力輸出，輔以各種超品日超級權益福利，打造薇諾娜專屬娛樂營銷；頂配的直播生態系統全方位放大IP效應，“專注敏感肌”功效性護膚品牌的以“直播綜藝”的思路顛覆賣貨思維，放大品牌感知，成為更多消費者的記憶點，建立獨特的生態社交關系鏈條，聚攏屬于自己的粉絲，打造品牌專屬直播IP，品牌資產獲指數級增長。

　　從簡單賣貨，到人貨場營銷，到數據的打通賦能，共建數據中臺，真正實現消費者資產的數字化應用，薇諾娜和阿里系生態的合作是戰略性的、互融互生的，相信薇諾娜的“智愈力量”會在數字化時代持續釋放，綻放出令人意想不到的勢能。

　　專業X學術鑄就硬核實力 薇諾娜打造學術標桿效應

　　薇諾娜登陸天貓超級品牌日的背后是對專業領域的堅持。扛起功效性護膚第一品牌重任的薇諾娜，正如本次超品日活動slogan：“無懼敏感 就要專業”，自成立以來一直走在專注敏感肌護膚的前沿。

　　以“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨，從敏感肌的特性著手，深入研究敏感皮膚發生原因和機理，運用專利萃取科技，將云南高原特有植物精華與現代護膚科技相結合，采用溫和的研發配方，通過嚴謹的實驗驗證與嚴格的生產把控，研發適合敏感肌的溫和護膚品，改善各類肌膚問題。

　　薇諾娜皮膚學專家團隊針對問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎研究。2017年9月，薇諾娜護膚寶典【薇諾娜紅寶書】在京隆重發布，紅寶書凝聚了薇諾娜10余年在敏感肌研究方面取得的重大成果，先后產出高質量學術論文128篇，涵蓋了15篇國家級皮膚學護膚指南和共識，發表在包括《Nature communications》在內的頂尖學術期刊上。2020年4月，薇諾娜研究院云集了權威皮膚界大咖，聯合五大行業協會發布了匯集全國頂級專家經驗和智慧，權威發布具有高度科學規范和奠基意義的3大行業指南及1個共識。此番權威學術成果，獲得業界高度評價和廣泛認可，被認為是關鍵時期推進的深層次理念更新，代表著當前敏感性皮膚防護的指導性學術成果。

　　產品力是品牌成長的唯一驅動力，薇諾娜的科研實力正在快速轉化為賣貨力，在歐美大牌強攻下，薇諾娜王牌單品舒敏保濕特護霜連續3年蟬聯面霜類目第一名，多次攬下天貓金妝獎，躋身天貓雙十一TOP10品牌榜單，百名全國權威皮膚學大咖為薇諾娜助陣，大部分敏感肌用戶列入必買清單“敏感肌救星”。薇諾娜開啟的學術標桿效應，正以爆發的姿態向前推動中國護膚品的發展進程。

　　薇諾娜積極擁抱數字營銷時代，以全新語言與互聯網年輕群體交互，無論5.25護膚日、9.9品牌日，還是雙11，不斷以前沿時尚的引領性新玩法引爆流量和口碑。此次薇諾娜作為國貨護膚品牌首登天貓超級品牌日，不僅是品牌升格的大事件，更是一次基于新零售思維的新實踐，從產品端、內容端到用戶端，以個性定制X直播IP創造，突破場景限制，洞穿不同圈層，達成與更多受眾的深度鏈接，大大拓展了營銷格局，構建了全新的品牌語境和權威，強有力地標刻出中國專業力量的新高度。