中新網(wǎng)10月14日電 在全新的消費(fèi)語(yǔ)境下，品牌營(yíng)銷(xiāo)如何加速更迭應(yīng)對(duì)環(huán)境之變？近日，騰訊PCG平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理賀國(guó)帥認(rèn)為，綜合長(zhǎng)短期來(lái)看，“信任關(guān)系的運(yùn)營(yíng)是營(yíng)銷(xiāo)的精髓。”對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，如何選擇一個(gè)信任傳導(dǎo)介質(zhì)尤為重要。長(zhǎng)期以來(lái)，憑借于對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的執(zhí)念，以及對(duì)用戶(hù)需求的靈敏反應(yīng)，騰訊新聞在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)品體驗(yàn)等方面持續(xù)打磨，逐漸成為信任傳導(dǎo)的最佳介質(zhì)。2020年全新升級(jí)的“品牌加速計(jì)劃”，通過(guò)騰訊新聞的公信力、豐富的IP矩陣以及開(kāi)放性的全域內(nèi)容資源等，為品牌提供了多樣化的營(yíng)銷(xiāo)打法，在助力品牌增長(zhǎng)上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　短期占位：報(bào)復(fù)性消費(fèi)趨于理性，可信任渠道發(fā)聲更易被接收

　　國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，品牌怎樣呈現(xiàn)影響力，說(shuō)服消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇顯得更加重要。賀國(guó)帥認(rèn)為，“用戶(hù)對(duì)渠道的依賴(lài)越來(lái)越重。品牌需要在真實(shí)可靠、具備信任基因的渠道上進(jìn)行發(fā)聲，否則其立場(chǎng)和觀點(diǎn)很難被消費(fèi)者有效地接收到。”《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》與騰訊新聞聯(lián)合發(fā)起的《消費(fèi)者信心洞察調(diào)查問(wèn)卷》顯示，以購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)為例，46%的受訪(fǎng)對(duì)象會(huì)從更有公信力的綜合新聞平臺(tái)獲取信息。

　　長(zhǎng)期塑造：從“直給”到共創(chuàng)，生動(dòng)有趣的故事更易俘獲人心

　　多元化、碎片化的消費(fèi)語(yǔ)境和消費(fèi)需求，正在重新定義“人貨場(chǎng)”的關(guān)系。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式、刻板生硬的強(qiáng)勢(shì)輸出，已經(jīng)無(wú)法占據(jù)用戶(hù)的注意力，尤其在當(dāng)前的存量市場(chǎng)下，更難獲取其信任與好感。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，建立產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，尋求與消費(fèi)者的共鳴，更容易俘獲人心，讓營(yíng)銷(xiāo)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

　　這一點(diǎn)，騰訊新聞也在長(zhǎng)期實(shí)踐。賀國(guó)帥總結(jié)騰訊新聞的具體打法為：以用戶(hù)體驗(yàn)為先，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的內(nèi)容之上，憑借定制能力與品牌共創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)話(huà)題設(shè)置、場(chǎng)景結(jié)合等形式加持品牌，讓內(nèi)容與品牌深度共融，做到“你中有我、我中有你”，最終實(shí)現(xiàn)IP與品牌的深度綁定，促進(jìn)品牌的正面形象塑造。

　　“只有在內(nèi)容層面高契合度匹配目標(biāo)人群需求，在營(yíng)銷(xiāo)層面不斷挖掘新形式，才能實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)的連接，持續(xù)輸出經(jīng)久不衰的好 IP。”賀國(guó)帥表示。

　　定制能力深度共創(chuàng)，驅(qū)動(dòng)品牌加速發(fā)展

　　不可否認(rèn)的是，內(nèi)容價(jià)值與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值并非孤立存在，二者可以共同構(gòu)建一個(gè)完整的平臺(tái)生態(tài)。正如不斷進(jìn)階的騰訊新聞，正是基于強(qiáng)公信力、優(yōu)質(zhì)人群能力、品牌雙向連接力這三大能力，通過(guò)“IP+品牌”進(jìn)行價(jià)值賦能，依托六大工作室出品的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)建品牌智庫(kù)，定制主題和策劃營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，再精準(zhǔn)匹配垂類(lèi)資源，打造立體多元化的內(nèi)容矩陣生態(tài)等多種手段，全方位觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合與搶量，幫助加速品牌資產(chǎn)沉淀。