消費者在西藏博物館選購心儀的文創產品。

雅闊熱設計機構爆款冰箱貼。

西藏博物館雙體陶罐冰箱貼。

藏二木唐卡香薰蠟燭。

西藏博物館氆氌包。圖/記者 桑旦歐珠

　　當清晨的第一縷陽光灑落，拉薩古城漸漸從沉睡中蘇醒。文創集市內，年輕設計師巧妙地將傳統吉祥圖案融入手機殼設計中，賦予古老符號新的生命力。而在西藏博物館的展廳，精美的四季花琺瑯彩在柔和的燈光下熠熠生輝，訴說著歷史的輝煌與文化的深度。文創設計機構內，工作人員正熱烈討論著如何以更創新的方式呈現非遺技藝，讓傳統藝術在現代社會中煥發新彩。

　　2024年，全區文化產業產值達111.44億元，同比增長23.8%。全區現有各類文化企業12942家，從業人員超10萬人。在西藏民主改革66周年的時代背景下，這座千年古城正經歷著從傳統手工藝到現代文創產業的華麗轉身。拉薩文創市場的繁榮，不僅是西藏文化在新時代創造性轉化的生動寫照，更是古老文明與現代文明對話中綻放異彩的篇章。

　　雅闊熱文創：讓本土文化在煙火氣中煥發新生

　　在拉薩市納金路上，隱藏著一家在社交媒體上頗受歡迎的打卡點——雅闊熱設計機構。大家紛紛在評論區推薦：這家店商品選擇豐富且性價比高，拍照效果也非常好！記者慕名走進了這家設計機構。

　　一進門，雕塑、手繪木箱、鼠標墊、冰箱貼、徽章……各式各樣帶有本土風情的文創產品琳瑯滿目地陳列在貨架上。來自青海玉樹的阿周是雅闊熱品牌設計機構的一名青年設計師，入職半年以來，他被該機構文創產品的設計理念深深打動：讓文創產品更富有煙火氣。

　　近期，雅闊熱品牌設計機構又新推出了兩款文創產品。一款是“搖頭藏獒”擺件，一款是“和睦四瑞”氛圍小夜燈，售價均在百元左右，十分接地氣。阿周介紹，藏獒不僅是當地人的生活伴侶，更是他們最熟悉的動物之一；而“和睦四瑞”的故事，更是每個當地人都耳熟能詳的民間傳說。“我們就是要選用最貼近生活的文化元素，再用設計的語言，讓產品深入消費者的生活場景中。要用起來，而不是束之高閣，這才是文創產品的意義。”阿周說。

　　去年，他們聯合媽玉珍茶館推出的冰箱貼迅速成為了店內“明星產品”，從上市至今已售出3000個，相比其他同類產品，這一銷售成績尤為顯著。藏面、甜茶、咖喱飯、炸土豆和酥油茶……這些人們生活中觸手可及的本地美食，被制成了亞克力冰箱貼，人們將“生活”帶回了家。

　　西藏保留著藏族特有的豐富民族文化資源，這些獨特甚至唯一的藏族文化資源不僅使藏族文化產業區別于全球其他地域的文化產業，也給藏族文化創意產業提供了豐富的創意載體和創作素材，成為藏族文化創意產業較為明顯的產業依托優勢。雅闊熱設計機構負責人扎西巴單說，接下來，他們要用年輕人的思維設計出更好的產品，將本土文化宣傳得更好。

　　西藏博物館：把西藏的文化記憶帶回家

　　博物館不僅是城市記憶的保存者，更是城市發展的助推器。當博物館成為熱門打卡地，文博文創也悄然成為年輕人的“心頭好”，帶件文創回家儼然成為逛展“標配”，文創商店更被譽為“博物館的最后一個展廳”。西藏博物館推出的文創產品已逾百種、近六萬件，涵蓋刺繡唐卡、景泰藍工藝品、原創IP形象（“阿古頓巴”“寧吉姆啦”）及生活文具類衍生品。

　　千年紋樣與現代生活碰撞出奇妙火花：傳統紋飾化身為冰箱貼，雙體陶罐圖騰演變為插花器皿，西藏博物館的文創空間正演繹跨越時空的文化對話。2025開年，高原文化殿堂傳來捷報：截至2月末，文創銷售額突破96萬元，“非遺+文創”的深度融合讓傳統煥發新生。

　　踏入文創展示區，猶如穿越歷史長廊。《文成公主迎親圖》刺繡系列重現漢藏和親盛景，華美紋飾在紗幔上靈動舒展；鎮館之寶朱墨彩繪雙體陶罐化身實用藝術品，原始陶紋與插花功能巧妙結合，成為游客競相收藏的“微型博物館”。

　　“消費群體的多元化令人欣喜。”西藏博物館文化創意有限責任公司總經理次仁卓嘎觀察到，除卻游客的文化情結，本地居民正積極化身“文化傳承者”——他們選購四季花紋琺瑯彩作為新婚賀禮，孩子們對“阿古頓巴”主題文具愛不釋手；區外消費者通過云端觀展，對氆氌包、冰箱貼等文創產品青睞有加。“當非遺技藝邂逅現代設計，文化共鳴便跨越了地理界限。”次仁卓嘎說，優質文創需“以文化觸動人心，以創意贏得市場”。

　　從文物珍藏到生活美學，從非遺傳承到產業創新，西藏博物館的文創探索正譜寫文化新篇章：當《五鹿捧日》《八禽捧月》等祥瑞紋樣裝點香插，這些凝結高原匠心的文創產品，如同穿梭古今的文化使者，讓傳統在現代生活中綻放詩意光彩。

　　藏二木：全方位展示西藏文化獨特魅力

　　“藏二木”品牌自2009年創立以來，便深耕于西藏本土特產與文化領域，是一家集西藏特產與文化經營為一體的綜合性企業。2019年12月，該品牌榮獲西藏自治區文化和旅游廳獨家授權的“文創西藏”區域公用品牌認證標識，并一舉奪得自治區特色產品行業“十大最具價值品牌”榜首的殊榮。

　　在文創產業的璀璨星空中，“藏二木”已脫穎而出，成為一顆耀眼的明星。品牌創始人鄧利劍介紹道，“藏二木”的核心產品線豐富多元，涵蓋了唐卡香薰蠟燭系列、藏二木特色卡通手辦盲盒系列、西藏大學文創手機支架以及校歌音樂盒伴手禮系列、古法藏香面具文化系列、菊葉香藜抑菌免洗洗手液、西藏精油手工皂系列禮盒以及近百款西藏特色插畫冰箱貼系列等。這些產品不僅深入人們的日常生活，從衣食住行各方面展現西藏文化的獨特韻味，更通過其精致考究的包裝設計，進一步提升了產品的藝術價值和收藏意義。

　　尤為值得一提的是，“藏二木”匠心獨運地推出了一款數字化藏香。它超越了傳統香品的范疇，成為一場獨特的感官盛宴的序曲。品牌創新性地融入了“聞香識民樂”的理念，在藏香包裝上巧妙設計了一個二維碼。消費者只需輕松一掃，即可瞬間沉浸在悠揚的民族音樂之中，心靈隨著旋律飛揚，與藏香的馥郁芬芳共同編織出一場難以忘懷的視聽享受。

　　鄧利劍表示：“在我們的品牌文創產品中，最受消費者歡迎的要屬唐卡香薰蠟燭。它深度融合了西藏文化元素，兼具實用性與創意性。”憑借精準定位旅游人士及藏文化愛好者為主要消費群體，“藏二木”品牌文創產品在文創旅游產品市場中占據了領先地位，銷售業績斐然，名列前茅。此外，該品牌還聚合了其他優質文創品牌，構建起“一站式”文化消費空間，旨在滿足消費者多元化需求。