體驗(yàn)制作藏香的游客。

參觀布達(dá)拉宮的游客們。圖/記者 余書冉 鄭常容

　　今年“五一”假期，國內(nèi)文旅市場熱力十足，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花、全域繁榮”的良好態(tài)勢。記者從攜程集團(tuán)獲悉，假期期間長線旅游市場表現(xiàn)尤為亮眼，西北地區(qū)成為最大贏家——青海、新疆、寧夏等省區(qū)景區(qū)門票銷售額同比激增1至2倍，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場吸引力。值得關(guān)注的是，西藏文旅市場在“五一”期間也煥發(fā)出新活力。數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日，西藏地區(qū)機(jī)票訂單量同比增長5%，入境游訂單量同比增長59%。

　　文化和旅游部5月6日發(fā)布2025年“五一”假期旅游市場數(shù)據(jù)報告。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年5天假期期間，全國國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢：累計接待游客達(dá)3.14億人次，較2024年同期增長6.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1802.69億元，同比增長8.0%。其中，西藏文旅市場表現(xiàn)尤為亮眼，游客接待量和旅游收入均創(chuàng)新高，成為今年“五一”假期較受歡迎的旅游目的地之一。

　　記者從自治區(qū)文化和旅游廳了解到，今年“五一”假期，累計接待國內(nèi)外游客156.72萬人次，同比增長16.24%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)11.23億元，同比增幅達(dá)15.18%。基于抽樣調(diào)查結(jié)果，拉薩市星級酒店平均入住率達(dá)55%-60%。“五一”期間，本地居民出游熱情高漲，其占比穩(wěn)定在65%-70%，成為西藏假期旅游的核心力量。

　　攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。 據(jù)了解，“五一”假期，西藏的近郊采摘、非遺體驗(yàn)、鄉(xiāng)村研學(xué)等更具參與感與互動性的新型旅游形式，折射出旅游消費(fèi)需求從“標(biāo)準(zhǔn)化”向“定制化”、從“觀光驅(qū)動”向“體驗(yàn)驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型。

　　亮眼的數(shù)據(jù)、新型旅游形式的出現(xiàn)，再一次展現(xiàn)出西藏對廣大國內(nèi)外游客的無窮吸引力。攜程數(shù)據(jù)顯示，西藏深受游客青睞的熱門景區(qū)為布達(dá)拉宮、大昭寺、巴松措、珠穆朗瑪峰、西藏博物館。而作為西藏之旅的必打卡目的地——拉薩，文旅數(shù)據(jù)同樣喜人。“五一”期間，拉薩機(jī)票訂單量較去年同比增長2%，入境游訂單量較去年同比增長66%。

　　從攜程數(shù)據(jù)來看，歷史人文與自然類目的地正取代傳統(tǒng)游樂場，成為親子出行新選擇。納木措、布達(dá)拉宮、大昭寺、西藏博物館、八廓街等熱門景區(qū)成為此次“五一”假期較受游客歡迎的熱門景區(qū)（點(diǎn)）。西藏博物館內(nèi)，可以看到不少“一家三口”的身影。“來到一個城市一定得來它的博物館看看。”重慶游客趙女士說，“帶孩子游覽西藏美景的同時，也希望孩子能更多地了解這里的歷史文化，逛博物館是了解西藏歷史發(fā)展、人文脈絡(luò)比較快的方式。”

　　隨著“五一”假期的結(jié)束，西藏文旅市場交出了令人滿意的成績單。未來，西藏將繼續(xù)依托世界級自然景觀和豐富的文化遺產(chǎn)，打造更具吸引力的旅游目的地。不斷激發(fā)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為區(qū)域文旅市場注入新動能，也讓更多游客感受到雪域高原的無限精彩。