由文化和旅游部國際交流與合作局指導，西藏自治區文化和旅游廳主辦的“中國西藏·扎西德勒——2025年國際旅行商西藏行活動”于2025年6月4日—10日在拉薩市、日喀則市、山南市開展。此次活動邀請英國、法國、德國、意大利、美國、日本、新加坡等17個國家的國際旅行商代表及港澳特別行政區旅行商代表共計100位，與50余家西藏本土旅行商共聚此地考察踩線、共商合作、共謀發展，為西藏文旅國際化注入新動能。

　　6月4日13時許，第一批來自英國、意大利、法國等歐洲國家的34位國際旅行商搭乘航班抵達拉薩貢嘎國際機場，正式開啟他們的西藏之旅。在機場候機廳，熱情的藏族同胞手捧象征吉祥的切瑪盒和醇香的青稞酒，以傳統禮儀迎接遠道而來的客人，并為他們獻上潔白的哈達。國際旅行商們滿懷好奇地觸摸切瑪盒中的五谷，品嘗甘甜的青稞酒，在濃郁的藏式迎賓氛圍中，真切感受到藏族人民的熱情好客。

　　“我第一次來到西藏，也非常高興能來到這里。”意大利旅行商Roberta Marascalchi說，“從前我的朋友來過西藏，他們告訴我西藏是一個特別美麗、特別值得來的地方。這里的人文歷史和自然風景都令我非常期待。”

　　6月4日至10日，國際旅行商代表團將先后考察拉薩、山南、日喀則三地文旅資源。體驗西藏傳統與現代交融的獨特魅力，帶領大家全方位領略西藏的自然與人文之美。

　　據悉，此次活動緊扣國家“高水平對外開放”戰略，依托文化和旅游部與外交部聯合推出的“免簽國擴容”“簽證流程簡化”“跨境支付優化”等政策紅利，向全球釋放“西藏歡迎您”的開放信號。下一步，西藏將重點拓展美洲、歐洲、東南亞等客源市場，聯合國際旅行商研發精品線路產品，吸引更多國際游客赴西藏感受雪域高原的自然奇觀與人文瑰寶。