近日，由西藏自治區文化和旅游廳指導、西藏數字文化有限公司主辦的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”發布活動在拉薩舉行。

　　活動在藏戲與流行歌舞相融合的表演中拉開帷幕，充分展現了西藏優秀傳統文化獨特魅力與蓬勃時代活力。隨著“藏牦牦”巨型玩偶揭幕，以牦牛為原型設計的這一全新品牌形象正式亮相。它在保留民族傳統文化特質的同時，融入現代審美元素，生動體現了西藏文化在傳承與創新中的融合發展。

　　“藏牦牦”作為西藏文旅全新的品牌符號，不僅為西藏文旅產業發展注入了新活力，也為展示西藏形象、促進文化交流搭建起重要平臺。拉薩市、山南市文旅宣傳推廣大使王子豪表示：“非常開心西藏擁有了如此可愛的牦牛IP形象。以往的野牦牛總給人一種距離感，而‘藏牦牦’卻顯得親切可愛。它是高原獨一無二的珍貴形象，我已經收藏了一些相關文創產品，期待西藏文創發展得越來越好！”

　　活動現場，“藏牦牦”IP代表分別與日喀則市昂仁縣人民政府、西藏電信、西藏互聯網協會簽訂合作協議，構建起“政府引導、市場運作、社會參與”的協同發展格局，為文旅推廣與產業融合凝聚合力。現場還設置了多個互動體驗區，VR互動區讓嘉賓沉浸式體驗西藏自然與人文奇境；文創產品展示區陳列了盲盒、玩偶及實用文創等，觀眾紛紛掃碼購買，各類文創產品深受歡迎。