西藏位于我國西南邊疆地區，是重要的國家安全屏障和生態安全屏障，重要的戰略資源儲備基地、高原特色農產品基地、世界旅游目的地和面向南亞開放的重要通道，肩負著維護祖國統一、加強民族團結、反對分裂的重要使命。西藏的輿論引導工作直接關系到民族團結、長治久安和高質量發展。

　　一、輿論引導在西藏發揮重要作用

　　近年來，西藏的輿論引導工作政治站位高，形式新穎，唱響了主旋律，全面系統解讀了習近平新時代中國特色社會主義思想，立體、真實地報道了各族干部群眾的幸福生活和民族工作取得的巨大成就，為建設團結富裕文明和諧美麗的社會主義現代化新西藏營造了良好氛圍。

　　（一）用馬克思主義中國化最新成果統一思想，統一意志，統一行動

　　主流媒體的新聞報道以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，進邊疆、進社區、進軍營、進農牧區，在各族群眾中產生深遠影響，依托人民網西藏頻道、西藏日報、中國西藏新聞網、中國西藏網、西藏電視臺、中央人民廣播電臺等媒體，推出《習近平在西藏拉薩考察調研》《習近平在西藏考察時強調 全面貫徹新時代黨的治藏方略 譜寫雪域高原長治久安和高質量發展新篇章》等系列作品，在西藏激發了強大正能量。中央第七次西藏工作座談會精神、新時代黨的治藏方略不是抽象概念，而是有科學依據、豐富內涵的重大理論創新成果。把思想和行動統一到黨中央關于西藏工作的戰略部署上來，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，全力以赴抓好各項任務落實，推動新時代西藏長治久安和高質量發展。我們一定能在這片土地上書寫新的璀璨篇章，創造新的更大奇跡。新聞作品把抽象思想掰開了、揉碎了，深入淺出、論點鮮明，便于受眾理解，壯大了主流輿論，統一了思想認識。

　　（二）充分報道黨的民族理論和政策，展示西藏經濟社會發展成就

　　我們黨確立了以民族平等團結、各民族共同繁榮為主要內容的民族理論和政策，各民族在社會主義制度下實現了真正意義上的平等團結進步。

　　2019年，中央網信辦組織中央和地方新聞網站采編骨干深入西藏基層一線，開展“新時代·幸福美麗新邊疆”“新時代·邊疆行”網絡主題報道活動。主流媒體記者積極參與，踐行“四力”，推出一批精品力作。西藏網信辦《西藏網絡新聞閱評》刊發《透過現象看本質 話說歷史未來—“新時代·邊疆行”西藏網評引導活動帶來的啟示和借鑒》一文，對播發的《千年核桃林：綠葉成蔭子滿枝》等系列報道給予高度肯定。文章指出，中央重點新聞網站和西藏地方媒體圍繞鄉村振興、邊境小康村建設等主題，精準發力，在全國全網推送一批主旋律高昂、正能量充沛的新聞稿件，全面展示西藏經濟社會發展取得的輝煌成就、發生的歷史巨變，充分展現了各族群眾團結奮進的故事。

　　二、西藏輿論引導工作面臨的挑戰

　　中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創新。要推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果。要深化主流媒體體制機制改革，建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，構建新型采編流程，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條。要發揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，創新媒體投融資政策，增強自我造血機能。

　　西藏的輿論引導工作在宣傳黨的聲音、宣傳馬克思主義民族理論和政策、推動民族交往交流交融方面發揮了重要作用。同時也應看到，隨著時代的進步，隨著互聯網信息技術和移動設備的快速迭代發展，呈現出 “所有人對所有人”的新型傳播格局。無視頻不傳播，無互動不傳播。這對西藏的輿論引導工作提出新的挑戰。

　　另外，作品的質量需要進一步提高，要增加具有藝術感染力的現象級作品的數量，頁面設計的藝術水準需要提高，“新聞+政務服務”運營模式還有較大提升空間。

　　三、西藏輿論引導創新路徑探析

　　（一）固本培元，守正創新，牢牢掌握輿論引導的領導權

　　進入新時代，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，在全國人民大力支持下，西藏脫貧攻堅取得全面勝利，社會大局更加穩定、經濟文化更加繁榮、生態環境更加良好、人民生活更加幸福，一個嶄新的社會主義新西藏呈現在世人面前。“文章合為時而著，歌詩合為事而作”。新聞作品要反映新時代，謳歌人民幸福的生活。

　　任何一個社會都存在多種多樣的價值觀念和價值取向，要把全社會意志和力量凝聚起來，必須有一套與經濟基礎和政治制度相適應并能形成廣泛社會共識的核心價值觀。

　　馬克思說：“良心是由人的知識和全部生活方式來決定的。”社會主義核心價值觀，只有被普遍理解和接受，才能為人們自覺遵守奉行。西藏要大力培育和弘揚社會主義核心價值觀，有效整合社會意識，消除錯誤思想的影響，使社會系統更加正常運轉、社會秩序更加有效維護。切實掌握輿論引導的領導權，把社會主義核心價值觀貫徹于社會生活的方方面面，使社會主義核心價值觀內化為人們的精神追求、外化為人們的自覺行動。

　　（二）推動西藏各民族共同走向社會主義現代化，提升輿論引導有效性

　　近年來，西藏主動對接國家區域重大戰略，著力構建新發展格局。鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接，鄉村產業結構進一步優化，鄉村美麗宜居，農牧民生活幸福。法治思維與法治意識得到大幅度提升，各族群眾合法權益得到保障，干部在處理民族事務的能力方面有了較大提升，依法打擊各種違法犯罪行為，做到法律面前人人平等。黨的新聞輿論工作者，要提高新聞輿論工作的有效性。要繼續做好黨中央重大決策部署的宣傳解讀，完善信息發布，廣泛宣傳一線工作者的感人事跡，激發正能量，深入推進精神文明建設，適應公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網上傳播能力。

　　（三）著力為手機端制作原生內容，用碎片化剪輯手段打造吸引用戶眼球的融媒體產品

　　《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在線下的力量盡快進軍線上、深入線上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。

　　移動互聯網時代，手機用戶大都利用碎片化時間閱讀，幾秒鐘時間就完成了從信息篩選、決斷到離去。一眼見本質，秒懂的內容廣受喜愛。綜合運用各種融媒體手段生產視覺沖擊力強、音樂美妙的高清短視頻，力爭前兩秒抓住受眾眼球。

　　在PC時代，設計師在PC構圖、做策劃，用戶也在PC上看圖、看視頻。設計師的工作場景和用戶閱讀場景基本一致。手機時代不同，PC屏幕調整得很漂亮、很清晰、很正確的表達，但是在手機屏幕上不清晰、理解費勁、看得不舒服。舉例來說，PC屏幕上的16：9橫方形滿屏圖片，在9：16手機屏幕上變成更小的16：9的圖片，信息量損失三分之二，視覺沖擊力大打折扣。因此，要改變思維習慣，來個“手機屏幕革命”，實質上是著力為手機端生產原生內容，滿足移動端用戶需求。

　　今年，關于全國兩會的報道，人民出版社推出了《政府工作報告2022視頻圖文版》，采用媒體融合的方式傳播、解讀黨和國家大政方針，得到受眾普遍歡迎，取得較好效果。《政府工作報告2022視頻圖文版》可以說是媒體融合的標桿產品，給我們做好輿論引導工作提供很好的啟迪。

　　（作者為西藏大學馬克思主義學院2019級馬克思主義民族理論與政策碩士研究生）