圖為當雄縣格達鄉境內的廓瓊崗日冰川公園內，游客與冰川近距離接觸，體驗攀登的樂趣。

　　黨的十九屆五中全會提出“十四五”時期經濟社會發展主要目標，經濟發展取得新成效，在質量效益明顯提升的基礎上實現經濟持續健康發展，增長潛力充分發揮，國內市場更加強大，經濟結構更加優化，創新能力顯著提升，產業基礎高級化、產業鏈現代化水平明顯提高，農業基礎更加穩固，城鄉區域發展協調性明顯增強，現代化經濟體系建設取得重大進展。

　　近年來，西藏拉薩當雄縣堅持創新協調綠色開放共享的新發展理念，積極推動凈土健康產業與文化旅游產業融合發展，成功打造當雄納木錯、“有身份證”牦牛肉和“7100”系列飲用水品牌，并成功構建“極凈當雄”品牌發展的產品體系、質量體系和供應鏈體系，以品牌建設助推縣域經濟高質量發展。

　　當雄縣委副書記、縣長其美次仁說：“2016年至2019年，當雄縣地區生產總值年均增長10.5%，保持了高質量發展態勢。其中，旅游、‘有身份證’的牦牛肉和天然飲用水三大品牌產生的經濟效益占全縣生產總值的比重越來越大。可以說，品牌建設為經濟高質量發展蓄勢積能、打造堅實支撐，進一步增強了群眾的獲得感、幸福感。”

　　牽好“牛”鼻子 念好致富經

　　冬日，當雄草原茫茫的草甸金黃一片，遠處的山巒白雪為冠，襲來陣陣寒意。在凈土牧場的牛舍里，成群的牦牛慵懶地搖著尾巴，低頭咀嚼著由鮮草、干草與精飼料混合而成的草料。這些牦牛都有著屬于自己的“身份證”，掃描每個牦牛專屬的電子耳標，年齡、戶主身份、健康狀況等信息，一目了然。

　　當雄縣是西藏推進牦牛養殖產業化的先行者。2015年，當雄縣著手打造“有身份證”的牦牛，通過電子耳標（芯片）記錄牦牛生長過程及健康狀況，建立當雄“有身份證”的牦牛肉追溯體系，實現牦牛養殖科學化、制度化。如今，“有身份證”的牦牛成功申報為中國地理標志商標產品，在消費者中頗受歡迎。

　　“十三五”期間，當雄縣依托凈土牧場、家庭牧場、牦牛短期育肥合作社等畜牧業發展模式，成立當雄縣凈土牦牛產業開發有限公司，采取“互聯網+公司+基地+客戶”模式，力推線下體驗、線上銷售，打造“有身份證”的牦牛肉品牌。截至目前，公司營業額達2524萬元，“有身份證”的牦牛肉總銷售額達到1000余萬元，受益群眾2000余戶，戶均增收1500元。

　　“我們要把牦牛肉的加工做精做細，讓群眾的收益最大化。”當雄縣凈土產業投資開發有限公司負責人鄒萬明說，近年來，牦牛的養殖、育肥、防病、切割等都由人工操控機器來完成，既提高了生產效率，又節約了時間和成本。

　　近年來，當雄縣還投資300萬元研發以當雄牦牛骨、牦牛碎肉等為原料的牦牛骨鮮味汁、鮮味精等牦牛現代復合調味料、牦牛肉醬系列即食調味品等10款產品，同時深耕餐飲產業，進一步擴大品牌知名度。

　　“下一步，當雄縣將積極申請國家級牦牛產業園區，引進牦牛繁育、養殖、生產、加工、銷售等企業，形成從繁育到銷售的完整產業鏈，計劃到‘十四五’末，產值達到10億元。相信‘有身份證’的牦牛肉一定能讓群眾的生活水平再上一個新臺階。”其美次仁表示。

　　做好“水”文章 過上好日子

　　念青唐古拉山脈是青藏高原東南部最大的冰川區，其冰川融水滋養著廣袤無垠的當雄草原。憑借著優質水源、法國進口全自動生產線、保證無菌狀態安全生產，實現生產流程可視化，當雄縣讓“7100天然飲用水”在瓶裝水市場上擁有了較強的競爭力。 

　　“大家好，我是西藏當雄縣委副書記、縣長其美次仁，今天我們直播的主題叫做——探秘西藏極凈當雄7100圣水之源……”2020年8月，在“凈土拉薩、高原優品”消費扶貧直播節期間，其美次仁又一次用直播帶貨的方式向廣大網友介紹來自當雄的天然好水和牦牛肉等產品。

　　好酒也怕巷子深，線下促銷、直播帶貨、現場推介，只要有時間，其美次仁就想著一件事——賣水。“其美次仁”們的努力沒有白費，近年來，當雄縣除了深挖線上銷售潛力，還通過IP賦能、聯名合作、渠道合作等方式，讓“7100天然飲用水”成功入駐天貓、京東等電商平臺，品牌知名度不斷得到提升。2020年1至11月份僅“7100天然飲用水”銷量超過6100噸，銷售額超過800萬元。

　　值得一提的是，通過區域公共品牌的塑造與電商渠道的打通，當雄縣已形成了地方黨委、政府+地方國有企業+品牌運營公司的三位一體扶貧模式，助力脫貧攻堅。27歲的索朗玉珍是公塘鄉甲根村人，在西藏納木錯圣水廠做水質檢測員。她告訴記者：“2011年，我的月工資是1200元，如今漲到了3200元。加上弟弟妹妹的工資，全家一年收入有十多萬元。”

　　“十四五”時期，當雄縣將持續做好“水”文章。西藏納木錯圣水廠負責人告訴記者，縣里已經投資900余萬元購置了母嬰水和蘇打水生產設備，今年將推出“7100母嬰水”和“7100蘇打水”系列產品，在做強線下渠道、做優線上渠道的同時，力爭這兩個系列產品到“十四五”末銷售額達5000萬元。

　　端上旅游碗 吃上“生態飯”

　　當雄，藏語意為“天選的牧場”。草原、雪山、溫泉、湖泊、濕地與高原特有的民俗文化，融合出“拉北環線”西北部最豐富的人文景觀和自然景觀。

　　近年來，當雄縣依托獨有的旅游資源和區位優勢，將傳統“一湖獨大”的旅游格局擴展為以神山、圣湖、溫泉、冰川、草原、濕地為代表的當雄旅游“六脈神劍”，同時全力推進納木湖鄉特色小城鎮、羊八井特色小鎮建設及廓瓊崗日冰川、姆藍雪山、阿熱濕地等景區（點）的開發，做活“綠色文章”，讓群眾吃上“生態飯”。截至2020年9月底，全縣各景區接待國內外游客50.6萬人次，實現營收5962萬元。

　　在前往納木錯景區的必經之路、納木湖鄉人流量最高的地段，一排“扶貧便民汽車、摩托車修配店”的牌子格外引人注目，這是西熱次仁經營的汽車、摩托車修配店。2020年3月，牧民西熱次仁用積蓄和扶貧小額貸款開辦了修配店，依靠出色的維修技術讓自己從建檔立卡貧困戶變為村里的致富帶頭人。

　　“納木錯保護得越好，生態環境就越好，我們的日子就越好。修配店能為游客和村民提供便利，也讓我過上了好日子。”西熱次仁說，現在村里大部分人或在景區打工，或開飯館、旅店，和自己一樣都吃上了旅游飯，過上了富裕日子。

　　在當雄縣，像西熱次仁一樣依靠旅游過上好日子的群眾越來越多。與此同時，當雄縣以鄉村旅游為核心，打造蟲草文化旅游節、“當吉仁”賽馬節、豐收節暨極凈之路大地藝術節、第三極攀登者中國企業家冰川挑戰賽、溫泉旅游節及納木錯徒步大會、環湖自行車越野賽等相關活動賽事，做到旅游資源處處能出彩、月月有活動，讓更多群眾享受旅游紅利。