習近平總書記近期在河南考察時指出，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，真正打造成為支柱產業(yè)、民生產業(yè)、幸福產業(yè)。這一重要論述為當前和今后一段時期，各地區(qū)各部門持續(xù)推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展、做好文旅工作提供了重要遵循。

　　當前，我國文旅產業(yè)已步入繁榮發(fā)展新時期。剛剛過去的端午節(jié)假期，各地精心推出豐富多彩的文旅活動，人們到江邊看龍舟競速、住民宿體驗非遺傳承、逛博物館了解民俗傳統(tǒng)。不只端午節(jié)，擁抱“詩與遠方”已成為我國居民日常生活里的重要選項，文化休閑和旅游度假消費的市場基礎日益厚實。

　　文化和旅游不僅是人們追求美好生活的生動實踐，二者的融合發(fā)展是文旅產業(yè)轉型升級的重要方向。文旅深度融合有利于發(fā)揮賦能效應，可以更好拉動內需、繁榮市場、擴大就業(yè)、促進增收，展現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益，是推進經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的重要支點。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游具有融合的天然優(yōu)勢。近年來，各地區(qū)各部門圍繞文旅融合發(fā)展路徑機制、重點任務、重大項目、保障體系等不斷出臺政策指引，廣泛展開文旅融合的生動實踐，并在產品融合、市場融合、業(yè)態(tài)融合等方面取得重要突破，展現(xiàn)出廣闊前景。

　　不過，文化內涵的多層次性和旅游內涵的復雜性，決定了文旅融合探索難度不小、充滿挑戰(zhàn)。加之各地文旅資源分布不均衡、文旅產業(yè)發(fā)展不同步，一些地方的文旅融合實踐仍處于簡單疊加狀態(tài)，缺乏要素之間的創(chuàng)造性融合轉化，存在“兩張皮”等問題。

　　推動文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，需要處理好政府與市場、供給與需求、保護與利用等關系問題。

　　既要更好發(fā)揮政府在旅游規(guī)劃布局、公共服務、營商環(huán)境等方面的重要作用，以體制機制創(chuàng)新為突破口穩(wěn)步推進深度融合發(fā)展，也要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，尊重文旅融合的市場規(guī)律，找準文化和旅游的契合處、連接點，推出新產品、拓展新服務、培育新業(yè)態(tài)、形成新動能。

　　持續(xù)增長且品質升級的市場需求，已經(jīng)成為新時代文旅融合發(fā)展的內生動能。要聚焦“銀發(fā)族”、“Z世代”、親子家庭等重點群體的不同需求，創(chuàng)新升級產品和服務。眼下，數(shù)字技術及其創(chuàng)新應用等已成為文旅深度融合發(fā)展的重要支撐和關鍵內容，要用好科技賦能的力量，創(chuàng)造更多叫好又叫座的文旅新空間、新場景。

　　文旅融合發(fā)展要與文化遺產保護、生態(tài)環(huán)境保護提升統(tǒng)一起來，為經(jīng)濟社會發(fā)展、人民生活改善創(chuàng)造有利條件。做好文旅融合，要深入研究歷史文化，避免低層次開發(fā)造成不可挽回的后果。歷史文化街區(qū)、村鎮(zhèn)等的整體保護和活態(tài)傳承，要按照“留人見物有生活”的要求，統(tǒng)籌好保護與開發(fā)，深化文化內涵、留住鄉(xiāng)愁記憶，讓人們在旅途中真正感受山河之美、文化之美，陶冶心靈之美。