元旦期間，從北國冰雪世界到南方溫暖海岸，在文旅消費、首店經濟、冰雪經濟等消費熱點推動下，各地消費市場活力四射。

　　提振消費政策持續發力，推動優惠直達消費者。元旦假期，在多地商圈，試駕新能源汽車、咨詢購買家電的消費者絡繹不絕。1月1日，北京劉先生收到了以舊換新政策優惠后的大尺寸電視，節省了一千多元，得到了實實在在的實惠；元旦假期，上海五角場一家新能源車門店的試駕排隊一度排到凌晨一兩點。2026年，“國補”繼續，中央繼續安排超長期特別國債資金，各地按比例安排配套資金，支持消費品以舊換新政策實施，推動真金白銀優惠直達消費者，讓更多綠色、智能產品進入百姓生活。

　　各地探索“花式”旅游體驗，文旅消費動能強勁。跨年之夜，10萬余名游客在零下二十多攝氏度的哈爾濱冰雪大世界參加跨年活動，迎接新的一年。1月1日，哈爾濱全市接待游客140.5萬人次，省外游客占比達42.1% ，客流的涌入直接帶動了消費的深度轉化。北京環球影城開展跨年燈光秀、花車巡游等多元活動，打造沉浸式假日體驗，點燃冬日狂歡氛圍，帶動商圈客流量日均同比增長3.8倍。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元，文旅消費活力持續釋放。

　　商品消費提質升級，打造新年消費新時尚。元旦期間，消費新場景、新業態、新模式涌現，消費者對個性化、品質化、體驗式消費的追求日趨高漲。北京首鋼園“跨年YEAH嘉年華”集結非遺市集、機甲藝術，工業風與煙火氣融合交織開啟跨年盛宴。廣東鄉村旅游的“旅游+露營”“咖啡+鄉村”成為新風尚。1月3日，2026“購在中國”暨新春消費季啟動儀式在上海舉行，聚焦商品消費、服務消費、消費場景三大主題，在全國舉辦系列專題活動，以激發消費市場活力。商務部還將會同相關部門舉辦“樂購新春”春節特別活動，組織各地圍繞“吃住行游購娛”全鏈條，推出系列惠民便民舉措，打造春節消費新熱點新場景。

　　蓬勃的消費圖景是政策支持與市場信心同頻共振的結果。元旦和春節是傳統消費旺季，也是新一年消費政策落地的關鍵節點。創新多元化消費場景、增加優質商品和服務供給、優化實施消費品以舊換新政策……一系列促消費實招、新招漸次落地，將為新年消費市場注入活力、為全年消費增長注入信心。（央廣財經評論員 邵藍潔）