1月5日在哈爾濱舉辦的2026冰雪旅游發(fā)展大會(huì)上，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》指出，我國冰雪旅游正進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段。經(jīng)綜合測(cè)算，預(yù)計(jì)2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。

　　中國旅游研究院研究員韓元軍介紹，以哈爾濱、沈陽、長春、張家口等為代表的北方城市正從“資源吸引人”向“暖心服務(wù)留住人”轉(zhuǎn)型。哈爾濱冰雪大世界、長白山粉雪、“淘學(xué)企鵝”等冰雪IP正釋放巨大商業(yè)價(jià)值。冰雕技藝、冰雪攝影、雪國列車等成為最受游客喜愛的文化產(chǎn)品。

　　從消費(fèi)信心來看，冰雪旅游市場(chǎng)增長潛力巨大。中國旅游研究院開展的專項(xiàng)調(diào)查顯示，74.8%的受訪者希望在2025-2026冬季體驗(yàn)冰雪休閑活動(dòng)，更有50.5%的受訪者計(jì)劃開展遠(yuǎn)距離的冰雪之旅。冰雪旅游不僅是規(guī)模的擴(kuò)張，更伴隨著品質(zhì)與結(jié)構(gòu)的全面升級(jí)。游客花費(fèi)正從交通、住宿等“硬性支出”向娛樂、康養(yǎng)、文創(chuàng)及科技體驗(yàn)等“柔性支出”轉(zhuǎn)變。

　　報(bào)告顯示，中國冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局。2025年，華南地區(qū)以30%的投資占比、約300億元的投資總額位居冰雪旅游重資產(chǎn)投資區(qū)域首位。其中，“室內(nèi)冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，有效打破氣候限制，實(shí)現(xiàn)冰雪消費(fèi)的四季常態(tài)化。

　　中國旅游研究院副院長唐曉云介紹，以冰雪旅游為引領(lǐng)，我國已形成涵蓋文化、運(yùn)動(dòng)、裝備在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。報(bào)告顯示，2025年我國冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過1萬億元，全國冰雪旅游相關(guān)企業(yè)已超過1.4萬家，同比增速達(dá)11%。國產(chǎn)冰雪裝備如滑雪板、雪蠟車等正積極通過跨境電商“出?！?，中國冰雪旅游正從“吸引世界目光”向“深化國際鏈接”轉(zhuǎn)變。