大寒節(jié)氣已至，江西廬山一場(chǎng)大雪簌簌飄落，站在廬山牯嶺鎮(zhèn)街心公園遠(yuǎn)眺，別墅群覆上白雪，雨凇霧凇掛滿枝頭。不少游客踏雪而來(lái)，邂逅南國(guó)冬韻。

1月20日，江西廬山牯嶺鎮(zhèn)別墅群覆上白雪，雨凇霧凇掛滿枝頭。胡曉山 攝

　　位于江西省九江市境內(nèi)的廬山，是中國(guó)第一個(gè)世界文化景觀遺產(chǎn)、第一批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。牯嶺鎮(zhèn)位于廬山風(fēng)景名勝區(qū)核心區(qū)域，海拔1164米，鎮(zhèn)上匯聚了中、英、美、德、法等十余國(guó)建筑風(fēng)格的國(guó)際性別墅群落，素有“云中山城”美譽(yù)。

　　19世紀(jì)末，牯嶺鎮(zhèn)由英國(guó)傳教士李德立規(guī)劃開(kāi)發(fā)，因英文“cooling”(清涼)而得名，由于夏季氣候涼爽而被中外游客向往。廬山民宿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳偉接受采訪時(shí)說(shuō)，牯嶺鎮(zhèn)傳統(tǒng)旅游旺季集中于夏季避暑，冬季則被視為“淡季”，“以前很多民宿‘做半年生意’，每年國(guó)慶節(jié)后開(kāi)始歇業(yè)。”

　　“朝日照積雪，廬山如白云。”牯嶺鎮(zhèn)冬季有霧凇、雨凇、云海等景觀，如何將冰雪資源轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”？

　　牯嶺鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)羅子朝說(shuō)，近年來(lái)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)開(kāi)通直通車(chē)等舉措，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，推出冰雪嘉年華、打造“冬趣廬山”品牌等，開(kāi)設(shè)雪地冰爬犁、雪地過(guò)山車(chē)等項(xiàng)目，破解“有景少玩”的體驗(yàn)短板。

　　“自古以來(lái)，無(wú)數(shù)文人墨客游歷廬山，牯嶺鎮(zhèn)以文化為冰雪運(yùn)動(dòng)‘增趣’。”羅子朝說(shuō)，今年冰雪嘉年華期間，李白、蘇軾、白居易等歷史人物NPC(非玩家角色)在雪中巡游，游客若能接上關(guān)于冬日的詩(shī)句，便可獲得“暖冬福袋”。

1月20日，江西廬山牯嶺鎮(zhèn)別墅群覆上白雪，不少游客踏雪而來(lái)。　胡曉山 攝

　　從淡季“冬眠”到“冬旺”，牯嶺鎮(zhèn)已成為長(zhǎng)線游客冬日優(yōu)選目的地。在社交平臺(tái)上，“廬山追雪”成熱門(mén)話題。2026年元旦假期江西文旅市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，廬山風(fēng)景名勝區(qū)閘機(jī)客流量達(dá)42.89萬(wàn)人次，游客接待量超歷年同期。

　　陳偉介紹，目前牯嶺鎮(zhèn)有100多家民宿、2000多張床位。每逢下雪，牯嶺鎮(zhèn)民宿“一房難求”。

　　“大量民宿已進(jìn)行加裝地暖、安全除冰等‘冰雪適配’改造，并借助冰雪季拓展‘民宿+’體驗(yàn)，例如贈(zèng)送霧凇攝影、開(kāi)展圍爐煮茶、非遺手工體驗(yàn)等活動(dòng)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間以提升消費(fèi)。”陳偉說(shuō)。

　　暮色降臨，“云中山城”燈火璀璨、人流如織，廬山牯嶺街已入選江西省首批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。來(lái)自福建的游客趙睿怡賞雪景、品茶、看音樂(lè)會(huì)。“既有文化味，又有文藝范。”她認(rèn)為，對(duì)南方民眾而言，這是很特別的冬日浪漫。