金馬昂首，新春納福。剛剛過(guò)去的丙午年春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)銷(xiāo)兩旺持續(xù)升溫，惠民政策精準(zhǔn)發(fā)力，政府部門(mén)用“真金白銀”撬動(dòng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。濃厚的年味與強(qiáng)勁的消費(fèi)活力相互交融，讓人們?cè)跉g度佳節(jié)的同時(shí)，盡享消費(fèi)便利與實(shí)惠。火熱的消費(fèi)場(chǎng)景承載著萬(wàn)家團(tuán)圓的幸福期盼，也勾勒出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)的新圖景。

　　從年貨采買(mǎi)到家宴團(tuán)圓，從城市商圈到鄉(xiāng)村市集，從文旅出行到觀影熱潮，2026年的春節(jié)，一幕幕火熱的消費(fèi)場(chǎng)景，彰顯出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與蓬勃活力。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)超28億人次，日均3.11億人次，同比增長(zhǎng)8.2%，出行規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

　　商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣：“今年最大的亮點(diǎn)是越來(lái)越多的人愿意走出家門(mén)過(guò)春節(jié)，春節(jié)消費(fèi)覆蓋了吃、住、行、游、購(gòu)、娛全方位消費(fèi)場(chǎng)景，不僅有豐富的年俗，還有潮玩新品，還有AI科技賦能，帶動(dòng)了火熱的春節(jié)消費(fèi)。”

　　今年的春節(jié)假期有9天，被稱(chēng)為“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，這不僅是長(zhǎng)假制度優(yōu)化釋放的時(shí)間紅利，更是居民生活品質(zhì)提升、消費(fèi)理念日趨成熟的生動(dòng)體現(xiàn)。許多人不再步履匆匆，而是按照?qǐng)F(tuán)圓、出行、休閑等需求從容安排。

　　國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院決策咨詢(xún)部副主任黃衛(wèi)挺：“超長(zhǎng)假期給老百姓更多選擇，一是時(shí)間上配置更加自由，可以有更多比較輕松的節(jié)奏上的安排，在消費(fèi)上有更多元化個(gè)性化選擇。”

　　在北京琉璃廠的老字號(hào)汲古閣，春節(jié)假期，前來(lái)感受非遺技藝拓片工藝的游客絡(luò)繹不絕。

　　關(guān)利欣：“隨著收入水平提高，消費(fèi)需求發(fā)生了很大的變化，體驗(yàn)式的、情緒式的消費(fèi)需求在激增，愿意為這些創(chuàng)新、符合自己個(gè)性的、彰顯自己個(gè)性的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單。能夠帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)更好供給創(chuàng)新，來(lái)實(shí)現(xiàn)供需更好進(jìn)一步匹配。”

　　假期的延長(zhǎng)讓“團(tuán)圓”的物理邊界被打破，過(guò)年場(chǎng)景也從家庭客廳延伸至廣闊天地。除了體驗(yàn)非遺民俗文化的深度游，總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)取景地也成為熱門(mén)打卡點(diǎn)。在四川宜賓，蜀南竹海景區(qū)因春晚分會(huì)場(chǎng)的精彩亮相而人氣高漲；在浙江義烏，佛堂老街人潮涌動(dòng)，愛(ài)情碼頭等點(diǎn)位成為熱門(mén)打卡地。

　　在安徽合肥，春晚分會(huì)場(chǎng)的多個(gè)取景地同步迎來(lái)客流高峰。合柴1972更是將工業(yè)遺存與非遺搬上春晚，吸引市民游客循著鏡頭前來(lái)感受徽州的獨(dú)特魅力。

　　被春晚帶火的不只是多地的文旅消費(fèi)，還有機(jī)器人。隨著春晚舞臺(tái)火爆出圈，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)新熱度。新春佳節(jié)，在江蘇無(wú)錫這家具身智能機(jī)器人體驗(yàn)中心，游客人頭攢動(dòng)、絡(luò)繹不絕，機(jī)器人正敲著歡騰的鑼鼓，跳起節(jié)奏明快的舞蹈，迎接紛至沓來(lái)的市民游客。

　　春晚上，機(jī)器人的精彩表演以及迭代速度令大家嘆為觀止，也激發(fā)了普通市民對(duì)機(jī)器人的濃厚興趣，線下體驗(yàn)中心持續(xù)火爆，甚至一票難求。放眼全國(guó)，從商業(yè)綜合體到餐飲、商超、景區(qū)，各類(lèi)生活消費(fèi)場(chǎng)景中，以智能機(jī)器人為代表的科技新品隨處可見(jiàn)。在深圳灣公園，外賣(mài)無(wú)人機(jī)將訂單直接送到外國(guó)游客的手中，讓他們也感受了一把濃濃的科技年味。

　　黃衛(wèi)挺：“今年春節(jié)消費(fèi)一個(gè)比較大的亮點(diǎn)就是傳統(tǒng)與科技與現(xiàn)代的交相輝映，從傳統(tǒng)的角度去看，今年春節(jié)消費(fèi)的年味更足了，從未來(lái)的角度，今年科技感非常強(qiáng)，包括人工智能也好、機(jī)器人也好，消費(fèi)成為了比較大的熱點(diǎn)。”

　　9天的超長(zhǎng)春節(jié)假期，提升了人們的消費(fèi)意愿，增加了更多消費(fèi)選擇，與此同時(shí)各部門(mén)也加大部署，提升服務(wù)供給水平。馬年春節(jié)前夕，商務(wù)部等多單位印發(fā)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、玩”六大方面推出舉措，鼓勵(lì)各地通過(guò)消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)返券等形式進(jìn)一步拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)。

　　關(guān)利欣：“整個(gè)政策的覆蓋領(lǐng)域非常廣，涉及了餐飲、住宿、出行、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)全鏈條、多環(huán)節(jié)，讓廣大消費(fèi)者和商家更多參與到活動(dòng)中，同時(shí)金融部門(mén)也出臺(tái)了一些支持政策，地方也在協(xié)調(diào)資金，對(duì)于春節(jié)消費(fèi)來(lái)發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等等，我們看到這些政策的有力出臺(tái)，激發(fā)了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。”

　　在今年的春節(jié)消費(fèi)中，有獎(jiǎng)發(fā)票成為激發(fā)購(gòu)物熱情和市場(chǎng)活力的一個(gè)“大禮包”。這得益于商務(wù)部、財(cái)政部、稅務(wù)總局確定在50個(gè)城市開(kāi)展的有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，半年實(shí)施期內(nèi)將發(fā)放100億元獎(jiǎng)補(bǔ)資金。其中，春節(jié)9天假期的獎(jiǎng)金規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)10億元。在山西太原，個(gè)人消費(fèi)者不受戶籍限制，只用將價(jià)稅金額不低于100元的單張電子發(fā)票上傳至電商平臺(tái)，就可以參與活動(dòng)。

　　激發(fā)消費(fèi)熱情的除了有獎(jiǎng)發(fā)票，還有電影票根。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔總票房達(dá)57.52億元，觀影人次1.2億。新春的銀幕上，多部影片集中登陸春節(jié)檔，人們?cè)趫F(tuán)聚中共享光影魅力；銀幕外，小小票根串聯(lián)起多重消費(fèi)場(chǎng)景。與往年不同，今年春節(jié)不少人的第一場(chǎng)電影，是用AI購(gòu)買(mǎi)的。只需一句話指令，即可實(shí)現(xiàn)影片推薦、智能選座、支付出票全流程操作，票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三四線城市已連續(xù)三年成為春節(jié)檔票房的絕對(duì)主力。

　　借助春節(jié)檔電影帶來(lái)的火熱人氣，各地文旅等多部門(mén)聯(lián)合推出了“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠舉措，觀眾憑借電影票根，就能在指定的文博景區(qū)、餐飲超市享受到消費(fèi)優(yōu)惠。

　　中央社會(huì)主義學(xué)院中華文化教研部研究員孫佳山：“電影是以“票根經(jīng)濟(jì)”的方式帶動(dòng)了文旅商體的發(fā)展。一個(gè)小小的電影票的票根，實(shí)際上是有消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)，這也是電影作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在今天以新業(yè)態(tài)的樣貌出現(xiàn)的重要體現(xiàn)。”

　　政策紅利帶來(lái)的除了“真金白銀”的補(bǔ)貼，更撬動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃動(dòng)能。這是海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后迎來(lái)的首個(gè)春節(jié)假期，免稅購(gòu)物成為海南春節(jié)期間的最大亮點(diǎn)。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2026年春節(jié)假期，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅銷(xiāo)售金額27.2億元，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)30.8%。對(duì)于來(lái)海南旅行度假的游客來(lái)說(shuō)，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”變得比以往更加便利。

　　值得注意的是，今年2月11日，海南自貿(mào)港的島內(nèi)居民也迎來(lái)了屬于他們的新福利，全島首批5家日用消費(fèi)品免稅店同步開(kāi)業(yè)，目前共有202項(xiàng)“零關(guān)稅”商品可供符合條件的島內(nèi)居民購(gòu)買(mǎi)，主要包括部分食品飲料、日化用品、家居百貨、母嬰用品等，這也成為海南自由貿(mào)易港一項(xiàng)重要的民生政策。

　　關(guān)利欣：“海南封關(guān)之后，免稅政策不僅帶來(lái)了本地消費(fèi)者多樣化需求的滿足，也讓內(nèi)地消費(fèi)者不用出國(guó)，在國(guó)內(nèi)體驗(yàn)到便利的服務(wù)，同時(shí)也讓廣大海外消費(fèi)者體會(huì)到了海南自貿(mào)港國(guó)際旅游島的精彩體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。我們看到中國(guó)的龐大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，特別是在高品質(zhì)的商品消費(fèi)方面，其實(shí)還有潛力可挖。另一方面，像制度型開(kāi)放以及我們將進(jìn)一步推動(dòng)高水平擴(kuò)大開(kāi)放，對(duì)于提振消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需都會(huì)發(fā)揮重要的支撐作用。”

　　春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的熱度，既是經(jīng)濟(jì)活力的生動(dòng)寫(xiě)照，也是民生幸福的直觀體現(xiàn)。

　　去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署今年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)，再次將擴(kuò)大內(nèi)需置于首位，明確提出“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”。商品消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，服務(wù)消費(fèi)融合創(chuàng)新，這個(gè)春節(jié)假期，喜慶團(tuán)圓的萬(wàn)家燈火與消費(fèi)市場(chǎng)的熱鬧氛圍交相輝映，書(shū)寫(xiě)了傳統(tǒng)佳節(jié)的文化新篇，更彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力。

　　透過(guò)煙火氣，看見(jiàn)的是信心。春節(jié)一直都是觀察中國(guó)消費(fèi)的重要窗口，14億多人共同奔赴這場(chǎng)關(guān)于團(tuán)圓與希望的年度儀式，每個(gè)人的消費(fèi)選擇不僅定義著自家的年味，也在共同塑造中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)未來(lái)的模樣。“十五五”開(kāi)局之年，提振消費(fèi)是一項(xiàng)重要工作，宏觀政策將持續(xù)向擴(kuò)大內(nèi)需注入強(qiáng)勁動(dòng)能，為鞏固拓展經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好勢(shì)頭提供有力支撐。