走在長春街頭，近百萬粉的“大V”開啟唱跳、點亮都市生活；打開手機，東北家庭的鮮活日常風趣上演，句句嘮嗑逗人歡笑……從打造直播基地到舉辦新電商大會，直播經濟正在黑土地上火熱發展，為東北地區擴渠引水，增加新的增長動能。

　　 直播流量轉化為發展動能

　　今年一開年，“吉農糯111”玉米就成為東北直播間的“香餑餑”，在主播們不間斷的熱情吆喝中，日均銷售量突破1萬單。

　　“今年，我們計劃搭建公共選品、集采、物流平臺，邀請更多外地主播來吉林溯源產品，幫助更多本地生產型企業打開電商銷路。”吉林省青年電商協會會長陳太春說。

 
長春“這有山”商場下沉廣場內，市民聚在一起聽主播唱歌。新華社記者唐銘澤 攝

　　東北有著“寧舍一頓飯，不舍二人轉”的文化基因，年初，歌曲《大東北我的家鄉》翻紅，這片土地的熱情與豪邁引發人們的共鳴。

　　近些年，伴隨著平臺直播、帶貨功能的開通，活躍在二人轉、小品領域的東北人乘勢而上，憑借真誠幽默的個性、敢想敢做的闖勁和張口就來的“語言包袱”，迅速打開發展新空間。

　　借助東北冰雪季、文旅熱，主播們把鏡頭對準了東北的美景，進一步把直播流量轉化為線下熱度。“冬天我們去冰雪新天地拍視頻，我還帶著直播間的粉絲打卡延吉、長白山，看東北的特色。”歌手、網絡平臺頭部主播白小白說，“有粉絲會在直播間問這是哪兒，然后自己打車過來跟著一起玩。”“云游”帶“真游”，主播這張移動的文旅名片，帶動更多人了解東北。

　　“做直播電商以來，我們對接品牌商家，共計銷售出4000多萬元的玉米、木耳、蘑菇等物產。”白小白說。

　　陳太春也記得，一次在延吉開展的縣長直播活動中，因為人氣居高不下，曾創下連續直播100小時的紀錄。“那一次，我們幫助當地賣了上千萬元的產品，當地的辣白菜廠家都生產不過來了，自己也覺得很有價值感。”

　　“2025年上半年，直播電商占吉林省網絡零售額超40%，成為拉動消費的重要力量。今年開年以來，圍繞農特產品、冰雪文旅開展的系列直播，直接帶動了省內特色消費和本土產品外銷。”吉林省新媒體協會會長矯雁肇說。目前，吉林省孵化主播、內容創作者33萬人，打造規模直播基地超300個，帶動就業181.91萬人。

　　 孵化更趨體系化規范化

　　主播前臺吆喝、后臺商家倉庫發貨，直播電商行業構建的“人、貨、場”分離的供貨模式，因為價格低、效率高，快速占據市場。記者在調研中了解到，歷經十年發展，直播電商正邁入體系化、規范化的發展階段。

　　從“耀楊他姥爺”單個爆款賬號起步，如今，吉林省峰火文化傳媒有限公司已升級為15000平方米的專業MCN機構。走進大樓，近260個直播間內，直播燈、單反相機一應俱全，每晚至少有100名主播在此上播。各式用于直播的精美服裝整齊排列，化妝間寬敞明亮，用于才藝賽道的舞臺規模，已與小型劇院無異。

　　“我們在職員工有150名左右，由公司繳納六險一金。”吉林省峰火文化傳媒有限公司總經理張煒東說。

 
一名正在直播的東北主播。新華社記者唐銘澤 攝

　　張煒東坦言，做直播營收波動大，相對不穩定。為獲取流量，精細化運營成為企業運營的關鍵。峰火文化配備專業運營人員，結合主播個人特長匹配賽道、開展培訓，并每日進行播后復盤。目前，機構旗下孵化了2名千萬級主播、30余名百萬級主播，主播90%以上為本地人。

　　 多途徑“造血”延長價值鏈

　　在采訪中，主播和機構介紹，一方面，互聯網內容更新快，對創新提出了要求，“往往剛拍完一個新賽道，全網都會做，流量很快就沒了”；另一方面，成熟主播流失快，培養新人，也會面臨留不住的局面。

　　2024年7月，網絡主播被認定為新職業，2025年3月，主播職業能力劃分要求發布。面對“主播職業化”浪潮和流量壓力，東北的直播從業者正在思考：風口過去，靠什么留下？

　　模式轉型、聚才引才成為發力重點。張煒東介紹，面對行業變化，公司正從早期的生活流短視頻向才藝賽道和綜藝式合播轉型，通過豐富直播形態創造營收。今年，公司計劃打造“藍領、金領”梯隊，不再一味追逐頭部，而是通過公司孵化，讓中腰部主播的收入穩定過萬元，讓這份工作可預期、可持續。

　　“借此，我們希望通過打造直播梯隊，為服裝表演和表演專業畢業的學生提供一份穩定收入，讓一部分東北年輕人不必背井離鄉，在家鄉就能從事一份體面的職業。”他說。

　　頭部主播也在積極破圈。白小白的轉型具有代表性：從直播間走向綜藝節目，從主播變成藝人。同時，他通過“師徒制”和私域流量，幫助新人跳過漫長的起號期，并減少孵化成本。

　　還有一些企業在探索“走出去、引回來”。峰火文化去年在杭州設立了分公司，目的是“學習南方的電商模式”，希望通過更專業的電商運作，將東北的特色物產推向全國。

 
長春街頭，主播帶上燈架，開啟直播。新華社記者唐銘澤 攝

　　今年，圍繞電子商務更好服務實體經濟，吉林省計劃舉辦第六屆中國新電商大會，持續開展“吉字號”產品推廣，與高校共建新媒體實訓基地，定向培養實用型主播。

　　直播不僅帶來了就業、消費與稅收，更傳遞出一種“精氣神”。今年1月，長春大學研究生金元舉結合自身學習農藝與種業的專業優勢，在自媒體上做起了菌子推廣。他說，富饒的黑土地上，不僅能長出飽滿的菌子，也會長出屬于這個時代的文化自信與經濟新動能。