獨克宗古城內(nèi)，游客尋覓藏家文化；南寶牧場草甸上，凝結(jié)的水滴折射出七彩光芒；扎雅土司莊園內(nèi)，藏族歌舞表演和文化體驗活動悉數(shù)登場，臺下賓客滿座……香格里拉的文旅產(chǎn)業(yè)如靈動絲線，編織起鄉(xiāng)村振興的幸福華錦。

　　在香格里拉，文旅并非單純景觀塑造，而是把民族文化、自然風貌與鄉(xiāng)村野趣轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要素和發(fā)展動力，從非遺工坊到生態(tài)旅游線路，處處承載著振興希望。

　　繪就美麗鄉(xiāng)村畫卷，喚醒振興內(nèi)生力量——歡聲笑語與奇山秀水交融中，定格下來自香格里拉的幸福注解。

　　吃好生態(tài)飯 特色產(chǎn)業(yè)開花結(jié)果

　　清晨，洛吉鄉(xiāng)尼汝村從薄霧中醒來。一群游客已趁著晨光整裝待發(fā)，他們的目的地是距離尼汝村11公里的七彩瀑布。

　　哈巴雪山的冰川融水匯集孕育了尼汝河，在不經(jīng)意間造就了七彩瀑布奇觀——水流從苔蘚間奔涌而下，陽光撫摸厚實的苔蘚，在綠毯上勾勒出斑斕的畫卷。

　　“七彩瀑布一直是游客來到尼汝村的核心景點，輕量化的徒步線路適合一家老小體驗。”尼汝村村委會主任楊世榮介紹，暑期每天都有50余人到七彩瀑布游玩，對于目前只能自駕或包車到達的尼汝村來說，變化正悄然而至。

　　從2300米的河谷到4628米的康曲岡雪山，尼汝村匯集了原始森林、峽谷群落、高原湖泊、高山牧場等自然景觀，這些不可復(fù)制的生態(tài)景觀為尼汝村的文旅產(chǎn)業(yè)提供了“原始素材”，構(gòu)建了觀光、生態(tài)體驗、戶外探險等文旅項目的核心吸引力。

　　“你們回來了，請先喝上一杯熱姜湯。”阿若康巴·尼汝莊園負責人達瓦知詩在民宿門口熱情迎接徒步歸來的游客。達瓦知詩家的祖宅經(jīng)過改造后，成為擁有11間客房及中庭花園的民宿。“機緣巧合下，我與‘阿若康巴’品牌的創(chuàng)始人成為了合伙人。”看好家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的達瓦知詩介紹，這場雙向奔赴的合作投資近500萬元，從意向到營業(yè)僅用了3個月。

　　“以前大家想的是吃飽就好，現(xiàn)在想的是怎么打造景區(qū)，如何過得更幸福。”楊世榮深切地感受到村民們的變化，大大小小的民宿接連開張，從事向?qū)Чぷ鞯拇迕褚仓饾u增多。2024年，尼汝村人均收入達到22770元，較上一年增加了2000元。

　　在香格里拉，生態(tài)是文旅發(fā)展的“源頭活水”，文旅是生態(tài)價值的“放大器”，兩者共興共榮。

　　圍繞近年來的徒步熱，香格里拉市梳理出市域內(nèi)徒步線路116條，其中，白名單8條、黑名單9條、灰名單72條、準白名單27條，為徒步旅游線路發(fā)展運營的規(guī)范化、長久性保駕護航。

　　包括尼汝七彩瀑布徒步路線、團結(jié)村千湖山經(jīng)典徒步路線、阿布吉徒步路線在內(nèi)的9條試點路線，成為香格里拉以生態(tài)為底色發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的實踐路徑，在推動實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速增長的同時，又能守護生態(tài)根基、傳承文化內(nèi)涵。

　　端牢文旅碗 增收渠道不斷延展

　　小屋依山勢錯落分布，推開窗便能看到兩座雪山同框的景象：哈巴雪山如銀白巨劍，峰頂直指云霄；玉龍雪山似銀龍飛舞，連綿起伏不絕。云極野奢半山酒店在山脊矗立，星辰透過房間頂窗灑下。

　　“過去路不通，當歸、附子沒人要，牦牛也賣不出去。”虎跳峽鎮(zhèn)東坡村委會老藥山上組黨支部書記陸金明介紹，曾經(jīng)的老藥山上組貧困率達80%以上，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、基礎(chǔ)設(shè)施不足。脫貧攻堅以來，老藥山上組一改舊貌，交通方便了，居住條件改善了，發(fā)展產(chǎn)業(yè)的信心也足了。“尤其是云極野奢半山酒店營業(yè)后，大家對怎么干有了更清晰的想法。”

　　2022年，老藥山上組依托兩山聳立、星河草甸的獨特景觀，引入文旅企業(yè)投資開發(fā)，推出“酒店+景區(qū)+農(nóng)戶”的綜合發(fā)展模式，鼓勵農(nóng)戶參與，建立利益共同體。

　　“酒店的收益惠及整組，村民可以得到土地流轉(zhuǎn)的租金和酒店盈利后10%的干股分紅。”東坡村致富帶頭人、云極野奢半山酒店負責人谷志全介紹。

　　2025年，老藥山上組集體收入達200萬元，戶均年收入超過5萬元，同比增長350%。

　　老藥山上組的增收賬本寫了一頁又一頁：三泉河牦牛養(yǎng)殖合作社有240余頭牦牛，涉及24戶農(nóng)戶，戶均一年增收3萬元；百畝中藥材種植地，家家都參與，戶均一年增收4萬元；旺季牽馬帶游客，馬匹供不應(yīng)求，戶均一年增收3萬元；種植蔬菜供應(yīng)酒店，戶均再增收2萬元；在酒店從事客房服務(wù)、餐飲后廚、前臺接待、保潔和戶外領(lǐng)隊等崗位，30多人實現(xiàn)在家門口就業(yè)，人均增收5萬元。

　　“組里存款最少的家庭也超過了20萬元，誰還往外跑，全都回來賺錢了。”陸金明說，大家一致同意把2024年的分紅投入到基礎(chǔ)設(shè)施的完善中，吸引更多游客到老藥山觀山觀星。

　　文旅產(chǎn)業(yè)帶動家門口就業(yè)增收的不止一處。文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，承載著鄉(xiāng)村振興的深層期待，更切實拓寬了村民們的致富渠道。在香格里拉市，直接從事景區(qū)景點、酒店民宿、旅行社、藏民家訪等涉旅行業(yè)人員已達2.16萬人，約占全市人口總數(shù)的1/9；間接從事交通、餐飲、銷售等行業(yè)人員達9.36萬人，占全市人口總數(shù)的一半。

　　唱響團結(jié)歌 發(fā)展動力更加強勁

　　“以后，我們要在里面擺上納西造紙、東巴鼓和農(nóng)特產(chǎn)品，再把我們的非遺代表性傳承人都請到一起展示非遺技藝。”三壩納西族鄉(xiāng)白地村黨總支書記、村委會主任楊紅星指著剛建成的農(nóng)耕文化中心規(guī)劃未來，農(nóng)耕文化中心還將承擔住宿、餐飲、文化體驗的多重功能，作為文化對話的窗口，豐富文旅業(yè)態(tài)。

　　白地村依托白水臺景區(qū)資源，整合旅游要素，推動“資源變資產(chǎn)、文化變效益”的轉(zhuǎn)型，以文興旅、以旅興村。“不少游客到白水臺游玩后，都會進村轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，我們將努力把‘歇腳’變?yōu)椤羲蕖！睏罴t星帶領(lǐng)全村進行納西文化提升，民居外墻的納西神話繪圖引人入勝，東巴文化傳習館內(nèi)誦讀聲陣陣。

　　“白地村轄區(qū)內(nèi)海拔落差大，居住著納西族、彝族、藏族、傈僳族等多個民族。我們根據(jù)不同海拔和條件，打造適宜發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，靠近景區(qū)的優(yōu)先發(fā)展旅游，居住在坡地的種植水果，靠近山區(qū)的就養(yǎng)殖藏香豬和黑山羊。”楊紅星樸實的話語中蘊含著真切的想法——共同富裕一個都不能少。

　　白地村以黨建引領(lǐng)、農(nóng)文旅融合、特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)以及聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)增收等方面的綜合措施和政策支持體系，構(gòu)建“收益分紅+就業(yè)帶動”的創(chuàng)新模式。2024年，村集體經(jīng)濟經(jīng)營性收入已累計達到167.59萬元；2023—2024年景區(qū)門票分紅覆蓋全體村民，累計分紅達101萬余元，成功帶動脫貧戶實現(xiàn)人均年增收超過2000元，真正做到了發(fā)展成果由村民共享。

　　共享發(fā)展機遇，共赴幸福征程。在香格里拉，“心往一處想、勁往一處使”的共同意識，推動著全市各民族在鄉(xiāng)村振興中全方位發(fā)力——通過共同參與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將民族文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的核心動力，同時通過文化交流、社會整合等形式，增進了彼此的了解與信任。

　　地處滇川藏三省區(qū)交界，承擔“滇西北旅游環(huán)線”“金沙江旅游經(jīng)濟帶”“香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”的核心樞紐功能，香格里拉市將文旅產(chǎn)業(yè)作為全市的“龍頭”產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，通過精心規(guī)劃的“一心兩環(huán)三區(qū)多點”旅游發(fā)展空間布局，有效整合了各類文旅資源，以實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的快速崛起。

　　今年8月，獨克宗古城累計接待游客155.68萬人次，單月客流突破歷史新高；端午假期，香格里拉市共接待國內(nèi)游客31.91萬人次，旅游花費1.965億元，占全州的84.22%；今年1至8月，香格里拉市接待國內(nèi)外游客1654.95萬人次，同比增長20.63%，旅游總花費157.1億元，同比增長39.32%。

　　可以看出，香格里拉文旅產(chǎn)業(yè)正通過資源轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)濟增收、文化傳承等多維度作用，進一步擦亮了“世界的香格里拉”金字招牌，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

　　無垠的雪山腳下，一朵朵振興之花正在悄然盛放。