地處西藏東南部，雅魯藏布江中游北岸的拉薩市尼木縣素有“文香故里”的美譽，第七次全國人口普查數據顯示，尼木縣人口約3萬人。2018年8月，尼木縣入選國家電子商務進農村綜合示范縣試點。

　　尼木縣電商進村項目是在尼木縣委、縣政府的大力支持與西藏七芝堂企業的聯合努力下，堅持“政府推動、企業主導、市場運作、典型示范”的原則，根據縣域特點、農牧民基本情況，在整合“最后一公里”、促進農村產品上行、建設農村電商培訓體系、助力扶貧攻堅、促進鄉村振興等方面起到了重要的作用，如今取得了顯著成效。

　　為了加快推進項目，尼木縣成立了電子商務進農村綜合示范縣工作領導小組，尼木縣政府主要領導負責，縣商務局牽頭，使得電子商務進農村綜合示范項目的建設運營得以積極開展。

　　建設并運營尼木縣電子商務公共服務中心，設立O2O農特產品展銷中心、創客孵化中心、農產品檢驗檢測中心、培訓中心、直播攝影中心、運營中心、會議中心、物流倉儲分撥中心等功能區，為縣域合作社企業、創業人員、老百姓提供電商資訊、產品檢測及追溯、培訓孵化、技術支持、品牌策劃、營銷推廣、產品展銷等電商服務及其他衍生增值服務等一站式服務，為本地網商發展提供電商全流程運營支撐，通過公共服務的資源優勢帶動本地電商發展。

　　尼木縣除了建設運營電商公共服務中心外，還建設運營了7個鄉（鎮）級電子商務服務站點及18個行政村級電商服務網點，形成了完善的縣鄉村三級電商公共服務體系。鄉鎮電商服務及物流配送覆蓋率達到100%，行政村電商服務及物流配送覆蓋率達到50%，為農牧民群眾提供代購代賣、充值繳費、快遞收發、電商宣傳等便民服務。

　　解決農村物流“最后一公里”，對于尼木縣來說特別重要。目前，整合騰西物流、中通、申通、韻達、百世、天天、圓通、壹米滴答等快遞物流企業入駐尼木縣物流倉儲中心，逐步實現物流配送“最后一公里”整合，健全完善縣鄉村三級電商公共服務體系和三級物流配送體系。以電子商務進農村綜合示范為載體，服務尼木縣80%以上農牧民，給本地企業合作社、農牧民群眾帶來實惠。

　　數據顯示，2019年11月至2021年12月，尼木縣鄉村三級物流體系共計完成約18萬件快遞物流的下行配送，以及約3萬件上行配送工作。

　　不僅如此，尼木縣還定期開展農村電商培訓，幫助鄉（鎮）村農牧民了解互聯網、學習互聯網、思考互聯網、利用互聯網、發展互聯網。截至2021年12月，全縣電子商務培訓人數達2450人次，形成初、中、高級層次分明、架構合理的農村電商培訓體系。

　　尼木縣卡如鄉站長卓瑪和麻江鄉站長索朗經過站長一對一電商實操技能提升培訓后，目前已經完全勝任網上代買代賣、收發快遞等工作，僅通過服務中心提供的藏香產品，農牧民每月便可增收2000元以上；索朗雖然腿部殘疾但身殘志堅、踏實好學，將自己的小賣部同電商服務站點結合，穩步增收。

　　此外，尼木縣發展電子商務還累計解決10名本地未就業大學生和2名待業青年的就業問題，累計帶動就業創業約30人；同時培養了本地化的電商運營服務團隊，對尼木縣電商服務中心后期的可持續運營起到關鍵作用。

　　項目實施期間，如何讓本地商品賣出去，是關乎農牧民增收的大問題。

　　尼木縣聯手京東，建設了京東·尼木館自營旗艦店，同時將當地產品與京東·西藏館合作，建立具備農產品檢驗檢測、農產品質量安全全程可追溯、品牌注冊培育、三品一標認證、產品市場流通標準制定與推廣、包裝設計、電商平臺銷售、電子商務營銷、物流配送、電商培訓等農產品供應鏈及營銷宣傳功能性配套服務。

　　注冊培育“文香故里”縣域公共品牌，免費授權尼木縣企業合作社使用，逐步實現縣域產品統一包裝、統一宣傳、統一推廣，促進全縣農特產品標準化上行。

　　為了讓京東上的兩家店鋪更有品牌影響力，依托日常節慶定期開展線下產品宣傳推廣活動及參加區內外產品展銷，集中宣傳推廣尼木縣農特產品，促進農產品線上線下同步銷售。

　　同時，在麻江鄉賽馬節、雪頓節、尼木吞彌文化旅游節等節慶活動中開展十余場直播活動，其中有兩場“農特產品＋文旅直播”主題直播活動的點擊量分別達到45.2萬次和115.4萬次。

　　下一步，尼木縣將繼續推動“電子商務進農村綜合示范項目”并與鄉村振興推進工作深度融合，為鄉村振興提供強力支撐，逐步提升農牧民生活品質，促進農村一二三產業融合發展，將電子商務打造成為農村經濟和社會發展的新動力。