裁縫工人索朗頓珠。

文創(chuàng)產(chǎn)品

“松巴”藏靴

“達(dá)娃卓瑪”藏裝

編織好的彩色氆氌

　　達(dá)娃卓瑪服飾歷史悠久，手工技藝傳承發(fā)揚流傳至今。如今，山南市瓊結(jié)縣的阿旺曲扎作為第四代傳承人，為推廣傳統(tǒng)服飾，成立了西藏達(dá)娃卓瑪實業(yè)有限公司。這是一家源于瓊結(jié)縣本土文化的民族品牌，深厚的文化底蘊和悠久的歷史使達(dá)娃卓瑪這一品牌成功走向國際市場。同時，該公司還結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)＋實體店的銷售模式對糌粑、奶渣等一系列當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行推廣，助推家鄉(xiāng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動更多村民走上致富路。

　　讓困難戶靠手藝“吃飯”

　　走進(jìn)山南市瓊結(jié)縣綠色產(chǎn)業(yè)園，達(dá)娃卓瑪?shù)膌ogo映入眼簾。走進(jìn)店內(nèi)，精細(xì)入微的刺繡、絢麗多彩的色彩加上獨具匠心的手藝，一件件制作精美的衣物穿在模特身上。店內(nèi)的藏式擺件與文創(chuàng)產(chǎn)品整齊地擺放在桌子上。“這件衣服我們將現(xiàn)代服飾和傳統(tǒng)服飾的精髓融合起來，不能簡簡單單把原有的藏裝版式套進(jìn)去，我們要換位思考，想顧客所想，怎樣才能更加便捷、怎樣才能在創(chuàng)新的同時不失傳統(tǒng)。”阿旺曲扎與工人商量著即將推出的新樣式藏裝，他是達(dá)娃卓瑪服飾第四代非遺傳承人，也是西藏達(dá)娃卓瑪實業(yè)有限公司董事長。

　　西藏達(dá)娃卓瑪實業(yè)有限公司是以服飾服裝研發(fā)、民間工藝制品、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)為主營的一家山南瓊結(jié)本土品牌，公司前身為阿旺曲扎在2002年成立的“瓊結(jié)縣達(dá)娃卓瑪民族服飾設(shè)計室”，2008年申請成立的“瓊結(jié)縣達(dá)娃卓瑪民族手工業(yè)加工合作社”，員工均為當(dāng)?shù)乩щy家庭與殘疾人。為改善他們的生活狀況，實現(xiàn)就業(yè)增收，阿旺曲扎將他們招到公司進(jìn)行技能培訓(xùn)。“我們車間的縫紉工人基本是當(dāng)?shù)卮迕瘢麄儽緛砭蜕瞄L裁剪縫紉，再經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，實現(xiàn)了靠自己手藝‘吃飯’。”阿旺曲扎說。

　　多年來，阿旺曲扎堅持“授人以魚不如授人以漁”原則，教困難群眾設(shè)計、縫制手藝，解決他們的就業(yè)問題，自2020年入駐瓊結(jié)縣綠色產(chǎn)業(yè)園至今，已解決120人就業(yè)問題，其中脫貧戶40人、殘疾人10人、大學(xué)生10人，阿旺曲扎在減輕社會就業(yè)壓力的同時，也帶動同村群眾共同走上致富路，成為帶動群眾致富的行業(yè)佼佼者。

　　制作藏靴只需一周左右時間

　　噠噠噠……縫紉機的聲音從工廠里傳出，進(jìn)入手工服裝、藏靴制造車間，工人們正全神貫注地縫制著服裝。手中的針線在陽光下閃爍著光芒，針線一來一回間，一件件帶著溫度的藏裝、一頂頂華麗的“聶霞”、一雙雙充滿民族特色的藏靴被工人們靈巧的雙手創(chuàng)造了出來。

　　“藏靴樣式精美、花色靚麗，因材質(zhì)和花色的不同分為‘郭扎’‘郭朵’‘松巴’三種。‘郭扎’是節(jié)慶時穿，‘郭朵’‘松巴’可以日常穿，制作一雙藏靴需要一周左右的時間。這些藏靴不分左右，磨損后可以互換，還可以防潮防寒。”正在縫制藏靴的索朗頓珠雙手稍顯粗糲卻不失靈巧，他邊飛針走線，邊給記者介紹著手中的藏靴。厚而輕的鞋底、柔軟的靴面，五顏六色的絲線繡出栩栩如生的多瓣蓮花，加上氆氌制成的鞋面，一雙極具民族特色的藏靴展現(xiàn)在眼前。

　　索朗頓珠今年67歲，四年前，本就會點縫紉手藝的他被阿旺曲扎招到公司后，便一直在此工作。“我以前都是靠打零工為生，如今上了年紀(jì)腿腳又不便，在這里工作離家近，還可以靠自己的雙手養(yǎng)活自己，我真的很高興。”索朗頓珠說。

　　旺珍今年29歲，是車間縫紉工人的老師，在來這里工作前，她在家里自己縫制窗簾和簡單的藏裝，入職后經(jīng)過公司的專業(yè)培訓(xùn)，她的技術(shù)更是有了質(zhì)的飛躍。此刻，她正坐在窗戶邊制作藏袍。據(jù)悉，這款藏袍是典型的農(nóng)區(qū)藏袍，材質(zhì)用的是山南民間廣泛流傳的純手工毛料氆氌，具有保暖、寬松、輕薄等特點。達(dá)娃卓瑪服飾藏袍有兩種，一種是冬款長袖，另一種是夏款短袖。藏袍會根據(jù)個人所需進(jìn)行剪裁，然后用手工紡的羊毛線縫制。

　　電商銷售助推特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代的到來，很多特色產(chǎn)品銷售打破了過去的時空限制，實現(xiàn)時時都能銷售，處處都是平臺。阿旺曲扎也緊跟互聯(lián)網(wǎng)步伐，在2021年積極拓展網(wǎng)絡(luò)電商業(yè)務(wù)，除了售賣服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品，還會售賣糌粑、奶渣等一系列當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，在實現(xiàn)自己致富的同時，也助推家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“這個是我們的羊毛被，百分百純羊毛，大家可以看看哈。”“這個是我們本地產(chǎn)的糌粑和奶渣，味道很好，價格也實惠哦。”扎西桑布對著鏡頭熟練地推薦著產(chǎn)品。扎西桑布是瓊結(jié)縣本地人，年初開始在公司做主播。“我們的帶貨主播都是本地未就業(yè)大學(xué)生，因為他們更了解自己家鄉(xiāng)的情況，而且我也希望可以引導(dǎo)‘返家鄉(xiāng)’大學(xué)生關(guān)注家鄉(xiāng)、熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)，助力鄉(xiāng)村振興。”阿旺曲扎說。

　　阿旺曲扎表示，傳統(tǒng)的銷售模式有局限性，而直播帶貨這條新路打破了傳統(tǒng)銷售模式及地域性的消費限制，自己將努力讓瓊結(jié)各類特色產(chǎn)品、服飾走向更大的市場。記者了解到，西藏達(dá)娃卓瑪實業(yè)有限公司共有3名帶貨主播，每晚8點至10點直播，電商銷售突破15萬元，所售產(chǎn)品不僅深受區(qū)內(nèi)外市民喜愛，還遠(yuǎn)銷國外。

　　阿旺曲扎表示，公司將以轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主線，以增加群眾收入為中心，積極推行“黨建＋民族團結(jié)＋企業(yè)”“企業(yè)＋困難戶＋技術(shù)＋就業(yè)”“企業(yè)＋電商”等模式，大力推廣發(fā)展民族縫紉技術(shù)及瓊結(jié)民族服飾行業(yè)，并利用好瓊結(jié)縣的旅游和非遺特色資源，多渠道讓困難群眾實現(xiàn)就近就便就業(yè)，增加群眾收入。“我們也將通過標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和品牌質(zhì)量，提升市場競爭力和影響力，實現(xiàn)傳統(tǒng)純手工制作和現(xiàn)代化生產(chǎn)相結(jié)合的模式，既做到保留民族傳統(tǒng)手工業(yè)，又發(fā)展現(xiàn)代化生產(chǎn)，進(jìn)而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，努力打造成為構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的代表產(chǎn)業(yè)。”阿旺曲扎說。