網紅“那曲拉姆”的原型系那曲市巴青縣瑪如鄉姑娘索朗巴央，在全網有400多萬粉絲。索朗巴央自2023年5月5日直播銷售牛肉干、藏紅花等，促進本地特產銷售，增加農牧民收入。　圖為“那曲拉姆”在直播間介紹西藏特產。受訪者提供

　　今年，米林市米林鎮多嘎村溫室大棚里，各類蔬菜喜獲豐收，村民忙得不亦樂乎，各類蔬菜畝產量在3000斤左右。米林市供銷合作社與林芝市各大超市積極溝通，簽訂了采購協議，把供銷社紅太陽蔬菜種植基地的蔬菜送到了超市貨架，拓寬了蔬菜銷售渠道；

　　無獨有偶。山南市加查縣拉綏鄉鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，擦亮“加查千年核桃”金字招牌，采取“直播帶貨”模式，力破農牧區群眾農副產品滯銷現實難題，有效拓展銷售渠道，助力農牧民群眾增收，提升群眾“幸福指數”；

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　　為幫助農牧民銷售農產品，引領農民實現共同富裕，守護好農民的“錢袋子”，自治區各級各部門多點發力，采取“線上＋線下”推廣方式，積極為農產品找銷路，有效解決農產品銷售難題，帶動地方特色優勢產業發展，實現集體經濟效益增加和群眾增收共贏。

　　做強基層支撐，構建助農供銷網絡

　　江孜縣江孜鎮拉則居委會供銷合作社為群眾提供耕、種、管、防、收、儲農業生產鏈“一站式”托管服務，建立供銷合作社代農種地的服務新模式；白朗縣嘎東鎮貴熱村供銷合作社推行“公司＋基層社＋基地＋農民”合作模式，幫助農民群眾增收致富；米林市羌納鄉巴嘎村供銷合作社投資500萬元建設50座大棚種植白肉靈芝、黑木耳等農作物，聘請專家團隊提供技術培訓和指導。

　　今年以來，自治區供銷合作社以構建線上線下立體銷售渠道為抓手，狠抓“品質、價格、供應”三個關鍵環節，在助推特色產業發展上積極作為，構建農牧民增收致富新局面。立足實際，采取精準措施，著力在“銷”字上做文章，同時提升企業和基層的參與度，為拓寬特色產品銷售渠道提供有力支持。持續發揮“832平臺”作用。借助“832平臺”，深化產銷對接，提高產品的吸引力和知名度，將高原特色農副產品推向全國市場。積極組織舉辦線下展示展銷活動，“以展促銷”助力優質特色產品開拓市場。

　　自治區供銷合作社持續指導全區涉農企業、農牧民專業合作社等經營主體入駐“832平臺”，提高產品入駐率，不斷拓寬農副產品銷售渠道，促進特色產業發展，帶動農牧民增收致富。今年，西藏467家農牧特色企業供應商入駐“832平臺”，累計銷售額達10214.33萬元。前三季度，牛羊豬肉在京東平臺線上銷售額達8409.9萬元，同比增長92倍。

　　堅持品牌引領，提升“西藏特色”價值

　　習近平總書記強調，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，實現技術自立自強，做強做大民族品牌。這為加強品牌建設指明了前進方向、提供了根本遵循。

　　近年來，西藏深入貫徹落實習近平總書記重要指示批示精神，立足區位優勢和資源稟賦，大力實施品牌強區戰略，在政策創設、平臺載體、工作機制等方面不斷實踐和創新，為經濟提質增效提供持續動力。

　　——強化頂層設計。制定印發《西藏自治區農牧業區域公用品牌培育實施方案（2023—2025年）》，明確區域公用品牌建設目標任務、工作措施和時間進度。重點聚焦區域特色優勢資源，協同有關部門和單位創建了“西藏青稞”“西藏羊絨”等區域特色公用品牌。其中，“西藏青稞”區域品牌入選《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》；絨山羊繁育、養殖水平不斷提高，相關加工、銷售企業加快發展，西藏圣信工貿有限公司、地球第三極毛紡織產業有限公司等羊絨加工企業初具規模，年加工量290噸左右，加工產值1.77億元。全面梳理區域公用品牌、企業品牌和產品品牌創建相關資料，其中，區域公用品牌22個、市級以上龍頭企業品牌70個、市級以上龍頭企業重點產品品牌112個。

　　——強化營銷推介。組織涉農企業、合作社等經營主體參加藏博會、農博會、農交會和各援藏對口省市舉辦的農特產品展示展銷活動，不斷提升區域公用品牌、企業品牌和產品品牌知名度。同時，通過積極舉辦區內農牧業展會、文化旅游節、產銷對接等活動，促進農產品品牌和本地批發市場、商超、學校等深度合作，進一步活躍區內市場，推動產銷精準對接。

　　——強化品牌質量。明確農產品的品質標準和特性，積極推進“三品一標”名特優新產品認證，加強對農產品的生產、加工等環節的嚴格把關，提升農產品品牌的內在品質。截至6月底，累計達到“三品一標”認證的農產品325個。其中，綠色食品160個、有機農產品100個、農產品地理標志39個、名特優新農產品26個。鼓勵已認證“三品一標”的產品入駐“832平臺”等優選平臺，引導龍頭企業、合作社等新型經營主體積極申報創建品牌商標，壯大優勢特色農產品基地建設，助推特色農業產業高質量發展。

　　區農業農村廳相關負責人介紹，近年來，西藏堅持圍繞“品牌強農”目標，通過高位推動、精準施策以及聯動推廣，采取深耕渠道、精準營銷以及高效傳播等市場化運營手段，不斷打響農特產品品牌知名度。

　　線上線下齊發力，打通農產品銷售市場

　　一根網線連通城鄉，一批農產品關乎民生。

　　7月12日至14日，由拉薩市經信局與江蘇省蘇商發展促進會聯合主辦的2024年度“拉薩好水好物”專題推介會、品鑒會和商場路演活動在江蘇南京成功舉行。“拉薩好水”累計在蘇銷售超5000噸。重慶市舉辦援藏消費幫扶“五進”專場推介活動，昌都市的300多種產品出藏銷售。

　　7月24日，一場3個多小時的“雪域高原　寶藏多多”直播吸引超2000萬網友圍觀。西藏7市（地）商務局干部走進直播間，推介西藏好物，為當地特色農產品“代言”。

　　隨著“藏品出藏”戰略的深入實施，西藏特產正逐步走出高原，走向更廣闊的市場。線上線下相結合的立體銷售渠道，為西藏特產的推廣和銷售提供了有力支持。在互聯網的浪潮下，西藏特產紛紛乘著這股數字化東風，通過電商平臺、直播帶貨等渠道走向全國乃至全球市場。消費者只需輕點鼠標或手機屏幕，就能輕松購買來自雪域高原的珍稀特產。這種便捷的購物方式，不僅滿足了消費者的需求，也極大地拓寬了西藏特產的銷售渠道，催生了西藏電子商務的蓬勃發展。

　　近年來，西藏以電子商務進農村綜合示范工作為基礎，深化數商興農，大力開展農產品品牌營銷活動，拓寬農牧民增收渠道；不斷壯大電商隊伍，優化電商流通模式，提升農產品出村進城效率，帶動農牧區特色產業發展。

　　從墨脫石鍋的溫潤到林芝松茸的鮮美，再到青稞食品的營養和那曲蟲草的藥用……這些來自雪域高原的瑰寶正逐步走出大山，走向更廣闊的市場。未來，隨著“藏品出藏”戰略的深入實施和銷售渠道的不斷拓寬，以及西藏特產品牌影響力的不斷提升和消費者對健康、綠色、有機食品需求的日益增長，西藏特產的市場前景將更加廣闊。