“剛送走考察青稞酒工坊的國際旅行商，馬上要準備非遺展演道具！”瓊結縣強吉村，“強欽青稞酒”自治區(qū)級非遺代表性傳承人索朗曲珍的忙碌身影，正是山南市文旅融合發(fā)展的生動縮影。

　　2025年以來，山南市以鑄牢中華民族共同體意識為主線，緊盯潤心惠民、深度融合、高質量發(fā)展目標任務，堅持穩(wěn)中求進工作總基調，以改革創(chuàng)新為統(tǒng)攬，推動文化建設與旅游發(fā)展深度耦合，在雪域高原鋪展“生態(tài)美、產業(yè)興、百姓富”的振興畫卷。

　　規(guī)劃先行筑根基——

　　項目推進強支撐

　　山南市始終將科學規(guī)劃作為文旅發(fā)展的“導航儀”，持續(xù)完善頂層設計體系。《山南市鄉(xiāng)村民宿發(fā)展規(guī)劃》歷經(jīng)3次意見征求不斷打磨，“十五五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃謀劃啟動，重點文旅項目清單同步梳理完善，為產業(yè)發(fā)展錨定方向。旅游資源普查成果通過自治區(qū)級評審，藏源文化旅游區(qū)、玉麥愛國戍邊紅色文化旅游區(qū)等精品景區(qū)成功晉級，為全域旅游布局奠定基礎。

　　政策紅利持續(xù)釋放，基礎設施短板加速補齊。今年以來，山南市提前下達495萬元專項資金，定向支持乃東區(qū)、扎囊縣等縣區(qū)完善旅游基礎設施，讓游客“進得來、留得住、玩得好”。2025年，全市計劃實施的9個文旅重點項目全部實現(xiàn)開復工，總投資達1.6479億元，續(xù)建與新建項目齊頭并進，為產業(yè)發(fā)展注入強勁動能。隆子縣更以340萬元文旅專項資金撬動社會資本超3600萬元，依托隆子機場開通“旅游包機”通道，用“專屬通關、專屬導游、專屬禮遇”破解遠程客源市場交通瓶頸。洛扎縣則依托庫拉崗日雪山、白瑪林錯等核心資源，完善景區(qū)步道與觀景平臺建設，打通雪山觀光和民俗體驗旅游專線，為全域旅游再添支點。

　　品牌塑魂強影響——

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新添活力

　　“藏源山南·吐蕃故里”的品牌名片在精準營銷中愈發(fā)閃亮。

　　山南市瞄準區(qū)外重點客源地，聯(lián)合企業(yè)，在云南省開展7場次“圓夢西藏——藏源山南”推薦會，更以“中國西藏·扎西德勒——2025年國際旅行商山南行”活動，邀請17個國家的百余名旅行商深度體驗，將藏源文化推向世界。此外，山南市創(chuàng)新組建的文旅“種草官”隊伍沿國道219開展探秘采風，以“短視頻＋圖文＋攻略”形式讓山南美景刷屏網(wǎng)絡，官方新媒體矩陣粉絲量突破64.6萬，相關話題全網(wǎng)播放量超1600萬。

　　節(jié)慶日與非遺的活化利用讓文化資源煥發(fā)新生。今年“十一”黃金周前后，山南文旅節(jié)慶好戲連臺。9月20日至26日，以“雪域春風六十載　藏源江淮共歡歌”為主題的2025雅礱文化旅游節(jié)盛大啟幕，開幕式文藝演出融合皖藏文化特色，近450人次演職人員呈現(xiàn)70分鐘視聽盛宴；同步舉辦的特色產品展銷會設401個展位，吸引尼泊爾、巴基斯坦等國商戶入駐；60萬元消費補貼帶動消費熱潮，招商引資推介會更簽約了39個項目、金額達56.05億元。緊隨其后，洛扎縣9月23日至29日舉辦的庫拉崗日文化旅游節(jié)，以“洛扎兒女慶盛世　砥礪奮進新征程”為主題，開展非遺“孜麥羌姆”展演、全民運動會、街頭音樂會等活動，356家商戶帶來80余種商品，單日最高交易額達160萬元，吸引游客及群眾2.5萬人次，線上直播觀看量超3.2萬次。10月下旬，貢嘎縣又推出“七彩邦典物資文化交流會”，通過非遺展示、助農直播等活動推動“手藝活”變“致富錢”。此外，“錦繡山南　美好旅程”5·19中國旅游日系列活動、第三屆“格桑杯”文創(chuàng)設計大賽接連舉辦，7500余場次“非遺過大年”“文化進萬家”活動惠及群眾35萬余人次。隆子縣將29個非遺項目轉化為“可觀賞、可體驗、可帶走”的產品，珞巴服飾走進新加坡T臺，“才麥扎念”彈響民族團結樂章，全年非遺文創(chuàng)銷售額突破100萬元，同比增長98％。瓊結縣打造10場特色文旅活動，“藏源新篇60載”直播讓吐蕃故都觸達百萬網(wǎng)友，國際旅行商紛紛將“藏源文化體驗”納入全球線路。

　　產業(yè)融合促增收——

　　黨建引領聚合力

　　山南市堅持以產業(yè)聯(lián)動激活發(fā)展動能，推動“文旅＋”業(yè)態(tài)多點開花。桑日縣萬畝帕竹葡萄基地瞄準農文旅深度耦合，在調研中建議打造集生產、觀光、體驗于一體的文旅綜合體，引入熱氣球觀光、親子設施等項目，讓年產1200噸葡萄的“液體黃金”產業(yè)延伸更多價值，預計今年綜合產值可突破1億元。瓊結縣強吉村形成“民宿、釀酒、林卡”三位一體模式，“強欽青稞酒”銷售額超120萬元，村集體通過林卡經(jīng)營增收15萬元，45戶升級民宿戶均年增收1.2萬元。洛扎縣扎日鄉(xiāng)油菜花節(jié)、拉康鎮(zhèn)桃花文化旅游會等“一鄉(xiāng)一品”活動，讓農牧民共享文旅紅利。

　　黨建引領為文旅發(fā)展注入“紅色引擎”。瓊結縣擰緊“縣委書記到村支書”四級責任體系，95名黨員帶頭完成民宿改造7個“黨群小茶館”化身游客服務站，全年提供咨詢超萬次，22戶脫貧戶通過民宿服務實現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)。隆子縣44戶星級改造民宿中，黨員示范戶帶頭提升服務質量，帶動扎日鎮(zhèn)、玉麥鄉(xiāng)70％群眾參與旅游服務，人均月增收1.66萬元，真正讓“風景”變“豐景”。

　　法治保障穩(wěn)發(fā)展——

　　交流交融譜新篇

　　《山南市文化旅游融合發(fā)展促進條例》于2025年11月1日正式施行，從規(guī)劃建設、開發(fā)培育到服務管理構建全鏈條保障，為文旅融合筑牢法治根基。以此為契機，山南加速推進“3＋1”精品線路建設，培育“紅色＋”“研學＋”等融合業(yè)態(tài)，同步完善智慧旅游平臺與市場監(jiān)管體系。

　　文化交往交流不斷深化，民族團結之花絢麗綻放。“雅礱禮”演出季市縣聯(lián)動開展10場演出，市藝術團赴尼泊爾開展藏歷新年慰問，援藏題材情景歌舞詩《一路相伴》在安徽巡演，250余名演員參與央視春晚西藏分會場演出，讓藏源文化在交流中傳播。正如藏王墓的封土見證歷史，強吉林卡的鍋莊舞跳動新生，山南市1至6月已接待游客462.12萬人次，同比增長38％，實現(xiàn)旅游總花費18.24億元，同比增長58％，用實實在在的成績書寫著文旅融合的山南答卷。