“2016年，中國網(wǎng)民關(guān)注的科普主題排名前三的分別是，健康與醫(yī)療、信息科技、應(yīng)急避險。從中國網(wǎng)民科普需求目標群體特征來看，科普熱點搜索存在性別差異，女性群體更關(guān)注生理健康，男性則關(guān)注科技新知，女性的搜索特征更為明顯。”

6月7日，中國科普研究所發(fā)布“促進公眾科學素質(zhì)提升”首批學術(shù)成果——《中國科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告2017》（以下簡稱《報告》），中國科普所科學媒介研究室主任鐘琦研究員如是解讀。同步發(fā)布的還有三項學術(shù)成果，由中國科學技術(shù)出版社出版的《科學·平行2018》，以及《我國科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》和《弘揚新時代科學精神 建設(shè)人類命運共同體》兩個研究報告。

“女性群體特別關(guān)注健康、養(yǎng)生、乳腺癌（病）、老年癡呆等生理和健康問題，男性群體的科普搜索興趣集中在技術(shù)、能源和環(huán)境領(lǐng)域，對飛行器、碳纖維、混合動力、模擬器等話題尤為關(guān)注。”鐘琦解釋，網(wǎng)民科普搜索意愿調(diào)查中，女性群體的搜索意愿比男性高。

中國科普所所長王康友介紹，《中國科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告2017》是在種子詞遴選、機器學習衍生基礎(chǔ)上，開展互聯(lián)網(wǎng)科普數(shù)據(jù)的采集、分析和研究的成果，為滿足公眾科普需求、實現(xiàn)精準化推送，提供了優(yōu)化的決策依據(jù)。

“新聞網(wǎng)站、論壇和微博平臺，是三個主要的科技信息發(fā)布和傳播陣地。博客和微博上的網(wǎng)民討論也是科技傳播的重要助力，紙媒和資訊APP在科普方面影響力較低。”《報告》得出的這一結(jié)論，源于對2萬家新聞網(wǎng)站、近1000家紙媒、70個主流新聞APP、100萬個微博賬號、近10萬個微信公眾賬號等的跟蹤研究。而在媒體傳播的話題性上，健康醫(yī)療、生態(tài)環(huán)境、應(yīng)急避險類的新聞報道最為熱門。

《報告》顯示，在中國網(wǎng)民科學常識搜索熱詞TOP10中，生命與健康主題詞語占九成。值得注意的是，2016年底，移動端科普搜索指數(shù)高達11.07億，科普搜索進一步向移動端傾斜。同時，各年齡段的搜索意愿存在一定差異，30歲—39歲網(wǎng)民的科普搜索意愿最高，而19歲以下網(wǎng)民的科普搜索意愿最低。

“盡管我國青少年科普工作有較好的社會基礎(chǔ)，但青少年的科普搜索意愿整體低于其他年齡段，科普獲取行為并不活躍。”鐘琦分析說，一是科普內(nèi)容不能準確把握青少年的興趣點，二是傳播方式還需要更多樣、生動，“可以通過短視頻、直播、廣播和彈幕方式，激發(fā)青少年的科學興趣和關(guān)注。”

《報告》顯示，科學類謠言占比達到47%，接近謠言總數(shù)的一半。在科學類謠言中，發(fā)現(xiàn)外星人、蟲洞等太空類謠言數(shù)量最多、傳播最廣，占比達54.1%；對于許多似是而非的食品安全和健康養(yǎng)生類謠言，判斷謬誤與否需要一定的專業(yè)性，盡管這類謠言傳播量很大，但僅有1.1%被辟謠；在量子、暗物質(zhì)等前沿科學領(lǐng)域，公眾的興趣和一知半解也衍生出一批猜測和想象。

“這些披著科學外衣的（流）謠言，以吸睛競爭的方式給科普帶來很大阻力，轉(zhuǎn)移傳播焦點，扭曲了科學的本來形象。”《報告》課題負責人鐘琦建議，加強權(quán)威科普平臺、團隊和個人的培育，呼吁更多明星科學家參與一手信息的發(fā)布和評議。更重要的是，扶持科學流言和謠言監(jiān)測平臺，把握其發(fā)展脈絡(luò)進行有效干預(yù)和疏導(dǎo)，通過追根溯源、以實擊虛的手段開展傳播競爭。