發布了史上最耀眼的季報后，蘋果的股價卻連續下跌兩日，市值跌破萬億美元大關。

11月6日是蘋果發布季報后的第二個工作日，當日蘋果股價一度跌破200美元，收盤報201.59美元，下跌2.84%，市值跌至9736.6億美元。上周四蘋果公布季報，實現營收629億美元，同比增長20%；實現凈利潤141.25億美元，同比增長32%。但公布財報的第二天，蘋果股價大跌6.63%，創近四年來最大單日跌幅，市值一日蒸發700多億美元。

蘋果當季iPhone銷售量為4688.9萬部，同比基本持平。2018年9月，蘋果發布三款新手機，將iPhone的價格進一步提高，其中配置最低的一款國行版起步價6499元。但高價高利潤的做法正在讓蘋果失去更多的消費者。前蘋果CEO斯卡利曾公開表示，現任CEO庫克并沒有把技術創新放在最高優先級，反而把蘋果做成類似LV或迪奧的奢侈品牌。

在發布業績的同時，蘋果宣布未來不再公布iPhone等三大硬件的具體銷量。在分析師們看來，蘋果此舉只是為了掩蓋日漸下滑的硬件銷量。目前華爾街多家投行已經下調蘋果目標價。

多家調研公司數據顯示，今年第三季度全球智能手機出貨量排行榜上，蘋果依然落后于華為。

但近年來蘋果手機的利潤率一直是業界最高的。市場調研機構Counterpoint的研報顯示，今年二季度蘋果手機的利潤占全球利潤總額的62%。