前不久，中央宣傳部舉行“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)，介紹黨的十八大以來(lái)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)成就。快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了不容忽視的作用。十年來(lái)，各地積極貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，創(chuàng)新思路，推動(dòng)新興業(yè)態(tài)的繁榮，讓“貧困纏繞的角落”變身“播種希望的田野”。2020年4月，習(xí)近平總書記在陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村考察時(shí)，察看了當(dāng)?shù)劁N售木耳的直播平臺(tái)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。

　　電商扶貧帶出地區(qū)發(fā)展新路子。貧困地區(qū)交通不便，靠什么接入市場(chǎng)，讓農(nóng)戶“躺著”賺錢？電商給出了新思路。“大集模式”興起于貧困高發(fā)的菏澤市曹縣，這一模式抓住了在線交易勃興的市場(chǎng)機(jī)遇，借由政府扶持、草根創(chuàng)業(yè)、村莊互助，逐漸形成規(guī)模效應(yīng)。江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)原本也是蘇北貧困地區(qū)，通過市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、自主創(chuàng)業(yè)發(fā)展成了叫響全國(guó)的“沙集模式”。“遂昌模式”是遂昌縣探索出來(lái)的帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的模式，目前已經(jīng)在全國(guó)17個(gè)省、49個(gè)縣、12000多個(gè)行政村落地。“隴南模式”針對(duì)的是集中連片的甘肅深度貧困地區(qū)。作為后發(fā)地區(qū)，隴南縣直面流量費(fèi)用貴、品牌打造難、物流成本高的困難，發(fā)揮基層政府的資源整合能力，“三商”聯(lián)動(dòng)賣網(wǎng)貨，“全企入網(wǎng)”搞文旅，摸索出“多路帶貧”的電商模式。

　　電商扶貧也催生了縣域電商新業(yè)態(tài)。場(chǎng)景創(chuàng)新是電商獲客的法寶，“人貨場(chǎng)”是電商產(chǎn)業(yè)三要素。當(dāng)下，連城帶鄉(xiāng)的縣域正成為電商獲客的新“場(chǎng)子”。安徽碭山是全國(guó)聞名的“微商村”，是“微商群體”聚集地。在傳統(tǒng)平臺(tái)紅利期消退后，碭山利用微信朋友圈，銷售當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的酥梨、梨膏等特色產(chǎn)品，走出了社交電商的路子。銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，供應(yīng)鏈也全部升級(jí)。還有一些地方將農(nóng)文旅與電商結(jié)合，找到了電商發(fā)展的新場(chǎng)景。

　　我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，縣域電商開新局，重在“數(shù)字富民”，發(fā)力點(diǎn)在強(qiáng)流通、建生態(tài)、創(chuàng)品牌。“國(guó)之稱富者，在乎豐民”。電商發(fā)展的早期實(shí)踐場(chǎng)景是扶貧，發(fā)揮了惠民生、促雙創(chuàng)的帶貧作用。今后，發(fā)展思路需逐步調(diào)整，側(cè)重于“多源富民”。商務(wù)部、國(guó)家郵政局等八部門印發(fā)《關(guān)于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知》，要求提升地方寄遞物流能力，爭(zhēng)取到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村有服務(wù)。強(qiáng)化縣域的流通體系建設(shè)已經(jīng)勢(shì)在必行。下沉鄉(xiāng)村的平臺(tái)企業(yè)，應(yīng)發(fā)揮縣域合伙人、村級(jí)服務(wù)站等組織機(jī)構(gòu)的作用，把平臺(tái)、人才、數(shù)據(jù)和就業(yè)留在當(dāng)?shù)兀M成“縣域自生態(tài)”。唯有如此，才能在融入“大循環(huán)”之前，強(qiáng)健“小循環(huán)”，避免電商逆差。

　　數(shù)字時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)是王道。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025）》，要求深入開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，加快農(nóng)業(yè)品牌打造。系列政策頻頻出臺(tái)，縣域電商即將面臨更嚴(yán)格的實(shí)效考核，更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管，更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　電商發(fā)展，企業(yè)是主體，人才是關(guān)鍵，青年是主力。回敬壓力的，只有實(shí)力。縣域電商的從業(yè)人員，應(yīng)抓住政策紅利，利用好各類人才培訓(xùn)計(jì)劃，提升自身在產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、流通、品牌、營(yíng)銷等多方面的運(yùn)營(yíng)能力。

　　（作者：劉學(xué)，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究院助理研究員）