旅游業作為我國國民經濟的重要支柱，近年來發展勢頭迅猛，成為不少地區經濟發展或轉型的重要抓手。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文旅工作，將文旅產業融合納入國家戰略目標，引領我國旅游產業邁入高速發展的快車道。我國旅游業發展勢頭迅猛，旅游消費潛力日益攀升。各省市紛紛響應國家政策，推出夜間經濟政策、非遺文化旅游路線等，有效推動了旅游業產業復蘇。

　　旅游業高度重視游客的個性化體驗，旅游業與當地傳統文化相融合，私人導游、個性化專屬路線成為旅行的一大熱潮。除此之外，科技賦能打造智慧旅游的出行體驗，5G、AI、VR/AR等技術廣泛應用于旅游場景，大幅度提升游客的游玩體驗，AI技術的運用更是有效提高景區管理效率并優化資源配置。2023年，文化和旅游部公布了一批文旅融合共促旅游業發展的優秀案例。旅游業的發展呈現出多元化、科技化和可持續化的新趨勢，文化與旅游的深度融合也成為了推動旅游業高質量發展的關鍵點。旅游業的發展趨勢體現了消費者需求的多元化與行業創新的深度融合。

　　對此，應該搶抓機遇，積極利用科技賦能、文化挖掘、可持續發展等手段，推動旅游業朝著更智能、更多元、更綠色的方向邁進，實現高質量發展。

　　堅持以文塑旅、以旅彰文

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。

　　文化與旅游產業不是孤立存在的，文旅融合也就是文化資源與旅游產業二者緊密聯系、相輔相成，經過內部資源的交叉整合后，形成“你中有我，我中有你”的產業形態。文化資源為游客提供具有獨特吸引力的旅游背景和精神內核，而旅游資源為文化的傳承與創新提供了現實載體。文旅融合的核心就在于文化與旅游之間的資源互換，二者通過資源整合、功能重組，形成“1+1＞2”的產業疊加效應，最終實現經濟文化協同發展。

　　文化與旅游之間存在著密不可分的關系，二者相互依存、相互促進，共同構成了現代旅游產業的核心競爭力。從區域經濟的角度看，文旅融合推動區域經濟的發展，帶動了文化旅游經濟帶的建設，并且在發展過程中，文旅融合注重生態保護與文化傳承，最終才能實現經濟、社會和環境效益共贏。

　　文旅融合推動旅游業高質量發展的切入點

　　文旅融合是推動旅游業高質量發展的重要抓手，推動文旅融合，也就是將現有的文化資源與旅游資源相結合，在傳播文化的同時，促進旅游業的發展，實現文化與經濟的雙贏局面。對此，文旅融合推動旅游業高質量發展的切入點就在于，旅游產業融合文化活動，深度挖掘文化資源以活化利用，利用科技創新提升文化旅游體驗。

　　文化活動與旅游產業融合。傳統的旅游活動，大多根據熱門主題，組織不同內容的文化會展，以此來豐富游客的游玩體驗。而在文旅融合發展的前提下，文化活動更應該是源于本地文化，向游客宣傳本地傳統文化的獨特魅力。讓游客不僅僅是“換一個地方看別人如何生活”，而是能夠在游玩中切身體會當地的風土人情，讓游客在享受觀光游玩樂趣的同時，了解更多的地方特色，讓旅游成為文化的載體。

　　文化資源的深度挖掘與活化利用。在信息全球化的背景下，文化活動越來越趨同化，有的旅游景區漸漸迷失了獨屬于自己地方特色的文化魅力。旅游業更應該深度挖掘獨具地方特色的文化資源，根據自身特色策劃文化活動，結合時代潮流，打造沉浸式文化體驗項目。

　　科技賦能賦予新活力。隨著科技的進步，許多地方旅游產業因為設備老舊、信息閉塞，很難跟上時代潮流，無法為游客提供便捷智能的游玩體驗。科技賦能為旅游產業注入全新的活力，新興科技的運用能夠彌補旅游服務和文化宣傳中的不足，有效提高文化宣傳和旅游服務的效率，促進文化旅游深層次融合。

　　文旅融合推動旅游業高質量發展的有效路徑

　　文旅融合是推動旅游業高質量發展的重要策略，文旅融合推動旅游業高質量發展的有效途徑在于，加速對歷史文化遺產的開發，實現非物質文化遺產的體驗轉化；結合自身特色文化打造和推廣獨屬于地方的熱門IP；建立起數字化智能旅游體系。

　　旅游業可以深度挖掘歷史文化遺產，利用古城、古鎮、古村落等資源，打造沉浸式文化體驗項目。通過修復和保護歷史建筑，開發歷史文化旅游線路，將非遺項目（如傳統手工藝、民俗活動）融入旅游體驗，舉辦非物質文化遺產節慶活動。

　　中華文化博大精深，每一寸土地都擁有獨具特色的文化傳統。旅游產業可以挖掘地方文化符號，開發文創產品，利用地方特色IP打造文化樂園。也可以把影視與文學IP在旅游發展中利用，利用熱門影視劇、文學作品的影響力，打造取景地旅游線路，豐富游客的游玩體驗，實現文化與旅游最直接的融合。

　　隨著數字化潮流的到來，智能產品和服務在旅游業應運而生。旅游產業可以利用VR、AR、全息投影等技術，重現歷史場景或文化故事，讓游客親身體驗歷史文化故事，打造沉浸式文化體驗項目。還可以開發智慧旅游平臺，提供智能導覽、語音講解、互動體驗等功能，利用科技手段增強游客的參與感和體驗感。

　　在全民對旅游業熱情高漲的背景下，文旅產業實現文化資源與旅游資源相融合迫在眉睫。對此，旅游業更應該深度挖掘文化資源，全力促進文化傳承和經濟發展，積極響應國家相關政策，重視本地文化，打造具有自身特色的品牌IP，加強旅游產業的基礎設施建設，建立起智能化旅游體系，共同為旅游業的復蘇和高質量發展添磚加瓦。

　　（作者為中國勞動關系學院酒店管理學院教師、高級經濟師）