超市內(nèi)正在消費(fèi)的市民。圖/記者 阿旺尼瑪

　　春回雪域，福滿高原。2026年春節(jié)與藏歷新年雙節(jié)疊加，喜慶氛圍浸潤(rùn)千家萬(wàn)戶。節(jié)日期間，記者走訪拉薩等地商圈、市場(chǎng)、景區(qū)發(fā)現(xiàn)，西藏全區(qū)緊扣“激活消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)”目標(biāo)，統(tǒng)籌開展系列促消費(fèi)活動(dòng)，累計(jì)投入促消費(fèi)資金1.28億元、帶動(dòng)消費(fèi)14.68億元，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)銷售額達(dá)1.07億元，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)人氣旺、供給足、業(yè)態(tài)新的良好態(tài)勢(shì)，相較于往年，更具精準(zhǔn)賦能、品質(zhì)升級(jí)、場(chǎng)景多元的鮮明特點(diǎn)，各族群眾在購(gòu)置年貨、休閑消費(fèi)、民俗體驗(yàn)中感受年味，游客在沉浸式體驗(yàn)中領(lǐng)略高原風(fēng)情，商戶在忙碌經(jīng)營(yíng)中收獲滿滿，全域消費(fèi)熱潮持續(xù)涌動(dòng)。

　　與往年基礎(chǔ)普惠、形式單一的補(bǔ)貼不同，今年全區(qū)上下圍繞“樂(lè)購(gòu)新春”主題，聚焦汽車、家電、手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品、餐飲等消費(fèi)熱點(diǎn)，多措并舉開展“幸福西藏·優(yōu)享生活”系列促消費(fèi)活動(dòng)，累計(jì)投入促消費(fèi)資金1.28億元，帶動(dòng)消費(fèi)14.68億元，形成全域參與的濃厚氛圍。記者在拉薩某家電賣場(chǎng)看到，以舊換新專區(qū)人氣十足，工作人員正忙著為市民介紹補(bǔ)貼政策。“我家的舊冰箱用了好幾年，這次趁著以舊換新補(bǔ)貼，換了一臺(tái)新的智能冰箱，省了不少錢。”市民洛桑笑著說(shuō)，如今生活條件好了，大家更注重生活品質(zhì)，家電升級(jí)也成了節(jié)日消費(fèi)的新選擇。

　　“雙節(jié)期間，我們店的客流量比平時(shí)增加了30%以上，新能源汽車銷量更是同比增長(zhǎng)近50%。”拉薩某汽車4S店負(fù)責(zé)人介紹，借助促消費(fèi)政策紅利，店里推出了購(gòu)車補(bǔ)貼、免費(fèi)保養(yǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者到店咨詢訂購(gòu)。此外，往年少見的拉薩市有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)工作有序推進(jìn)，參與抽獎(jiǎng)發(fā)票三萬(wàn)余張，發(fā)放獎(jiǎng)金73.01萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)1747萬(wàn)元，有效激發(fā)了市民的索票熱情，進(jìn)一步激活了消費(fèi)市場(chǎng)活力。

　　結(jié)構(gòu)升級(jí) 引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)新潮流

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，生活品質(zhì)迎來(lái)綠色轉(zhuǎn)型，與往年以基礎(chǔ)生活必需品消費(fèi)為主的態(tài)勢(shì)相比，今年消費(fèi)更趨品質(zhì)化、多元化。節(jié)日期間，全區(qū)商務(wù)領(lǐng)域重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.07億元，同比增長(zhǎng)4.45%。記者走訪拉薩城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)及社區(qū)便民超市發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)熱點(diǎn)從滿足基本生活需求向追求舒適、智能、綠色轉(zhuǎn)變，勾勒出高原群眾生活品質(zhì)提升的清晰軌跡。蔬菜、禽蛋、水果、副食等生活必需品供應(yīng)充足、種類豐富，商家推出的禮盒裝、精品裝食材備受青睞，相較于往年散裝年貨為主的情況，既方便市民采購(gòu)，也成為走親訪友的熱門選擇；黃金首飾、品牌服裝、高端煙酒、成品油等節(jié)日剛需品銷量穩(wěn)步攀升，尤其是簡(jiǎn)約大氣的黃金飾品、兼具保暖與顏值的民族服飾，成為不少家庭的節(jié)日采購(gòu)首選。

　　與此同時(shí)，汽車、家電、數(shù)碼等升級(jí)類消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，新能源汽車、智能家電等綠色智能消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，成為節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，這也是往年升級(jí)類消費(fèi)占比偏低的情況下少見的景象。

　　在拉薩城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，“00后”消費(fèi)者曲珍正在挑選鮮花，她告訴記者：“以前過(guò)年只買傳統(tǒng)年貨，現(xiàn)在更注重生活儀式感，買一束鮮花裝點(diǎn)家居，既能愉悅心情，也能感受到濃濃的年味，而且自己動(dòng)手采摘鮮花的體驗(yàn)，是無(wú)可比擬的。”除了往年鮮見的鮮花消費(fèi)，健康消費(fèi)也成為新趨勢(shì)，健身器材、養(yǎng)生保健品、戶外裝備等銷量同比均有增長(zhǎng)，不少市民選擇以健康的方式開啟新一年，彰顯出新時(shí)代高原群眾健康向上的生活理念。此外，餐飲消費(fèi)也呈現(xiàn)品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)，相較于往年家庭聚餐多以家常菜為主的情況，今年不少家庭選擇在特色餐廳聚餐，藏式火鍋、特色家常菜等備受歡迎，商家推出的團(tuán)圓宴、套餐宴既實(shí)惠又貼心，兼顧了口感與儀式感，進(jìn)一步拉動(dòng)了餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　民俗賦能 打造特色消費(fèi)新場(chǎng)景

　　民俗消費(fèi)升溫，新興業(yè)態(tài)亮點(diǎn)突出，與往年線下采購(gòu)為主、民俗與消費(fèi)脫節(jié)的情況不同，今年各地創(chuàng)新“線上云逛集+線下沉浸式”模式，電商直播帶貨拓寬農(nóng)牧產(chǎn)品銷路，巡展下鄉(xiāng)將年貨與優(yōu)惠直接送到農(nóng)牧民家門口，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓寬與消費(fèi)下沉同步推進(jìn)。在八廓商城，經(jīng)營(yíng)藏式特產(chǎn)的商戶德吉正忙著接待顧客，貨架上的唐卡、藏香、非遺手作等特色商品琳瑯滿目。“今年雙節(jié)客流量明顯增多，尤其是藏式年貨和非遺手作，特別受游客和市民歡迎，每天的銷售額都在穩(wěn)步提升。”德吉笑著說(shuō)，政府的扶持政策讓商戶們底氣更足，也讓藏式特色商品走出了高原，被更多人熟知和喜愛。

　　此外，各地還將年貨市集與文藝匯演、民俗體驗(yàn)同步舉辦，通過(guò)民俗特色表演聚攏人氣，進(jìn)口商品、區(qū)外優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)與高原特色產(chǎn)品同臺(tái)展銷，推動(dòng)“文化搭臺(tái)、消費(fèi)唱戲”，讓特色消費(fèi)新業(yè)態(tài)更趨多元。在拉薩相關(guān)景區(qū)，工作人員主動(dòng)為游客提供酥油茶與甜茶、敬獻(xiàn)哈達(dá)，讓游客在領(lǐng)略高原風(fēng)光的同時(shí)感受濃厚年味，帶動(dòng)周邊民宿、餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫，這樣的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景在往年較為少見。

　　自治區(qū)商務(wù)廳消費(fèi)促進(jìn)處工作人員普布卓瑪表示，下一步，自治區(qū)商務(wù)廳將持續(xù)鞏固促消費(fèi)成果，聚焦群眾消費(fèi)需求，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)供給、提振消費(fèi)信心，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖向好，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，讓雪域高原的消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。