當前，人工智能技術正在突變式迭代，將給步入深水區的媒體融合轉型帶來什么樣的變革？在這樣的時代變局前，媒體人又該如何守正創新？

　　4月21日，由中央網信辦網絡傳播局、網絡管理技術局指導的2023中國網絡媒體論壇“技術賦能·拓展融合發展新空間”平行論壇在南京舉行。嘉賓們普遍認為，一個“萬物互聯”“萬物皆媒”的時代正加速到來。機遇大于挑戰，探究網絡傳播新技術新應用與融合發展的關系是一項重要長期課題，要通過不斷的傳播實踐和技術創新，更好運用技術，推動傳媒行業高質量發展。

　　網生化的內容生產和傳播是融合創新的必由之路

　　中央網信辦網絡管理技術局相關負責人認為，生成式人工智能等新技術越來越多介入內容生產和傳播實踐，給媒體融合發展帶來了新機遇新空間，給網絡生態治理帶來了新風險新挑戰。他同時表示，要堅持社會主義核心價值觀，要用好優質數據資源，要創新內容生產，要強化人機協同，以技術賦能，拓展媒體融合發展，維護網絡傳播秩序，共建清朗網絡空間。

　　本次論壇圍繞“技術創新賦能媒體融合發展”“全媒體時代的技術與變革”主題邀請重量級嘉賓進行主旨演講。新華網相關負責人分享了推進全鏈條全環節技術賦能媒體發展的三點思路：以先進技術賦能內容建設，打造多維立體融媒產品體系；以技術驅動拓寬發展空間，探索多元化融合發展路徑；以技術創新塑造主流價值，實現正能量和大流量同頻共振。

　　中央廣播電視總臺《詩畫中國》制片人、總導演田梅在發表主旨演講時談道，以《詩畫中國》為例，如果說這是一道精心烹制的文化大餐的話，詩、畫、音、舞、劇、曲就是它的藝術“食材”，XR、CG、裸眼3D、全息影像等等數字技術就是高端“廚藝”，“食材”與“廚藝”的相遇，并通過電影級別的拍攝與制作方式，奉獻出兼具中國精神風骨與審美旨趣的文化“盛宴”。

　　田梅進一步分析，在今天這個網絡傳播的時代，人們了解信息的渠道越來越多，對內容的要求也越來越高，這意味著我們創作和傳播的難度越來越大。她認為，網生化的內容生產和傳播是融合創新的必由之路。

　　未來不斷向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”演進

　　2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，其核心就是要進一步推進全媒體傳播體系建設。江蘇省廣播電視總臺黨委委員、副臺長顧建國在論壇現場表示，在這個背景下，技術方面未來存在著三個趨勢。

　　“持續升級云平臺，優化融合媒體服務生態。”顧建國解釋，“技術平臺化”是媒體融合發展的基礎，無論是傳統媒體還是新興媒體的需求，在云平臺下都轉變為服務和能力，隨著云平臺業務的不斷拓展，我們集納和部署的能力越來越多，最終圍繞云平臺必將發展出豐富、健壯、充滿活力的融合媒體服務生態。

　　顧建國提到新視聽業務蓬勃發展。近年來隨著圖形技術的發展和硬件水平的提高，VR、AR、MR、XR等各項技術的日益成熟，這些技術已廣泛應用到節目制作中，進一步提升了節目的呈現效果；結合云技術的應用，虛擬技術將進一步拓展服務領域，為教育、文旅、城市規劃等行業提供支撐。

　　他認為，未來媒體的形態將不斷變化，不斷向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”演進。

　　此外，信息技術更深入地融入廣電業務。以云計算、大數據、人工智能為代表的信息技術已深刻地改變了行業的技術架構和業務流程。基于大數據的精確生產、傳播、運營成為行業共識。基于人工智能的內容審核、圖像增強、虛擬數字人等已有廣泛應用。

　　顧建國強調，重視信息技術帶來的風險和挑戰，如網絡安全、數據安全、個人隱私保護、基于人工智能的“深度偽造”等，確保對于信息技術的使用“可控”“用好”。

　　媒體對技術要更有態度，促進科技向善、內容向善

　　面對輿論生態和傳播格局的新變化，中央從戰略層面作出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大部署，今年已是第十年。

　　“用主流價值導向駕馭‘算法’。先進技術是媒體融合發展的支撐力量，人工智能技術無疑是當下先進技術的一個代表。但隨著‘信息繭房’‘大數據殺熟’等問題的凸顯，我們更加關注技術邏輯背后的價值邏輯，技術有沒有立場、能不能辨是非？”展望未來，關于媒體融合發展新空間，四川日報報業集團黨委委員、副總編輯譚江琦在會上發表主旨演講并表示，新空間需要三種“勢”相結合，向三個“度”做延展，以三個“大”為支撐。

　　在她看來，新空間將是“媒體優勢、傳播態勢、受眾趨勢”相結合而生成的，媒體會成為社會高效連接器。不僅如此，傳媒技術自身還要提高精度，賦能采編生產這個根本需求，要更好用。進而拓展“傳媒+”的技術寬度，在更大領域中更有用。“媒體對技術也要更有態度，促進科技向善、內容向善。”譚江琦說。

　　在網絡強國和數字中國的建設中，她認為，媒體要積極推動大傳播，構建“全程、全息、全員、全效”全媒傳播體系；運用大數據，數據驅動數字化融合服務；參與大治理，促進傳播體系與社會治理體系有機融合。