新年伊始，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀報(bào)告。

　　主題出版推高實(shí)體書(shū)店增速

　　2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比上升1.65%，尚未恢復(fù)到疫前水平。網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長(zhǎng)1%，碼洋規(guī)模為774.8億元；實(shí)體店渠道受主題出版圖書(shū)帶動(dòng)，同比上升了4.09%，碼洋規(guī)模為212億元。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，除社科和生活休閑類(lèi)，圖書(shū)零售市場(chǎng)其余門(mén)類(lèi)碼洋比重均同比下降。

　　受黨史相關(guān)圖書(shū)帶動(dòng)，學(xué)術(shù)文化類(lèi)同比上升超20%。可喜的是，文學(xué)類(lèi)市場(chǎng)恢復(fù)正向增長(zhǎng)，同比上升了4.6%，主要是因?yàn)槊倚伦骱途W(wǎng)文紙書(shū)帶動(dòng)。銷(xiāo)量在100萬(wàn)以上的頭部圖書(shū)品種從1種增加至3種。網(wǎng)文紙書(shū)近年表現(xiàn)突出，在虛構(gòu)類(lèi)銷(xiāo)量前100名中，網(wǎng)文紙書(shū)占據(jù)31個(gè)席位；在虛構(gòu)新書(shū)銷(xiāo)量前100中，網(wǎng)文紙書(shū)占據(jù)63個(gè)席位。

　　2021年，少兒類(lèi)圖書(shū)雖仍是碼洋比重最大的類(lèi)別，卻同比微降0.1%。少兒科普百科憑借短視頻電商的助力趕超少兒文學(xué)，成為少兒第一大細(xì)分類(lèi)。

　　經(jīng)典圖書(shū)占據(jù)頭部制高點(diǎn)

　　2021年，銷(xiāo)量前1%的圖書(shū)品種為圖書(shū)零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近60%的碼洋，漫畫(huà)知識(shí)、網(wǎng)文紙書(shū)和經(jīng)典系列圖書(shū)是主流熱點(diǎn)。

　　非虛構(gòu)類(lèi)銷(xiāo)量前100名中，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》排在第一位，《三體》三部曲穩(wěn)坐前3位，余華新作《文城》排在第10名，張嘉佳新作《天堂旅行團(tuán)》排在第11名，說(shuō)明頭部圖書(shū)仍由經(jīng)典圖書(shū)和學(xué)生推薦讀物占據(jù)。前100名中有6種是2021年上市新書(shū)，除了“半小時(shí)漫畫(huà)”系列和“如果歷史是一群喵”系列新作外，還有楊天真的《把自己當(dāng)回事兒》、李玫瑾的《心理?yè)狃B(yǎng)》、從“得到”APP中走出的《劉擎西方現(xiàn)代思想講義》和主題出版類(lèi)《在峽江的轉(zhuǎn)彎處：陳行甲人生筆記》。

　　少兒類(lèi)銷(xiāo)量前100以經(jīng)典童書(shū)和系列為主，《青銅葵花(新版)》《窗邊的小豆豆(2018版)》和《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎—機(jī)靈小神童》排在前3名。少兒科普百科主要聚焦在學(xué)歷史、國(guó)家、地理、物理、動(dòng)物等人文科普和自然科普。

　　中國(guó)出版集團(tuán)、人民出版社和新經(jīng)典文化股份有限公司分居出版集團(tuán)、出版社和出版公司層面實(shí)銷(xiāo)碼洋首位，是2021年最具市場(chǎng)影響力的出版商。

　　圖書(shū)銷(xiāo)售渠道更加多元

　　從開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，2021年，傳統(tǒng)渠道依然是圖書(shū)銷(xiāo)售主要陣地，無(wú)論是實(shí)體店還是平臺(tái)電商和自營(yíng)及其他電商，品種規(guī)模都在100萬(wàn)以上，短視頻電商規(guī)模是3萬(wàn)多種。圖書(shū)銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)多元化格局，圖書(shū)銷(xiāo)售多渠道兼顧，上游單位和下游讀者之間連接鏈路也更加多元和簡(jiǎn)短。線上渠道占比仍接近80%，短視頻頭部主播直播帶貨，使線上銷(xiāo)售向?qū)嶓w店特有的體驗(yàn)感又靠近了一步。

　　圖書(shū)零售市場(chǎng)一直是個(gè)低集中度市場(chǎng)，不同渠道中出版單位競(jìng)爭(zhēng)激烈，大出版社總盤(pán)穩(wěn)固，小出版社通過(guò)新渠道出圈。

　　據(jù)CNNIC發(fā)布，2020年底，短視頻的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了8.7億人。2021年，通過(guò)短視頻電商，一些老書(shū)再迎銷(xiāo)售小高峰；有些新書(shū)持續(xù)銷(xiāo)售或通過(guò)短視頻引爆后，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)移到平臺(tái)和自營(yíng)及其他電商中，使得出版單位開(kāi)始正視這個(gè)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)渠道。但必須看到，靠全網(wǎng)最低價(jià)起家的短視頻電商平臺(tái)折扣最低，會(huì)給出版單位的內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)較大傷害。