星光不負趕路人。一場大會與社會各界共情共振，以公益精神引領(lǐng)文明風尚，讓公益文化成為一座城市的基因。8月9日，第四屆北京國際公益廣告大會在首鋼園舉行。本屆大會以“公益同心光影同行”為主題。在大會第一天，舉辦了開幕式、高峰論壇、大師盛宴等系列促進活動。政府官員、專家學者、企業(yè)高管等社會各界人士齊聚一堂，共同深入探討社會公益發(fā)展新思路、新舉措、新作為，用暖心的公益故事，弘揚公益文化，引領(lǐng)公益思潮。回顧大會當天亮點，小編盤點出4個“有”。

　　有高度

　　公益同心，大咖云集

　　經(jīng)過三年的辛勤耕耘，北京國際公益廣告大會挖掘出眾多高質(zhì)量、正能量的公益廣告作品，獲得了社會各界、行業(yè)內(nèi)外的高度認可。在第四屆北京國際公益廣告大會現(xiàn)場匯聚了來自政府部門，北京大學、中國傳媒大學、中國農(nóng)業(yè)大學、北京郵電大學等院校的專家學者，中國廣告協(xié)會、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國光華科技基金會、中關(guān)村上市企業(yè)協(xié)會等協(xié)會組織，中國石化集團、咪咕文化、光盤打卡等公益企業(yè)代表，還有國際廣告協(xié)會、英國廣告協(xié)會，以及部分外企代表。這些成員代表著各自的觀點和角度。參會嘉賓來自教育、創(chuàng)意、制作、播出、市場、傳播等行業(yè)，以大會為場景、為平臺，成為貫通公益廣告產(chǎn)業(yè)鏈的鏈條紐帶，以實際行動助力公益產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大會開幕式上，國家廣播電視總局傳媒機構(gòu)管理司司長袁同楠在開幕式致辭中表示，要大力實施公益廣告質(zhì)量提升工程，努力推出更多的精品佳作；要繼續(xù)加強引導扶持，進一步激發(fā)社會各方面參與公益廣告創(chuàng)作的熱情；要適應(yīng)構(gòu)建大視聽發(fā)展格局的要求，大力推進公益廣告的全媒體多品牌傳播、融合傳播和國際傳播，增強宣傳效果。北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群在致辭中表示，聚焦公益廣告“短、小、快、廣”的天然傳播優(yōu)勢，以“小切口、大主題”“小故事、大時代”闡釋好偉大的建黨精神，繪就協(xié)同奮進的國家發(fā)展畫卷，以高質(zhì)量的公益廣告精品壯大主流輿論，為黨的二十大勝利召開營造濃厚氛圍。

　　有溫度

　　公益文化，潤澤人心

　　公益廣告在宣傳國家政策、傳播文明理念、引領(lǐng)時代新風、倡導公序良俗、助力社會治理等方面發(fā)揮了重要作用。作為首都文化活動新名片，大會持續(xù)助力有溫度、有深度、有情懷的精品公益廣告創(chuàng)作，以實際行動踐行公益。在本屆大會開幕式上，第一次發(fā)布首映公益廣告。這部作品是由北京市廣播電視局與市委“接訴即辦”改革專項領(lǐng)導小組辦公室、北京市政務(wù)服務(wù)管理局共同出品的公益廣告《您的聲音》。在公益短片里，可以看到每一個聲音的背后是等待、信任和期盼，也看到“接訴即辦”踐行初心使命的生動實踐，也是堅持黨建引領(lǐng)基層治理和服務(wù)群眾的有效機制。悄然融入人民群眾日常生活的北京12345市民服務(wù)熱線，正在讓北京這座城市更有溫度。

　　有情感

　　公益故事，溫暖人生

　　在高峰論壇環(huán)節(jié)聚焦公益廣告理論研究、精品創(chuàng)作、技術(shù)運用和國際傳播，探討如何應(yīng)用公益廣告為載體，推動中國乃至全球社會的和諧發(fā)展，如何促進共同構(gòu)建人類命運共同體，并推動公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本屆大會創(chuàng)意征集大賽落地32個國家，預熱階段已征集作品2116件。展呈2000余部優(yōu)秀公益廣告作品，開展短視頻平臺“公益隨手拍”和網(wǎng)絡(luò)投票。國家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，做公益廣告要有強烈的公益之心，本質(zhì)上就是人民情。保持深厚的人民情懷，必須成為社會主義文娛工作者的人生信仰、創(chuàng)作追求，始終歡樂著人民的歡樂，憂患著人民的憂患，才能始終保有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼光，對人民的公益心發(fā)自肺腑，才能動人心魄。

　　有亮點

　　公益事業(yè)，文化振興

　　在開幕式上，本屆大會發(fā)起成立“大視聽公益?zhèn)鞑ス餐w”，面向新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)出共建“大視聽公益?zhèn)鞑ス餐w”倡議。光明網(wǎng)、北京時間、京津冀之聲、百度集團、新浪網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷、快手等新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺代表現(xiàn)場簽署倡議書。在高峰論壇現(xiàn)場首發(fā)《2021年全球公益廣告發(fā)展報告藍皮書》，展示公益廣告研究成果。

　　推動公益廣告與科技發(fā)展完美結(jié)合，讓科技進步賦能公益，讓科技之光點亮公益。北京市廣播電視局黨組成員副局長張?zhí)K在活動現(xiàn)場表示，近年來，北京市廣播電視局加快推進5G+8K，超高清視頻產(chǎn)業(yè)建設(shè)，先后遴選31家頭部企業(yè)為智慧廣電，重點實驗室，獎勵扶持60個示范項目，持續(xù)開展智慧廣電建設(shè)，加速視聽內(nèi)容與科技融合，展現(xiàn)光、影、藝術(shù)與技術(shù)之美。北京冬奧會和冬殘奧會期間，北京市智慧廣電創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)秀成果得到了集中轉(zhuǎn)化和廣泛應(yīng)用。

　　公益同心，光影同行。本屆大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。大會為期3天，主要包括開幕式、主題論壇、大師盛宴、系列促進活動、公益盛典、公益廣告作品大賽、優(yōu)秀公益廣告作品展映展示等多項活動。大會以公益廣告、公益行動為載體，倡導人們關(guān)注公益、支持公益、參與公益，不斷推動社會向上向善。　（傳媒機構(gòu)管理處供稿）

　　作者：漢震中

　　責編：劉國棟 安偉貞

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