“瓊”盡中華好物，國貨升級上新

　　【走進(jìn)消博會】當(dāng)消博會2.0遇上國貨2.0

　　本報記者 蘇墨 趙琛 北夢原 梁玉棟 賴書聞《工人日報》(2022年07月27日 04版)

　　第二屆消博會國內(nèi)展區(qū)匯聚我國31個省、自治區(qū)、直轄市品牌企業(yè)。作為今年新增加的展區(qū)，國貨精品展區(qū)不僅向觀眾展示國內(nèi)消費精品的獨特魅力，也實現(xiàn)了“賣全球”的追求。

　　“國產(chǎn)品牌真的是變化太大了，進(jìn)步非常明顯，從品質(zhì)上來說，已經(jīng)可以和國際優(yōu)質(zhì)的消費品同臺競技了。另外，從展臺的設(shè)計布置能看出來，品牌的包裝營銷也上了一個大臺階，值得好好逛一逛。”

　　7月26日，第二屆消博會開啟首個專業(yè)觀眾日。來自深圳的黃一平，本打算在國際展區(qū)看看國外消費品牌，感受一下國際市場前沿的新變化，但卻在國內(nèi)展區(qū)盡興盤桓了兩三個小時。

　　第二屆消博會國內(nèi)展區(qū)分為省自治區(qū)直轄市展區(qū)和國貨精品展區(qū)，匯聚我國31個省、自治區(qū)、直轄市品牌企業(yè)。作為今年新增加的展區(qū)，國貨精品展區(qū)面積達(dá)5000平方米，豫園股份、科大訊飛、華熙生物等品牌都帶了升級新品，不僅向觀眾展示國內(nèi)消費精品的獨特魅力，也實現(xiàn)了“賣全球”的追求。

　　“國貨之光”閃耀消博會

　　“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長安花。”徜徉在省自治區(qū)直轄市展區(qū)和國貨精品館，很多消費者都有如此的觀感。國產(chǎn)汽車、文創(chuàng)禮品、智能電器、食品飲品、傳統(tǒng)服裝，各地特色不一而足，在去年的基礎(chǔ)上，各家都推出了“2.0”版本，玩出了新花樣。

　　可低空飛行的飛行汽車，能飲用的玻尿酸水，掃地后可自動換水、烘干的掃拖機器人……各種“黑科技”國貨齊聚，讓觀眾感覺穿越到了未來。

　　作為全球知名的生物科技公司和生物材料公司，也是全球最大的透明質(zhì)酸(即玻尿酸)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，華熙生物此次展出的全線產(chǎn)品涵蓋旗下原料、醫(yī)療終端、消費品終端三大業(yè)務(wù)。玻尿酸飲用水是他們此次參展的明星產(chǎn)品之一，每瓶都添加了20mg/100mL的玻尿酸，讓人們在喝水的同時就可以補充玻尿酸。

　　“國貨升級要依靠底層研發(fā)，做好科技創(chuàng)新，以科技力支撐產(chǎn)品力，提升產(chǎn)品品質(zhì)。同時，國貨必須沉下心，注重品牌長期主義的建設(shè)。此外，還要做好年輕一代消費者洞察，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，并用他們喜聞樂見的形式渠道，占領(lǐng)消費者心智。” 華熙生物品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠在接受《工人日報》記者采訪時說。

　　擁有18個中華老字號和一眾國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌的豫園股份，本屆消博會上向全世界消費者展示了“東方生活美學(xué)”。這次他們帶來的產(chǎn)品，很多都當(dāng)之無愧地是“國潮本潮”。如旗下海鷗表帶來新品海洋之星Pro·冰翼等腕表，充分展現(xiàn)年輕潮流競技精神。國表品牌與經(jīng)典手游的“破圈”聯(lián)動，在滿足“Z世代”年輕消費群體全新消費需求的同時，也將架起一座中國制造、中國文化與年輕人溝通的橋梁，推動品牌從國貨走向國潮精品。

　　國貨精品強勢進(jìn)入新一代消費者生活

　　伴隨“Z世代”成為消費市場的主力軍，國貨精品作為“消費爆款”正呈澎湃之勢進(jìn)入新一代消費者的生活。

　　“‘國潮’只是表象，民族自信是根因，東方美學(xué)是內(nèi)核。‘Z世代’中其實也不乏東方生活美學(xué)‘弄潮兒’。我們嘗試用年輕人喜歡的語言、形式來和年輕用戶溝通，希望將東方美學(xué)生活化、消費化，以東方美學(xué)思維建構(gòu)日常生活，不斷‘破圈’，為日益文化自信的年輕一代打造提升生活幸福感的載體。”東家文創(chuàng)集團(tuán)總裁鄒洋表示。

　　《中國品牌日·2022消費搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩(wěn)中有升，顯示出全民對于國產(chǎn)品牌的更多認(rèn)可。在搜索熱度行業(yè)占比上，各大消費行業(yè)齊頭并進(jìn)。國貨的品質(zhì)與口碑不斷征服消費者，“國潮”風(fēng)強勢進(jìn)入人們的消費生活。

　　“科技力主要是賦能產(chǎn)品力，實現(xiàn)更好的品質(zhì)和產(chǎn)品體驗。底蘊是文化，需要品牌來進(jìn)行承載。所以國貨既要注重科技創(chuàng)新，做好產(chǎn)品力，也要注重品牌塑造，做符合中國文化、中國氣質(zhì)的品牌形象。”朱思楠認(rèn)為國貨產(chǎn)品想要長久地在消費市場贏得“一席之地”，科技與底蘊缺一不可。

　　讓國貨真正“賣出去”

　　作為國貨精品展區(qū)的館長，王文育曾表示，展館格局是最好的，緊鄰新品發(fā)布廳，區(qū)位優(yōu)勢突出，“國貨精品館主要有五大亮點，一是體現(xiàn)國內(nèi)外雙循環(huán)，以中國品牌走出去彰顯大國力量；二是緊抓‘Z世代’消費新趨勢，從新營銷帶動新消費；三是展示從中國制造到中國智造的轉(zhuǎn)變，用國貨高科技帶動消費新升級；四是關(guān)注平臺對品牌的帶動作用，化零為整，以整賦能；五是賦能老字號新力量，老字號國貨品牌將傳承與煥新完美結(jié)合。”

　　在此次消博會上，云南、廣東、湖北、遼寧、廣西、陜西、內(nèi)蒙古、浙江等省區(qū)將舉辦粵貿(mào)全國供采對接洽談會、國際品牌湖北對接會暨湖北自貿(mào)區(qū)推介會、云南特色消費精品推介對接會、浙江與跨國公司對接會、廣西區(qū)域消費中心城市專題對接會、內(nèi)蒙古味道推介會等多場地方性精品推介會或?qū)訒瑵M足海內(nèi)外采購商的交流合作需求……

　　上次消博會賣“爆”了的老鳳祥，今年展臺面積擴(kuò)大了一倍多，展品數(shù)量、品類均大幅增加。上海老鳳祥有限公司市場部經(jīng)理助理李明浩表示：“我們不斷創(chuàng)新設(shè)計，將文化與時尚融入其中，以滿足消費者的新需求。”

　　值得買科技公司打造了“華夏風(fēng)物館”，他們希望通過消博會這一國際性平臺，助力更多優(yōu)質(zhì)國貨品牌和產(chǎn)品走出國門，更高效地被全球消費者認(rèn)知，從而全方位呈現(xiàn)華夏品牌的多維度價值，向世界分享中國精品。借助達(dá)人探館、抖音等形式和渠道，讓優(yōu)秀國貨品牌搭載消博會平臺破壁“出圈”。

　　另據(jù)介紹，消博會將借助政策優(yōu)勢、營商環(huán)境優(yōu)勢，吸引中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和“新國潮”產(chǎn)業(yè)鏈落地海南，滿足多層次、多樣化的消費需求，暢通國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，加強經(jīng)濟(jì)增長動力，共享自貿(mào)港發(fā)展新機遇。

　　(本報海口7月26日電)