突如其來的新冠疫情限制了人們出行、購物等日常活動，而“云逛街”“宅經(jīng)濟”“云展覽”“云演藝”等不斷誕生的新名詞也反映出疫情常態(tài)化背景下我國居民文化消費的新趨勢與新特征。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》(以下簡稱《意見》)，提出要發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。

　　數(shù)字技術(shù)使文化觸達更多普通人

　　新冠疫情加速了全球數(shù)字化的發(fā)展趨勢與布局，也進一步顛覆了文化藝術(shù)、文化消費的原始呈現(xiàn)與體驗方式，倒逼傳統(tǒng)文化場景、文化藝術(shù)項目、文化消費體驗“上網(wǎng)云端”，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字科技重塑大眾生活。

　　同時，Z世代的崛起也影響著全球數(shù)字化趨勢與走向，作為“網(wǎng)生一代”，互聯(lián)網(wǎng)是其與生俱來的生活常態(tài)，既可以通過上網(wǎng)來研究發(fā)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，也可以沉浸在實體店購物、社交；既可以通過抖音、B站和小紅書“追星”“種草”，也可以沉浸在“劇本殺”“密室逃脫”及“沉浸式演藝”中體驗文藝人生。

　　隨著5G商用技術(shù)的加速應(yīng)用，以VR、AR為代表的沉浸式技術(shù)日益發(fā)展壯大，并與社會、政治、經(jīng)濟、文化等相互影響和滲透，必將深刻改變著人們的思想觀念、溝通方式與文化消費。而通過數(shù)字技術(shù)、沉浸式業(yè)態(tài)賦能文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合、城市更新，必將成為新時代文化發(fā)展的趨勢與方向。

　　數(shù)字技術(shù)還能夠推動傳統(tǒng)文化打破地域、時空邊界，為廣大人民群眾分享文化創(chuàng)意成果、參與文化創(chuàng)新創(chuàng)造提供了最大的便利，使人真正成為文化主體。“以人為本”是數(shù)字化不斷開發(fā)新功能、拓展新領(lǐng)域的主要動力。數(shù)字技術(shù)不但使文化消費不再是“少數(shù)人”的享受，而且是文化尤其是中國傳統(tǒng)文化更好地觸達更多普通群眾的重要載體，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用實踐讓文化更好地貼近人、服務(wù)人、引導(dǎo)人。

　　今年端午節(jié)期間，由電影頻道融媒體中心出品，騰訊區(qū)塊鏈提供技術(shù)支持，《天涯明月刀》合作推廣的新媒體互動產(chǎn)品《龍騰虎躍——一水同舟向未來》，充分挖掘端午節(jié)健康積極的文化內(nèi)涵，活化傳統(tǒng)龍舟競技運動，同時融合永定福建土樓非遺文化場景，通過數(shù)字技術(shù)打造全民參與的數(shù)字“端午賽龍舟”的生動文化意象，吸引眾多網(wǎng)友一邊看比賽一邊參與到劃龍舟的互動游戲中來，線上線下競相爭渡。通過線上游戲帶給用戶永定福建土樓文化傳承的體驗，同時在虛擬世界中保存一份歷史文化的寶藏。

　　用數(shù)字消弭文化的地域、代際差異

　　中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不應(yīng)只是囿于文化藝術(shù)的固有領(lǐng)域，還要走出“舒適圈”“內(nèi)循環(huán)”，借由文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢，更加自覺主動地把優(yōu)秀中華文化融入廣大人民群眾的生產(chǎn)生活，賦能于經(jīng)濟社會發(fā)展，通過數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品重塑相關(guān)領(lǐng)域，讓人民群眾在營造美好生活的生產(chǎn)創(chuàng)造中全景化、沉浸式地感知中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力與影響。

　　我國文化資源極其豐富，但分布并不均衡，鑒于文化資源保護以及文化安全需要，文化資源的流動與互鑒困難重重。加快文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化，可以實現(xiàn)對偏遠地區(qū)文化資源的有效開發(fā)和利用，帶動不同地域的宣傳和推廣，使分散于各處的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承和弘揚。

　　借助數(shù)字技術(shù)還可以實現(xiàn)傳播的即時性和開放性，有利于打破信息壁壘，增進傳統(tǒng)文化的認知與共情。全球化時代，遍布世界各地的文化資源——無論是語言、文字、風(fēng)俗、傳說，還是手工技藝、音樂、舞蹈等人類文化遺產(chǎn)也正面臨著流失乃至失傳的危險。數(shù)字技術(shù)最大優(yōu)勢是讓傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)可視化、傳播互動化、體驗沉浸化、共享便捷化、消費多元化，為文化傳承插上“數(shù)字翅膀”，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來。

　　另外，年輕一代業(yè)已成為新時代傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主力軍，而Z世代作為數(shù)字時代的“原住民”，早已習(xí)慣于從數(shù)字化世界中汲取知識、分享收獲。而加速文化數(shù)字化的建設(shè)與發(fā)展，不但有利于打破區(qū)域文化差距，也將進一步消弭代際文化傳承“墮距”。

　　□中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長 卜希霆